1月28日消息，苹果发布了2022年第一财季财报，苹果第一财季的净营收为1239.45亿美元（约7929亿元人民币），同比增长11%，创造了有史以来最高的单季营收。
净利润为346.30亿美元，同比增长20%。大中华区的营收达257.83亿美元，同比增长21%。苹果这一财季的营收普遍超过分析师的预期，盘后交易涨幅一度达到3.73%。
iPhone 13的热销大大提升了iPhone这一块的营收，这一财季来自iPhone的营收为716.28亿美元，高于去年同期的655.97亿美元。iPhone 13于9月中旬发布，由于汇率降低，加上起始容量也从64GB增加到128GB，加量减价的操作吸引了不少消费者换机。
1月26日，数据研究机构Counterpoint Research公布了中国第四季度手机的出货量，其中苹果第一，vivo第二，OPPO第三。苹果占据了第四季度23%的出货量份额，比第二名vivo高出4个百分点。不过从全年出货量看，冠军仍是vivo。
说实在苹果一个季度的营收达到了8,000亿，可以说是创下了历史的记录，在中国市场更是重回了市场第一的宝座，那么对于这样的苹果，我们到底该怎么看？
首先，我们要明白的是苹果当前业绩这么好和其自身的产品优势是密不可分的，这些年苹果虽然不像乔布斯的时代，那么让人眼前一亮有彻底改变世界的能力，但是苹果正在成为一个成熟的消费品公司，对于大家来说既然各家手机的创新优势都不是特别明显了，那么苹果就比其他手机至少有一个系统和生态体系的优势，在这样的优势的情况之下，再加上库克又大规模的推动苹果的价格体系的势能下降，虽然苹果手机的价格一直不便宜，但是相对于前几代来说苹果当前的价格还是相对比较低的，这就让大家在消费心态上有一个现在买苹果手机还是不亏的感觉，这种感觉的驱使之下，必然会带动苹果手机销量的提升。
其次，我们再来看整个中国的手机市场，中国手机市场一直都是世界手机消费增长最为旺盛的市场，这一方面和中国移动互联网的高速发展是密不可分的，另外一方面也是在当前的大背景的情况之下，实际上苹果手机在旗舰机型上的市场优势是非常显著的，越来越多的人发现没有比较好的旗舰机型，可购选择的时候往往会选择苹果手机，所以苹果手机的这种优势正在日趋明显，特别是最近几年中国国产的安卓手机的市场，价格越来越贵，市场的性价比开始降低，更给苹果手机带来了更多的市场发展前景，这也是为什么苹果有这么好表现的原因。
第三，值得大家关注的点是iPad自身的销量的下降，虽然苹果表示这个销量下降是受供应链的影响，但是我们也不能忘了一个趋势，这就是传统的平板电脑，可能在市场上的竞争优势正在降低，对于市场来说平板电脑已经正在处于一个尴尬的境地，真正说看视频或者娱乐的话，平板电脑不如电视和其他大型智能设备那么好，而日常使用的话又不如手机那么方便，再加上当前越来越多的智能终端已经开始出现，我们看到在家里不仅是音箱，电视还是各种产品，其实都已经具备了智能屏的功能，这些产品其实也在不断蚕食着平板电脑的市场空间。
因此，从苹果当前的市场表现来看，我们可以认为苹果的市场表现还是相当不错的，但是苹果自身的产品体系之中有强势的产品，也有弱势的产品，要进行深入的市场分析，这才是最关键的事情。
