8月7日上午，由中美韩三国影视演员参演的电影《大轰炸》突然宣布从原计划上映的8月17号撤档。从官方说明来看，撤档到10月24日，是为了践行“中国电影走出去的方针”和配合全球多个国家和地区的上映节奏。
而在《大轰炸》前的两个星期的7月23号，国内首部青春动画电影《昨日青空》宣布撤档。这部上映日期一波三折的电影，选择在上映前的一个星期“逃离”原计划的档期。
和《大轰炸》《昨日青空》一样，原本选择在暑期档与观众见面的电影《爵迹2》《墨多多秘境冒险》《大师兄》《新乌龙院》也相继宣布延后上映。而此时正在影院上映的电影《风语咒》《爱情公寓》也是经历了多次调档才得以最终与观众见面。
和这些在电影未上映之前宣布调档不同的是，电影《阿修罗》则是在上映了三天之后宣布退档。因为投资高达7.5亿元，《阿修罗》的突然退档不光引起了国内行业的广泛关注，甚至还引起了国外媒体的围观。
电影调档，对于中国的观众来说，一点也不陌生。在中国电影市场爆发式的增长的这些年里，关于“电影调档”的新闻一直见诸报端，这些五花八门的调档中，除了上述我们提到的这些主动选择“逃离“的电影外，也有一些颇具悲情色彩的”被动转移“。
去年国庆节前夕，准备在国庆档与观众见面的电影《芳华》正在全国各地路演。然而，临时叫停上映的消息传到了路演现场，导演冯小刚带着主演哭着跟观众说再见的画面，让这部电影的命运戏里戏外都带着悲情。
同样的悲剧还来自电影《一个勺子》《捉妖记2》等。因为其中的演员涉事，原来已经成形的电影需要重新剪辑，这自然也赶不上原来发布的上映时间，电影调档也就是不可避免。
毫不夸张地说，上述这些调档几乎涵盖了最近几年中国电影调档的全部类型。当然，在这幅群像图里，最值得说起的还是那些主动选择当”逃兵“的电影们，因为在电影“调档”世界里，它们可是占据了大半壁江山。
作为电影工业化流程中重要的一环，电影上映档期的选择，原本就是一项技术活，在对外发布之前，电影背后的利益方早就经过了360度的评估。然而，在万事俱备，只欠与观众见面之时，预备上映的电影却选择了当“逃兵”，这背后还真是有不得已的苦衷。
拿今年的暑期档来说，这个向来是兵家必争的黄金档，早早聚集了一大堆准备与观众见面的电影。然而，电影《我不是药神》从点映开始就已经表现出了大杀四方的威力。因为口碑炸裂，该电影选择了提前一天上映。因为它的亮眼表现，先它上映的《动物世界》等的市场空间被大大压缩，后者的排片从直接从32%下降到了20%。
《我不是药神》口碑发酵后的一骑绝尘，让很多准备同期上映的电影都临时决定调档，以挽救自己有可能在《我不是药神》的超强战斗力下沦为炮灰命运。
事实证明，这样的选择是正确的，在《我不是药神》的冲击下，即使是电影老炮儿姜文呕心沥血三年的新作《邪不压正》都没有能扛住压力，其它电影的结果可想而知。
所以，就算未来上映依旧有风险，也要先让目前的自己安全。在这种考量下，“逃”确实是上上策。
避开与强势电影的正面竞争，错时上映，是多数“逃兵”电影的真实动机。这样的案例，最近几年特别的 多。
去年暑期档，《战狼2》吊炸天，一众电影也纷纷当起了“逃兵”。这其中，就包括了《鲛珠传》《三生三世十里桃花》等。而在今年的春节档，在《捉妖记2》《女儿国》《红海行动》《唐人街探案2》的合力围剿下，首次尝试拍摄青春片的顾长卫导演，则将其作品《遇见你真好》的档期从春节档改到了3月份。
电影“临阵脱逃”并不是中国电影市场的特色产物，在其它国家和地区也曾出现过。只是像中国这样，屡现电影集体“大逃亡”还真是不多见。
在电影作为商业产品的时代里，电影的商业回报需要很好的市场空间去实现，选择竞争相对较弱的时机与观众见面，这样的行为无可厚非。过去几年，确实有《智取威虎山》《被偷走的那五年》等电影，通过“调档“，争取到了更加合理的排片率，达到了市场、院线、制作方三赢的局面。
然而， 这样的结果只属于小部分电影，对于大多数“逃兵”电影来说，它们则没有这般好运了。
比如，今年与观众见面的《纯洁心灵 逐梦演艺圈》《闺蜜2》《战神纪》等。在最终上映之前，这些影片都曾经历了多次的调档，但遗憾的是，这些电影都没有扛住观众的期待，票房与口碑的双重失利让观众忍不住给他们贴上了“多好的档期也拯救不了“的标签。
都是调档电影，待遇却如此之大，看上去像是观众“双标”惹的祸的背后，藏着这些电影没有获得市场认可的关键所在，那就是电影的质量。
拿《闺蜜2》来说，《闺蜜》第一部的成功虽说有点意外，但是却还是将“闺蜜”之间的那些事给拍了个八九不离十。在有如此大好群众基础面前，《闺蜜2》的“用力过猛”，不光没有让观众看到半点“闺蜜情”，反而浮夸地将三个女人拍成“腐女”操作，让人忍不住怀疑来自香港的导演黄真真是不是对内地的闺蜜情有什么误解。
没有突出的亮点，也没有感人的情感，电影的整体质量让利益方自己都没有信心，通过频繁换挡来获得市场回报，在大众看起来不过是一种商业投机行为，只能陡增观众“烂片”的即视感。
当然，和这种“迷恋档期”形成鲜明对比的就是好电影自带“创造档期”的能力。
今年的春节档，主旋律电影《红海行动》与观众见面。从气质上看，够硬够燃的《红海行动》确实和春节闹热的合家欢氛围不相吻合，再加之对手林立，换作别的电影可能都会“择期再约”。但是，凭借着宏大的家国情怀，以及过硬的电影质量，《红海行动》选择了“迎难而上”。
从排片低于第一档次的其它三部电影开始，一路逆袭，直到最终超过30亿的票房成绩，《红海行动》不光干掉了其它竞争对手，更是用自己的实际证明了，好电影是适合任何档期的。
而与《红海行动》一样，敢于直面惨烈竞争的还有去年暑期与观众见面的电影《心理罪》。演员、剧本、制作都很过硬的电影质量，让它硬是在上映的前两天从《战狼2》中的余威中虎口拔牙了超2亿的票房。
不可否认，好的档期确实能为电影的商业回报保驾护航，但是，好的档期也不是万能的。从过往的经验看，不管是“迎难而上”的逆袭，还是“以小博大”坚韧，亦或是“退而求其次”的稳妥，在如今观影行为愈发理性的时代里，电影商业价值的实现，最终还是要依赖于电影本身的质量。
所以，与其挖空心思琢磨电影上映时间，倒不如花点时间琢磨一下电影的质量，要不然，仅凭“调档“，怕是实现不了这些电影强烈的求生欲望。
