互联网的话题越来越热，而其实这是一个早已有之的话题了。无数经典的书籍早就在8、9年前出版了，前不久看完的《长尾理论》是一本，而这次看的《引爆点》又是一本。
《引爆点》讲述了三个能够引爆流行的法则，分别是“个别人物法则”、“附着力法则”和“环境威力法则”。
个别人物法则是指，事物得以变成流行，在传播过程中必须要通过特定的人物，称之为“内行”、“推销员”以及“联系员”。
其中内行是指在某领域很专业的人，推销员是那些乐于将自己喜欢的东西推荐给他人的人，而联系员则指那些认识很多人的人。
附着力法则是指，传播的消息本身必须是让人印象深刻，并且吸引人的。
环境威力法则分为两个部分，第一部分是指消息的传播对于其发生的时间、地点极其敏感。第二部分是指，消息真正的流行必然首先发生在关系密切的小社群之中，以此出发才能创造更大的流行。
在这里，我想重点聊一聊“个别人物法则”的应用。
还记得今年年初的NMD吗？我根本看不出这双鞋好看在什么地方（这么讲只是为了掩饰我买不起的事实）。然而，虽然我不喜欢，这双鞋在市场上却是非常火爆。
那么通过“个别人物法则”，我们就可以看到整个营销背后的原理了。这双鞋最初是寄给余文乐等潮流圈的大咖，由他们在自己的微博中PO出来，于是，这双鞋变成了潮流的代表，最终被喜欢潮流的年轻人奉为时尚必备。
以上三个法则，就是全书的主要内容，想看干货的朋友看到这里以及拉倒文末最后的话就可以了。
因为接下来就是我个人不成熟的点评了，千万不要吐口水啊！
首先定性一下，这本书我的评价是两颗半。结论给出了，下面是5个论点。
1、全书内容冗长
全书主要讲述3个法则，然而却是厚厚一本书，我至少花了6个小时才读完。案例篇幅很大，其实只有寥寥几个案例。此外，本书知识内核最多1000个字就可以描述清楚，投入产出比实在太低。
2、论据不能支持论点
三个法则中，“个别人物法则”属于我相对比较认同的。但是，后面两个法则的案例，完全无法支持作者所持的引爆流行的结论。
“附着力法则”仅仅说明了观众愿意看能够吸引他的东西，但是通过作者的分析，我看不出这一点与流行之间的联系。
而“环境威力法则1”的案例只能说明一种社会学的传染性，但是距离我们讨论的流行还差之甚远；至于“环境威力法则2”，其案例根本就忽略了小团体流行到全民流行的过程。
3、通过孤例支持论点
这个是格拉德威尔书中一贯有的问题。大家可以去看看《逆转》就能窥知一二，在无数的事件中，抓取了几件偶然现象，最后告诉我们，弱势的一方也能够逆袭。看的很爽，但是这些方法却不具有普遍性，作为趣闻倒是不错，作为规则的解释，那就差太远了。
同样的，在《引爆点》这本书中，这样的情况更为严重，每一个法则，仅仅通过一两个特殊案例既想说明论点，实在让人难以信服。
4、案例具有太多可变因素
众所周知，经济学中的结论均是在假定条件下发生的。社会学则更为复杂，很难去假定条件。然而，本书作者所讲述的商业案例中可变条件实在是太多，仅仅将其发生的结果归因于他总结出来的“引爆点法则”，我个人难以认同。
5、作者写的是过去的故事
之前看过《长尾理论》，我对之评价甚高，有很多人不解。其实原因很简单，第一，这是作者对这个商业市场的运行规则的解释。第二，至少过去9年了，这个法则依然运行着。
而反观《引爆点》，对于事物流行的规则，他给出的却是并不太能让人信服的案例及不能够合理解释的法则。
到这里，我的吐槽算是结束了。
不过如果看完整本书，还是可以看到作者在最后总结出来最重要的一个结论，那就是：
要把有限的资源集中用到关键的地方！
譬如说，你关注了我的公众号，或是直接在简书点击了这篇文章。只花了10分钟，就搞清楚了原本需要6个小时才能看完的书。不仅仅搞清楚了里面的干货是什么，还知道这本书有哪些缺点。这不正是把有限的时间花在关键的地方吗？
