旅游为何依旧火爆?揭秘国庆旅游热的本质

你国庆出去玩了吗?花了多少钱?大家不是都没钱吗,为什么国庆旅游却依旧人数爆满?今年国庆有7.65亿人次出游,连哀牢山都来了一亿人。

其实国庆旅游的火爆,是大众消费降级的重要特征。

今年虽然旅游的人多,但是人均的消费额却在下降,看似消费火爆,实则消费降级,根据飞猪发布的《2024国庆假期出游风向标》显示,今年国庆假期国内外酒店均价同比下降约4.5%,很多酒店都是通过“降价换量”实现来预订率95%以上的业绩。


携程发布的《2024年国庆旅游预测报告》显示“十一”国内和出境机票价格较去年同期下降超过20%


另外各旅游企业发布的2024半年度财报显示,12家旅游景区上市公司,有8家要么利润下滑,要么出现大幅亏损。

所以国庆旅游“人旺财不旺”本质是大众没钱后的消费转向,是大众消费降级的重要特征。

在经济学中有一个著名的理论叫口红效应。简单讲就是消费越疲软,人们越倾向于及时行乐。而娱乐是经济消费中获得快乐很廉价的方式,旅游又是娱乐消费中价格比较低的产品,以前大家敢于花钱,要花几十万给房子首付,花一二十万买车,每个月还要几千的房贷,大家手里并没有太多可支配的钱,现在是大家不敢消费大宗商品,大家不买房不买车,反而手里可支配的钱就变多了,旅游这种可以放松身心,带来快乐的行为就成了首选。

消费降级的时候,企业做什么才能应对呢?

其实这个阶段很多发达国家都经历过。以史为鉴的话,这个答案就非常简单。大家只需要记住3个词:

01

性价比平替

消费降级只是大家买东西更理性、注重性价比了,但大家的消费需求还在,就像网友说的“不是羽绒服买不起,而是军大衣更有性价比”大家仍然有保暖的需求,只是想找一个相对便宜的产品来满足。

而且从今年的旅游也能看出这一消费行为的转变,虽然酒店和机票整体下滑,但很多低成本航空、经济型酒店、低价旅游团是爆发式增长的。

02

进入增长的赛道

即使在消费降级时期,很多赛道依然会爆发增长,比如日本消费下行时期,单身经济、银发经济、宠物经济、体验型经济等都是逆势增长的赛道!

虽然今年很多文旅公司下滑,像长白山、九华文旅、宋城演艺,这些重视“体验感”的文旅公司仍能实现逆势增长。


03

品牌出海

比如大家看好的东南亚,他的市场环境很像十五年前的中国,还是有很多机会。

像你我这样普的通人。那就该吃吃,该玩玩,股票别买,创业别挨。就算别人告诉你这个时候炒股就是捡钱,也不要信,只要你把钱拿在手上,过个十年回头再看,什么都不做,反而比很多人过得好。

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