爆文这个词，在朋友圈火了很久，我们时常可以看到似乎自带按钮的标题，看到就想点进去。

这种感觉尤其体现在近期一篇文章《22岁的我，手撕了22个职场老油条》，标题的确鼓舞人心，或许讲述的是职场新人步步为营，终究赢得一片天下的故事。

当我满怀期待的点进去，整篇看完之后，却始终无法将其作为我的拆解范文。

其实论标题抓人眼球的程度，这段时间这篇文章的确可以排名第一，但是不管从内容、亮点、结构或是故事，总给我一种家长里短的感觉，和标题营造出的强对比形成了奇妙的反差。

作为自媒体新人，我们总仰望10w+文章令人眼花缭乱的标题，但是我们也必须正视，标题引起的好奇仅仅是第一步，选题、编排、结构、金句等等才更值得我们花费时间认真思考。

因此我经过审慎挑选，结合排名和质量，挑选了由插座学院于2018年10月27日发布的《市值暴跌90%，世界零售巨头申请破产：战胜了所有对手，却输给了时代》，这篇文章截止到目前已经有10w+的阅读量，在清博指数职场分类爆文中排名第三。

如果还没看过这篇文章的朋友，可以点击标题转到原文页面，返回的时候注意点击下方的“<”按钮，这样会方便你继续回来看这篇爆文拆解哦。

温馨提示：建议你可以先看完我的拆解再看原文，可能会开启你全新的“作者”视角。

选题&标题：沿袭定位 以事件营造强烈反差

插座学院是爆文榜上的老前辈了，许多爆文都出自其手。

一篇文章的完整结构中，比起选题，标题和内容更可以称作是插座的亮点，因此本篇拆解将选题和标题放在一起进行讨论。

从选题上来看：插座沿袭了一贯专注于“职场充电第一站”的理念，讲述了许多行业在面临技术巨变时遭遇的最大打击：战胜了所有对手，却输给了时代。选题贴合时代，容易引起许多行业相关从业者的共鸣。

从标题上来看：插座选取了“事件：引申观点”形式进行展开，确定了事件和观点后，就如何展现插座也做了一些巧妙的提升，其中，对比和反差永远是调动我们心弦的最佳手法：

事件：零售巨头+暴跌90%+申请破产，营造出一幅非是不得已的理由才会落入如此境地的阵仗；

观点：战胜了所有对手，却输给了时代，我理解插座应该是借鉴了之前的一篇爆文的观点：《方便面销量3年下降80亿包：干掉你的，往往不是你的对手》；

虽然我不是很推荐这种方式，但是对于自媒体新人而言，尝试将爆文传递出的观点用另一种说法转化出来，也能间接提升我们对于易爆标题的敏感度。

【总结】选题精准，利用事件突出反差，从而引申观点。

开篇：大力渲染特点，营造强烈对比

插座学院的开头具有一个普遍性的特点：

以“时间+事件”的方式开篇，再引申出全文的观点。

这种手法不单单应用于这一篇文章，前一段时间插座另一篇传唱更广的《微信之父张小龙高尔夫夺冠：为什么有些人，干什么都能成功？》中也有体现：

10月7日，在欧巡赛-登喜路林克斯锦标赛中，微信之父张小龙和中国职业高尔夫球手李昊桐配对，以低于标准杆35杆的成绩，赢得了职业-业余配对赛冠军。

我们可以尝试拆解一下这类开篇，它的展开方式如下：

日期+具有什么特点的+人/物+做了什么不符合其特点的事情+有什么成果/影响

当然插座还做了进一步的处理：

人/物做的事情要和本身的特点形成鲜明对比：

10月15日，拥有132年历史、营业额一度达到美国全国GDP 1%的零售巨头西尔斯，正式申请破产保护，8万人面临失业。

西尔斯符合以下几个特点：132年历史、营业额一度达到美国全国GDP1%，零售巨头；

他做的事情：正式申请破产保护，8万人面临失业

我们可以很明显的观察到开篇的零售巨头和破产保护就形成了鲜明的对比，如此举足轻重的零售巨头怎么就破产了呢，让人有继续看下去的好奇心。

【总结】以“时间+事件”新闻类形式开篇，营造出强烈的对比感，引发读者继续阅读的好奇心。

内容结构：极其擅长故事，旁征博引

与国馆善用对比不同，插座极其擅长引用故事，就算我知道这一点，但当我从头到尾数下来，也不禁惊叹：围绕全文主题，插座在这篇爆文里前前后后共引用了20个故事，只是在叙事完整性上略有不同，有些属于完整叙事，有些则是对人物经历的简要概述。

这个故事的密度和广度实在让人惊叹。

平心而论，我们的确更爱看故事，我们爱故事里的曲折离合，爱故事传递给我们的思考和温度，但一旦当我转换视角，真正以作者的视角去思考调配，此刻才清晰的感知到插座对于故事的运用到了如何炉火纯青的地步。

