刘润：别为打翻的牛奶哭泣
WHAT：沉没成本
心理行动
做事的动机来自：
１）未来好处
２）过去投入
E.g.协和飞机研发
HOW TO USE：１）买衣服讨价还价
２）跟客户收压金
３）举办大型婚礼
TIPS:
１）沉没成本没有好处
２）有目地去制造对方的沉没成本
笔记输出：
在看刘润这片文章之前，我在薛兆丰的北大经济学课也听过一篇讲沉没成本的文章。当时听完确实感觉很颠覆，什么？沉没成本不是成本，那我之前前期的投入白费了？这在心理上还真一下子接受不过了，我们做事情通常也不会这样吧？因为薛老师的课程重点在后面的边际成本和效益，所以内心里只大概有了这个概念，也没有那么认真地去联系自己的实际生活。
转过来看完刘润关于沉没成本的文章，感觉认识更深刻一些。刘总的文章结合生活的案例更多，更容易理解。对于电影院的那个典型案例，我之前确实没有从经济学的角度思考过。通常我看付费电影，一般情况下都会看完，那是因为我想也许它只是开始拍得比较烂而已，也许后面也逐渐精彩的。当然，随着我看电影的次数增多，这方面的经济也在增长，从概率上来讲，开头是烂片的电影整个是烂片的概率比较高，只有少数电影会有转机。自己也总是认为，既然做了决定看电影，还是看完吧，尽管也有中途离开的时候。但总体上来讲，从来没有考虑烂片对自己的负面影响，更不会从经济学方面站在沉没成本这个角度来分析看电影这个行为了。当然从经济学上明白了这个道理，离我们真正克服这个很难克服的心理学行动还有漫漫长路。也许看电影这个案例中，付的费倒不是我心疼的东西，目前我最多考虑的自己的时间成本，这拜李笑来的专栏所路所赐。
让我有些疑惑的案例是举办大型婚礼。可能是我个人看来，人真正要离婚的时候，经济上的考量没有那么重要了。事实上，我感觉愿意举办大型婚礼的人通常都是有钱人和明星吧，他们在婚礼上要想展示的是那种炫富和社会阶层的需求。婚礼的费用对他们来说不值得一提，且不谈现在连婚礼都有人赞助了。在中国，我倒是感觉生个孩子可能是更好的沉没成本。尽管大家的想法也比较进步了，但是在大多数人看来，有了孩子以后还是不要轻意离婚。这一点我的家庭里会有比较深的感觉。结婚若干年后，由于各种原因，我爱人开始对我不满意，但是一直就这样凑合着过日子，他曾经明确地跟我说过，不离婚绝大多数原因是因为有个共同的孩子。我也要感谢他有这样的想法，这为我反思自己、逐渐成长的过程争取了时间和机会。当然，现在我也不赞同生个孩子就保住婚姻的说法了，如果双方都不成长、不沟通，有再多的孩子，付出再多的沉没成本，到最后还是不会有好结果的。
