2017年,单车、图书、睡眠、雨伞、充电宝、珠宝、衣服、篮球......,一时间,各种共享项目一齐涌上风口,准备赶上这一波大潮,但瞬间又被摧骨扬灰、尸骨无存:共享睡眠舱被查封、共享充电宝悄悄关闭、共享图书难以为继......太多共享项目遭遇滑铁卢,导致“共享经济”背了锅,回归“共享”本质,我们会发现:实际上,是太过着急的创业企业和资本市场,跑偏了“共享”的轨道。然后,再聊聊那些我觉得靠谱的共享。
一、为什么说跑偏了
有人认为目前的许多共享项目是“披着共享马甲的租赁生意”,有人认为“共享没有边界,可以非标准化”。
共享的实质是对于闲置资源的充分利用,共享方(授权者)可以从闲置资源上获取剩余收益,而被共享方(使用者)可以以更高性价比获得物品的使用权,实现资源利用率最大化。从相对狭隘的角度,“共享经济”强调的是闲置的个人资源,追求闲置资源的优化配置;相对广义的共享认为:只要供求双方有需求,其实共享的资源、来源、共享对象并没有限制。其实,主要是看市场的供需状况,当市场供给量不足,需要盘活闲置资源满足用户需求时,这种共享才是有动力的;在市场需求并不大的情况下,如果没有将闲置资源利用起来,反而直接投入更多的新生资源,市场供需矛盾就会更大。
二、为什么会跑偏
(1)行业竞争激烈:例如共享单车行业,市场竞争异常激烈(如图1),行业戏称“现在共享单车缺的是颜色”,抢占市场才能占据主要地位。ofo在官网上表示“在未来,ofo希望不生产自行车”(图2),但目前来看,并没有实际的渠道让用户共享出自己的闲置单车加入其中,共享单车都是通过代加工厂大批量生产和投放。可以想象,回收用户闲置单车需要质检、重新烤漆、装配,耗费人力物力且周期长,通过大批量生产和投放能够更快地占据市场,那些期望回归“共享”本质的项目可能由于占领市场慢、拿不到好看的数据,反而容易夭折。
(2)资本驱动:ofo和摩拜的融资额度一路飙升,2017年以来,摩拜和ofo完成的融资金额分别达到了6亿美元和7亿美元;而“共享充电宝”中,小电科技、街电科技、Hi电科技三家的融资总额近12亿元。共享模式的的成败也许还未可知,但显而易见的是“共享”冠名的项目极受资本青睐,在资本的驱动下,共享项目遍地开花,很多项目在缺乏市场考察、严谨规划的情况下就披着“共享”马甲上阵博取眼球。
三、新型的共享模式
从广义的共享经济来看,其实对于共享资源的来源、对象、形式并没有限制,关键在于是不是刚需。资源的提供方不局限于个人,也可能是企业、政府等;共享的对象不限于资源的使用权,也可能包括所有权、处置权、收益权;共享资源对象可能不局限于实体物品,也可能是知识、技能等。
(1)共享日常用品:例如二手市场的阿里“闲鱼”。
由于日常用品平均价格并不高、用户对日常用品的占有心理较为强烈,因此在形式上呈现出来的是物品所有权的交易,不局限在使用权上,闲置物品从低利用率的一方传递到了高利用率的一方。
(2)共享空间:例如办公空间、停车场。
共享办公空间不仅是为增强空间使用率和高效性,更多的是体现现代互联网办公和组织结构需要的人文、情感、交流、分享等需求,通过共享办公空间改善使用者的健康、提高团队工作和联合办公的效率。
国家发改委公布的数据显示:目前我国大城市小汽车与停车位的比例约为1:0.8,中小城市约为1:0.5,而发达国家约为1:1.3,估计我国停车位缺口超过5000万个。北京市人大常委会在《北京市机动车停车管理条例(草案)》中关于“开放共享”主题提到:鼓励政府机关、团体、企事业单位的机动车停车场向社会开放。近日,广州、常州等多个地区在学校、商场、事业单位进行了共享停车位试点,但在实施过程也存在着接受度不高、利益分配、物业管理等问题尚待解决。
(3)共享工具:例如“人人租机”。
“人人租机”包括办公设备、工程机械、演出会展、工程设备、智能创新几个模块;这一类物品的特点主要是提供方闲置周期长、需求方有短期需求但使用频率低、物品销售价格较高。
(4)共享知识、技能、优惠券:实际上,个人认为共享的东西其实并不局限于实体物品,一些虚拟抽象的知识、技能、购物优惠也存在共享需求。
B2C的知识共享例如MOOC、TED、网易公开课一类,需要相对权威的教育机构、平台提供背书,需求方通常也愿意通过付费的形式获取专业知识和技能;C2C一类的知识共享驱动力在于个体间的知识交流、探索或社交需求,例如知乎、简书以及各种读书软件的知识交流,这种知识共享所得到的收益通常也是抽象的,例如对事物的新认知、获得新技能、志同道合的朋友等等。
支付宝和微信都有“共享优惠券”的玩法。在支付宝,平时抽到优惠券自己不想用可以共享给好友,好友可以打赏共享者;微信则是将优惠券分为“朋友的优惠券”、“我的票券”,自己的票券可以共享给朋友,朋友共享出来的优惠券自己也可以使用,使得优惠券能够通过微信社交圈触达最需要的人。
大家觉得还有哪些共享模式是由潜力的呢?一起交流吧。