那么对于如你如我般普通的自媒体新人而言，一篇文章20个故事实在是遥不可及的目标，那么我们如何才能学会像插座一样巧妙的调用故事呢？

最好的办法就是有意识的收集故事，并将故事传递出的观念进行简单的总结和分类，在实际应用时通过关键词搜索找到相应的故事，对于我们提升文章的信服力很有帮助，以下一些渠道可以帮助你更好的收集故事：

1、自媒体文章：我们可以有意识的搜集如插座一般善用故事的公众号传递出的故事及其背后的观念；

2、热点新闻：实时发生的热点新闻，不仅可以放在标题增色，而且对于热点新闻的研究，也能间接提升我们对选题的敏感度；

3、得到App：自从写公众号以来，我每天都会根据自己的喜好收听得到App的课程，有时候它顺着播放下去，也能听到一些有意思的故事，比如诸葛亮这个人物在三国志和三国演义中的形象截然不同，一个很重要的原因是不同朝代对于忠君意识的不同，所有历史本质上都是当代史。

这也让我意识到不同的事情从不同的人口中讲出必定会有不同的色彩，因此拆解爆文不只要看这篇文章，更要看作者在其他文章上的行文用度，才能更深刻的理解本身的意图；

4、故事、传记：太阳底下没有新鲜事，通过阅读历史和人物传记，我们能对当前形势有更深刻的了解，同样，中国近几十年的经济发展史也值得一看，比如大名鼎鼎的吴晓波撰写的《激荡三十年》，他的文章从标题到句子，都值得揣摩和研究。

【总结】故事既能承载观点，也能传递温度，有意识的收集故事，尝试运用在自己的文章中，可以有效提升说服力和感染力。

金句：名人名言 俯拾皆是

由于插座强大的素材收集和调配能力，文章引用了许多商界名人的原话，举例来说：

离职时，大润发创始人黄明端却说：“我战胜了所有对手，却输给了时代。”

股神巴菲特在2010年写给股东的信中写到：“好机会不常来。天上掉馅饼时，请用水桶去接，而不是用顶针。”

罗振宇有一个说法，叫“U盘化生存”：“自带信息，不装系统，随时插拔，自由协作。”

如果不是平时有意识收集这些句子，当我们真的想讲故事的时候，也只能绞尽脑汁地在百度里搜寻了，那么有哪些地方可以搜寻到这些金句呢？

根据我这段时间搜寻金句的经验，有几个渠道比较好用：

1、微博：许多微博大号为了引发点赞和转发，会有意识地收集一些容易引发大家共鸣的话，比如思想聚焦，你也可以在微博搜索金句、句子等方式，找到一些专注于推送这些金句的博主；

2、网易云音乐：一般来说这是我增强幽默感的充电站，网易云音乐的精华正是它的音乐评论区，有一天我看到一个评论，让我乐坏了，大笑之余，我也把它顺手记录下来存进笔记里，也在这里跟大家分享：

太好听了，唱出了张飞和李逵手拉手在沙漠中骑着自行车的感觉，而且车轱辘还是方的

3、即刻：今天有什么好笑的：这个渠道可以跟网易云音乐比肩，既是我的快乐源泉，也为了提供了很多有趣的素材。

【总结】有意识地搜集金句，有意识地在文章里调用，会给文章的记忆度增色不少

定点分享，增加记忆维度

插座学院有个传统，每天21点21分准时分享。

他恪守着一种与读者之间风雨无阻的承诺，不仅插座，我一直很喜欢的格总在人间，也是每周三定时分享。

从读者的角度，每到周三，我的确会想起今天又是格总分享的时间了，不知不觉之中我对他的记忆程度又多了一个载体：时间。

所以如果条件允许，也建议大家用定点分享的时候，增加你与读者之间的联系，为你们之间增加一期一会的默契。

【今日总结】

这是我第二篇爆文拆解，再多说几句。

感谢第一篇爆文拆解中大家对我的鼓励，给了我坚持下去的信心和动力，其实对于自媒体新人而言，时间真的是挤出来的。

我发现比起写文章，拆解爆文要花的心思也不少：寻找高品质的爆文、了解作者的特点、挖掘文章的亮点，再呈现出来。虽然也花了不少时间，但是整个过程下来，我对一些自媒体大号有了更深的理解。

在做爆文拆解之前，我总觉得时代在变，写文章的套路也在变，但是不管怎样，爆文背后都有不变的东西：基本功，巧用对比，引用故事，巧用金句，传递正面观点。

不同的大号往往根据自身偏好在某个方向练就了无人能敌的本事，这也给了我更多坚持磨炼基本功的笃定。

希望大家都能在岁月中沉淀，和时间做朋友，也能写出10w+的爆文，在微信爆文上榜上有名。

另外，如果你有比较欣赏的作者和他的文章，也可以在评论留言，我可以下周选取这篇文章作为拆解素材。

祝大家一切都好。

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