问题:如果你想让某项事业对市场、对世界有深远影响
问题边界:
第一,除了追求影响力的规模,还要追求影响力的长久
第二,这种影响力要是正向的
用符号来沉淀事业成果
信息传递的衰减,符号想要持续向漫长的时间发射信号,就得借助沿途的增强器。符号想要有持续的生命力,就要能不断找到增强器。后世的人演绎、阐释这个符号,其实就是拿自己的意义,拿新时代的意义,跟这个符号的意义碰撞,撞出来的那个东西就是阐释的空间。说明符号的演化,其实是一个减法的过程。
筛除这个符号最本质、最能引发共鸣的意义,其他的意义都会被冲走
心法:
1.用多元与弹性策略,获取多角度认同。孙悟空多元人性的最大公约数,拥有复杂多元的人性情绪,能让不同的人都能在他身上找到自我映射、自我认同。
创造角色和创造符号是不同的,创造角色是故事在这一段时间内的问题,创造符号是更长时间的,尽量赋予多元的个性与价值观,这能换来尽可能多角度并且持久的影响力。一个符号如果同时保有两个相反的价值观,但还能正常行事,这也是第一符号的标志。
2.设定绝对正确的底层使命,避免“污名化”
孙悟空,无意之中,选择了一个绝对正确的终极使命:成长与修行。修行需要波折、需要从无知到智慧的变化,它一定得是一条曲线,而不能是一条直线。成长与修行是无法污名化的,它符合全人类最主流的价值观。英雄之旅:冒险的召唤,遇见导师,精力考验,获得同伴,收到挫折,自我怀疑,自我突破,闯过难关,推出归隐。
孙悟空符号:
-桀骜、通透、聪明、圆滑、委屈的多元人性。让不同时代的人都在它上面找到自我映射。
-绝对正确的、符合全人类主流价值观的使命、成长和修行。
一个符号的起点和底色如果设置对了,往后走,塑造和强化它的公众力量会非常强大,会获得非常惊人的杠杆效应。
总结:
1.给符号赋予尽可能多元的个性,以争取最大范围的社会认可
2.在多元个性之下,设置一个绝对正确的终极使命,用这个使命把符号被污名化的风险降到最低
个人反馈:
想到的是花木兰的角色。
符号多元的个性:花木兰符号既有替父从军的仁孝,又有对镜贴花黄的女儿柔顺,也有沙场奋战的铮铮骨气。进能披挂戴剑,统帅三军;退能待字闺中,侍奉父母,以及可能渗透其中的隐忍克制、放弃小我等都是符号个性的不同侧面。符号多元性为不同时代的女性提供了角色代入和演绎升级的空间。很多现代社会的职场女性,一方面需要承担养家糊口的工作分工和角色要求,另一方面也需要平衡家庭妻子和母亲角色要求。进能披挂上阵,叱咤职场;退能归隐家庭,素手羹汤,都能从花木兰符号中获取精神寄托和力量。
绝对正确的终极使命:孝顺父母和保家卫国,都是可以穿越任何时空的主流价值观和绝对正确的道德底色,足以对抗时间的侵蚀和避免被污名化的风险。甚至在时光的旅途中,随着新时代的碰撞演绎,符号的意义更加丰富和立体。