4月2日，上市公司瑞幸咖啡宣布，公司2019年第二季度至第四季度期间，伪造22亿的交易额，成本和费用也实属虚增。瑞幸自爆后，当天股价暴跌75%，引起轩然大波，公司COO刘某也被彻查。

其实，瑞幸会自爆也在意料之中。

早在两个月前，一家令人微风丧胆的做空机构——浑水，公开了一份匿名的做空报告，指控瑞幸咖啡财务造假，其销量、售价、盈利都被夸大作假，简单来说，就是披露瑞幸是如何狂薅资本主义羊毛的。

但当时瑞幸却在SEC发布公告否认该报告的作假指控。

反正双方就是“你瞅啥”，“瞅你咋地”，基本也就停留在打雷的阶段，并未下雨。

先来简单介绍一下，瑞幸是如何薅资本主义羊毛的？

                                                                                1. 故事大王

赫拉利在《人类简史》中说过，“人类之所以能够成为地球的主宰，就在于人类能创造故事，并且相信虚构的故事。”

在这一点上，瑞幸可谓是发挥到极致，说声“故事大王”都不为过。

那他们是如何通过故事让美国人愿意投资呢？

首先，他们告诉美国人，中国是消费大国，但咖啡这一行业，尽管有某巴克的存在，但并未完全打开市场，而咖啡又容易上瘾，未来人人都会喝咖啡，这个时候我们将咖啡带入中国市场，一定会大赚一笔。

这个故事之所以成功，主要是美国人的惯性思维——约咖不积极，脑子有问题，没有人能抵制咖啡的诱惑，但其实最能诱惑中国人的是茶和白酒，中国人的咖啡是加了大量糖浆和牛奶的，并非真正的咖啡，所以中国人普遍不信这个故事。

但美国人信啊，于是瑞幸靠着这个故事成功上市，上市的第一年成功亏损15.4亿，大量的免费喝和大量的3.8折、1.8折优惠券，这还要啥自行车？

可是瑞幸似乎并不满足，他们把同样的故事重新改造，基本是换汤不换药，建立了故事1.5版本——奶茶加盟，同时还兼卖着果汁和坚果等食品。

和咖啡故事一样，还是熟悉的配方，熟悉的味道。

故事再好，亏损是实实在在的，怎么办呢？

瑞幸的2.0版本故事正式开启——此举叫“战略性亏损”。

什么是战略性亏损？

就是如果我们不发放优惠券，不免费请中国人喝咖啡，不打广告，不找人代言，不找人做咖啡，不烧钱的话，其实我们是盈利的。然而一旦中国人喝上瘾的话，就会欲罢不能，到那时候我们不发放优惠券，他们也抵挡不了咖啡的诱惑。

于是，瑞幸带着船新的故事，开启了烧钱的巅峰——无人零售模式，他们已经完全忘记了——上一波做无人零售的人才刚被火化。

随着美国资本主义的认可，无人零售终于将瑞幸打入深渊。

有趣的是，瑞幸在2020年1月份趁机发行可转债，募资规模超11亿美金，这已经不把美国股民不当人了，真正的稳准狠，一气呵成，真正的“故事大王”。

                                                                            2. “良心”企业

那瑞幸是不是个“良心”企业呢？

从数据上来看，瑞幸的确是在薅资本主义的羊毛，用美国人的钱，当中国人喝到便宜优质的咖啡（据说瑞幸的咖啡豆要比某巴克都豆子贵一些），甚至还拯救了数以万计中国人的就业问题，这简直就资本主义市场的良心。

站在消费者的角度，这种用别人的钱，让中国人收益的方式，连王多鱼都甘拜下风（贪玩蓝月哭晕在厕所），比之前某子岛扇贝造假事件要高尚得多，简直是站在道德的制高点了，对资本主义甚至是被称作“国货之光”。

资本市场不断被收割，最终招架不住，瑞幸“自爆”了。

这一切好像和我们没什么关系，但可别忘了，瑞幸将所有的锅全部甩在COO刘某等人的身上，这个COO是中国国籍。

试想一下，一群美国人在中国开公司圈了一波钱，然后你们发现这个公司是个骗子公司，你会怎么想？

中国企业一直在海外受到排挤，主要原因就是中国企业大量的造假和监管能力的不足（某子岛就不说了，前几天可转债炒作事件还没完呢）。

这些年阿里、腾讯和网易等优秀的海外企业，经过不断努力和经营，终于让国外人对中国企业有了不一样的看法。

可现在现在让瑞幸这么一闹，不能说他们的努力付诸东流吧，但今后中国企业想要在海外上市，估计会难上加难。

啥？您要问我对这件事持什么态度？

我只能说，天道有轮回，害人终害己。毕竟尊严和诚信是靠实力挣来的，不是骗来的。

最后，愿逝者安息，愿生者奋发，愿祖国繁荣，愿人民安康！