文/萧依一 IP家全产业链平台
时隔三年，被无限期暂停制作的《魁拔4》终于打算重启了。这一次，青青树在网上发起了众筹，数额却仅有一百万。
一百万对于制作一部动画来说，完全是杯水车薪，据悉《魁拔》前几部作品的制作成本平均约三千万。那么为什么青青树会选择一百万这个数额呢？
青青树董事长、《魁拔》总导演在众筹宣传视频中隐晦的表示：拍摄一部动画电影需要巨大的资金投入，而众筹并不足以解决全部问题，但通过众筹可以积蓄全体《魁拔》粉丝的力量。
一百万是青青树有把握在短期内就能达到的众筹金额，在众筹项目上线九小时后，目标就已经达成，官方对外发出了“众筹突破100万，破国漫众筹最快纪录”的喜讯。
实际上早在《大圣归来》大获成功后不久，青青树就已经对外发布通告表示要重启《魁拔4》的制作，表示《魁拔4》将在2018年上映。
据报道，青青树在2015年9月已获得数千万融资，所以我们有理由相信，青青树的这一次众筹并不是因为缺钱，只是想通过众筹制造声势，同时利用这次机会对粉丝群体数量有一个基本的预估。同时也给撒钱快两年还没听到什么声响的投资方一颗定心丸。
这两年二次元资本浪潮席卷全国，青青树总算是搭上了一班顺风车。但拿到融资并不代表万事大吉。回顾《魁拔》前三部在票房与口碑上的表现，可以看出青青树在制作电影与宣传营销方面都有着非常严重的问题。
用电视动画的思路拍电影，注定死得很惨
《魁拔》并不是一部一无是处的作品，他有宏大的世界观，并不幼稚的剧情以及当年看来较为优秀的画面。
如果《魁拔》是一部在电视上播放的动画，凭借自身素质积累粉丝并不是一件难事。但《魁拔》是电影，并且是讲了三部都还没有讲清楚内容的电影。
在二次元经济压根不存在的2011年，一个全新的原创动画IP想要获得观众的认可，花钱进电影院支持，难于上青天。所以《魁拔》第一部票房仅三百万，仅达到制作成本的零头。
第二部与第三部均获得两千多万的票房，成绩进步颇大，实属难得，然而两千多万无法让青青树获得收支平衡，也没有新的投资者愿意蹚这趟浑水。在资金断流的情况下，《魁拔》不得不无限期停止第四部的制作。
对待目标观众态度不端正，自身定位不明
青青树创作《魁拔》一开始试图吸引国内资深动画观众，很可惜的是，2011年的国内动画观众，习惯了通过网络免费资源观看盗版动画，绝大多数人消费意愿并不强。
更为糟糕的是，由于环境所限，这群人接触到的动画，要么是日本最顶尖的作品，要么是国内的低龄动画，所以这部分观众口味非常刁。
他们非常不喜欢以动物为主角的动画，认为动物主角是低龄幼稚的代表。《魁拔》主角“蛮吉”猴子脸的形象触犯了这一大忌，再加上部分角色画风神似《火影忍者》，于是电影被观众打上山寨抄袭的标签。
这导致了第一部票房三百万扑街，青青树将票房失利归结为国内二次元观众群体太小，并在第二部开始走全年龄阖家欢电影的路线。为博眼球，官方甚至开始做一些莫名其妙的宣传，例如买营销号微博将动画角色P上苍井空的脸，被本就不多的忠实粉丝一顿狂喷。
《魁拔》后两部动画上线后，也证明了诸多打斗戏及世界观刻画也并不适合小孩子观看，一方面《魁拔》想要吸引孩子与家长，另一方面却又没有针对目标观众修改动画剧情，更为糟糕的是，官方运营人员从根本上就没有尊重过一般观众，在与粉丝沟通时，竟将一般观众称为“脑残的愚民”。
不愿反思自身问题，推卸责任
第一部动画票房不行，将责任归结为二次元群体太小；第二、三部动画票房不行，将责任归结为宣传不力，生不逢时；使用不成熟的3D技术制作周播版，播放量不高，将责任归结为钱不够。
请来大张伟为《魁拔2》唱主题曲，以官方微博的身份表达对主题曲的不满；CEO在微信公众号发文抱怨公司离职高层……
从青青树的官方宣传口径中，能看到一个满腹委屈，历经波折的企业形象，《魁拔》早期的苦情营销确实对票房有一定的帮助。观众怀着愧疚感走进电影院，却认为自己受到了欺骗，回过头再看这些苦情营销，就难免生出疑问，动画是自己做的，合作对象是自己选的，高层是自己提拔的，为什么出了问题责任都是别人的？难道错的是整个世界吗？
如果出了问题，青青树不反思自己，努力改变现状，而是先甩锅推卸责任，那么前面出现的一系列问题在下一部电影中恐怕还会出现。
不要打着国产希望的旗号消磨国人的耐心
有《大鱼海棠》《大圣归来》成功案例，国内动画电影产业开始受到资本的关注，青青树作为老牌动画虽战绩不佳，但有多年积累，比起众多前途不明的动画来说已经可以算是优质IP，能够获得融资也是意料之中的事情。
随着国产动漫产业的不断发展，国内也出现了一批国产动画忠实粉丝，他们对国货有着更高的宽容度，但部分从业人员利用爱国粉丝的热情，偷工减料，不思进取，反而导致国产动画风评急转直下。
宽容，是希望国产动画做得更好，不是恃宠而骄制造垃圾，从《魁拔4》的众筹结果来看，愿意再给《魁拔》一次机会的观众实在不少，希望这一次，青青树能够早点醒悟，改变之前的极端心态，规避犯过的致命失误，不要让这群单纯的观众再次失望。
