如果要你做一个slogan有奖征集活动，征集费用是3000块，你会怎么做？

别急着回答我，可以稍微考虑下，理一下自己的思路~~~

下面说下我当时的想法。文案内容都如下了：

××Slogan征集：一句话=3000块？就要这么傲娇！

掘宝指南：

如果你的答案中包含了这两点，挖到宝藏的几率更高哦！

1、神经系统、城市数据感知、华为物联网/IOT

2、××是智慧城市的实干家/践行者、真正方案落地者，带有××文化/精神的胎记。

我们的诱惑：

假如电影票30块一张，那么3000块=100张电影票（够你看一年了）

十一长假要到了，假如你要买一款中高档手机送给家人做礼物，

那么3000块也差不多了

3000块还可以=？？？=？？？（自己好好去想吧~~~）

我们的要求：

1、它必须是一句话！

2、它必须是精炼浓缩、朗朗上口的，关键要配得上我们的Keymessage啊！

3、听上去一定要高！大！上！

我们会：

1、尊重你的版权

2、遵守我们的承诺（希望你的答案够优秀）

机智如你，这么简单，简直就是送分题啊！

那快用答案尽情轰炸我们吧！

可以看到的是，我的征集稿里面包含了几个要点：奖励、征集要求、内容要点、我们的承诺。

能够看出，我在规划活动时，其实把更多心思用到了文案的措辞上，可能是长期的职业习惯造成的。而对如何更好地设置活动规则、聚拢人气、吸引更多人参加上，缺乏必要思考。

事实上，一场活动办得是否成功，很大程度上取决于人气。而这其中，就依靠于礼品丰厚程度、参与便捷性、规则设置、宣传等多方面因素。所以，文案可能只是点睛之笔，但绝不是重要因素。

弄清楚了这点，我们就要思考如何为活动积攒足够多的人气了，如何将3000块奖金用到极致。

在经过领导指点后，我们又出了一个方案。

用创意敲开智慧大门

××Slogan有奖大征集

一起来“烧脑”吧！

【投稿要求】

1、能够准确表达智慧城市解决方案的Key Message，符合信达雅；

2、信息全面，要点包含：神经系统、城市数据感知、××物联网/IOT；

3、××是智慧城市的实干家/践行者、真正方案落地者，带有××文化/精神的胎记；

4、选中的Slogan将会在各类峰会、宣讲材料上出现，请考虑是否适用于平面或展会物料

等用途。

【参与方式】

1、在2017年10月20日晚上24：00前以跟帖回复的形式提交上传至“××（一个内部社区、交流讨论地）”专贴：××（帖子的链接）

2、将您的作品发送至某邮箱，标题注明： ××智慧城市解决方案Slogan投稿

【参赛对象】公司全体员工

【参与时间】10月12号—10月20日

【奖项设置】公司全体员工

参与即送：员工广场咖啡券一张

最先投稿：前10名童靴送50元JD卡（灌水无效哦）

投票前十：社区内投票前10名加送100元JD卡（刻意拉票无效），10月21-10月26日将会在社区开启投票专帖，得票最多前十位即可加赠奖品。

作品当选：选中智慧城市解决方案Slogan，加送Kindle电子阅读器或800元现金

让我们一起苦思冥想、大开脑洞吧！

注：其中的××为公司名，此处不影响整体阅读，故略去。

那么，方案2相比起方案1的优点是什么呢？

1、在规则上，更加清楚明晰。文案里明确指出了投稿要求、参与方式、参赛对象、参与时间、 奖项设置标准等。就好比一个框架式结构：时间、地点、人物、事件等，让用户能够清楚具体细则，再确定有无意愿参加。

2、参与方式上更加清晰、多元，真正便捷。通常在内部，我们活动会以邮件推送给大家，时间一过就过了，大家也就遗忘了这些。甚至大家看到这些跟工作不太相干的邮件会直接删除，所以我们宣传的效果大大削弱，就别提让用户去参加了。这时，大家常用的社区就是一个固定的场所，post一个帖子，想看时候会直接去看。

在外部，也是如此。假如我们通过H5发起一个活动，如果规则设置的太过冗长、参与困难，即便是有奖，用户也很难有耐心继续参与下去。又是要截图、关注某某，又是上传图片，完善信息，各种页面跳转。几步下来，用户早已走之大吉。

所以，在设置规则上并不是越复杂越好，而是要让用户真正感觉参与起来方便。规则通俗易懂，用户才决定要不要看下去。

3、最重要的一点，是奖项设置上更有技巧，要能“钱”尽其用。方案1中，我没考虑太多，直接就是3000块拿去奖励了。当时觉得最后得奖的只有一个，就把奖励给了一个人，有点“挥金如土”的感觉。而方案2中，是按照参与度设置了分层奖励。“参与即送”会吸引更多人参加，反正就是一句话的事儿嘛，参与了就有奖励。参与成本低，受众的意愿就高了，况且是有激励。而对于运营者来说，也是以较小成本获取大收益的途径。

“最先投稿”是在时间上的限制，是为了开启第一波热度。抢占了前10楼就能多送50元JD卡，何乐而不为呢？而这10条评论也会逐步引发后面的热度。大多中国人在性格上相对内敛，也许他们心里已经有了一个答案，但他们不会立即说出来，而是在等待其他人先讲。只有在氛围到达一定程度，越来越多人才会参与进来，形成热度。所以，在这个层级上，这个奖励就相当于起到了抛砖引玉的作用。

“投票前十”加送100元JD卡，并且会在社区开展投票专帖。因为，在内部，社区的人气、帖子的浏览量、热度等都有指标。这样做，不仅可以带动征集帖的人气，也可以转战开辟投票贴，从而带动整个板块及社区的热度。且投票必定会涉及到拉票等，会吸引来更多人气。

“最终当选”加送kindle及现金，是不是有种升级打怪，战胜重重困难，最终胜利的自豪感？

以前的时候没觉得设置奖励有一些小门道，觉得不就是一句话的事儿嘛，干嘛那么复杂？但认真琢磨下，与其给一个人发3000块奖金，倒不如将其分解成一小份一小份的，发给更多的人。即便是中奖了，也只是一个冰冷的数字，用户心理上不会太多感觉。但是如果，层层有挑战、处处有惊喜，哪怕最终到手的只是一个kindle或者其他的，他都会有满满的参与感。

其次，站在运营者的角度，这样无疑是更节省成本的。也许，实际上所有总的奖励加在一起都没一个3000块多（这是要根据用户参与度来确定的）。对于老板说，如果你的思路够清晰，方案更合理，他也才能更加放心地把钱交给你。

虽然只是一个小小的活动，但还是提醒我们：做什么事一定要有目标感、节奏感，而不是想当然地一锅粥。

举办这次活动的目的是什么？在所有办法中，哪些是性价比更高的？怎样，才能让用户参与便捷，但又收获满满？也许，从这些点出发去考虑问题，设置环节，再适当借鉴、吸收有价值的案例，才会让我们的工作进展的更加顺利，让活动更加饱满。