首先声明一下，以下仅仅是一些来自直观的经验，没有调研，没有数据，纯抛砖。
AR 营销这回事，国外谈了很长时间。最近因为苹果、Facebook 还有 Google 对这方面的关注，话题是越来越热。一个论调认为，AR 是一种新的叙事方式，未来营销、广告的主流技术。当然是否真的如此，未可知。却表现出一副要找到救世主的样子，还是侧面说明了广告营销行业环境恶化。连全球最大的广告公司 WPP，也都猛烈下调盈利预测，而且是近年来最大的一次。
但要将 AR 作为技术手段落地到方案和执行，有几个老虎拦着。首先，让用户装 App 已经千难万难，而 AR 现在都不能脱离 App 来实现它的效果。现在每个 AR App 都是独立的，让用户下载非常麻烦，很怀疑需要像外卖 App 地推一样。但这样做，就会提高了整个营销方案的成本，最后导致不可执行。即便用户真的愿意安装了 AR App 尝鲜，会马上迎来第二个拦路虎，国内公共场所的 Wi-Fi 没几个是给力的（给星巴克卖个广告，真心不错），AR 又需要识别图片又要从下载素材，对网络要求比较高（这里夸一下微信，是唯一全部手机型号都保持一致体验的产品），即便是在商场里，随便来一群人，都会挤爆路由，导致营销活动做不下去。第三个拦路虎是耗电量，运行 AR 软件需要时刻开着屏幕，和让 AR 软件与服务器保持实时的数据传输，对手机电池的要求很高。现在空调没有了都不能没 Wi-Fi，手机没电了，连人是否还在这个世界上都不知道，对用户来说是很大的心理负担。
如果用高德纳的技术发展曲线来看，AR 无疑还是处于前半段，被媒体报道，被好奇的群众关注，声量不断放大的过程，但这个技术还不成熟。对成熟技术的判断，只要看到 40 岁后以上，拿着保温杯的人都在谈论，那么这个话题和技术才算是成熟，可以为主流服务。AR 显然还不是。除此之外，主流产品是否对该技术提供了支持，也是可以观察一项技术是否成熟的角度。目前比较投入支持 AR 的，是阿里和腾讯，支付宝、淘宝、QQ 内置了相关功能。 但还没开始真正大规模的商业合作。支付宝之前将集福、红包和 AR 结合起来的玩法，尚未对第三方开放。
AR 是个好噱头，但如果要和线下场景结合，除非能够为某个空间导入人流，或者提升某个店面的销售转化，否则挺难。用户不愿意脱离主流渠道，让第三方 AR App 的生存变得艰难；而主流 App 对 AR 的支持还不够，对推广 AR 技术不利。
最好是，直接从操作系统层面就支持 AR，而且和摄像头取景结合，当摄像头扫过某个图案时，就能自动展示 AR 效果，不然用户体验就不够流畅了。但这属于异想天开吧，iOS 和 Android 都得依赖第三方 App 来扩大平台影响力，直接让摄像头具备 AR 能力，第三方将如何参与进来呢？
没有第六。就想到这么多。抛个砖。
