不同建筑，外观各有不同。有些是功能使然，有些出于美感诉求，有些还带象征意义。

我在广东现代国际展览中心上班，天天看着这么大一个展馆坐落在那，免不了心生好奇：那曲直有致、阳光下闪烁着银色光亮的矩形外观，想要传达什么语义？

有人说它像航母，这有一定根据。从鸟瞰的照片上看，展馆那大块大块的长方形灰色平顶，确实很像航母的飞行甲板，还暗合了外面家具大道的船型标志，寓意相当明了——一帆风顺、产业腾飞。不过，航母固然贴切，终究还是带了点火药味，这是我这种以“文艺中年”自居的人所不喜的。因此，看来看去，说它像钢琴倒是可以接受。

站在3号馆外广场，抬头仰望，展馆顶部以一个极其优美的弧度，由西向东渐次翘向天空，顾盼左右，长长的连廊曲线两边延展，像极了一架顶盖支起、随时准备弹奏的大型三角钢琴；再观其他各馆，一式银灰金属漆面的长方体造型，相当于琴壳，中间是新修建的突出于主体结构的二层长廊，算是琴键，以人眼的平仰视角度看去，整体呈现另一种立式钢琴的架势。这是形似。

钢琴当然是用来弹的，指尖灵动，音符跳跃，曲子给了钢琴以生命；展馆当然是办会展的，精品琳琅，强音跌宕，会展构成了展馆的内在：钢琴有心跳，展馆有灵魂。这是神似。

说到这里，有件事需要澄清一下：本人其实五音不全，音乐细胞介乎于零与一之间，本来不敢妄谈钢琴的，但既然开了个头，只能再充一下大头，继续说下去吧。

我说广东现代国际展览中心像钢琴，那么，随之而来的问题便是：弹琴的人是谁？弹的都是些啥曲子？要回答，就得从“会展”这两个字说起。

会展，字面意思就是会议和展览。会议是啥，相信大家都清楚，就无须我赘言了；展览又分贸易型和消费型，用流行的话来说，前者就是B2B，后者就是B2C。当然，这样解释“会展”二字，是狭义中的狭义，不过也基本贴近实际了。

会展的组织者，便是弹琴的人，会展办得好，等于说弹琴的人水平高，这是极好理解的，所以，我们重点聊聊曲子。

马克西姆的《克罗地亚狂想曲》，旋律一响起，相信每一个人都听过，激昂高亢却不失稳重，令人热血沸腾，备受鼓舞。好的会议，就是《克罗地亚狂想曲》，比如去年底的“中国规划年会”、今年8月的“第二届中国家居制造大会”，思想交锋、智慧碰撞，听后余音绕梁，心神激荡，启发极大。

贸易展，如名家具展、广印展、加博会、海丝博览会、DMP展等均属此类，东莞“华南工业展览之都”的名号大半归功于此，也是广东现代国际展览中心的“主旋律”，形形色色的新产品、新设备和新技术在这里走向世界，包罗各行各业、各门各类，一如巴赫的《平均律钢琴曲集》，旋律精美、复调融合、主题千锤百炼，集复调音乐之大成。

至于国际车展、茶博会、房博会等消费展，观众是冲着“买买买”去的，各式展品直陈于人前，可观、可触、可品、可感，当真是乱花渐欲迷人眼，不知挑哪款买哪个，此时的心情如听莫扎特的《土耳其进行曲》，轻松活泼，开朗明快，禁不住有些飘飘然。

无怪乎说，音乐是一种能够描述这个世界的奇特“语言”。你想啊，连整个世界都能用音乐来描述，何况“会展”二字乎？不过还有句俗话，叫做“知音难求”。再好的音乐，没有听众终归还是不行的嘛。因而，听众很重要，切回会展的语境，就是说观众很重要，再往深一层，这个很重要就是：一要对，二要多。

如前所述，我本来就没几个音乐细胞，大众化的，我还能听得住，再高就受不了；而各位高雅之士，越是古典、越是严肃、越是让人望而却步的，他们却越是醉心。由此得出一个结论：不同听众，喜欢不同音乐；倒过来亦然，不同音乐，面向不同听众。你走大众化路线，就要找大众化的人，反之就得找些高雅的来撑场，不然准要搞砸。这是粗略地说，若往细里去，名堂可就多了，什么古典、乡村、爵士、摇滚、重金属、朋克……就此打住吧，用一句话来总结：要找对口的人。会展也是此理，贸易展找采购商、消费展找消费者，机械展找制造商、车展找要买车的、茶展找爱喝茶的……再次打住。

还有一点，观众在对的基础上，最好还要多，而且是越多越好，多多益善，最好能撑爆整个场子——如此看来，展馆办会展和钢琴搞演奏又多了一个相似点了。

唠唠叨叨说了许多，好像漏了件极要紧的事还没提，那就是——钢琴本身啊！没错，弹琴的人再有能耐、曲子谱得再好、找再多再对口的人来听，也得首先弄个好点的钢琴不是？关于这一点，我想没人会反对。说回会展，亦是如此，而我们的广东现代国际展览中心，就是一个好钢琴、好展馆。

所以，机智的你看到这里，可能已经觉察，对，我就是来向你们营销展馆的，这是我天天在展馆上班的工作。