如果说淘宝、京东是交易型电商，那么现在另一种电商——内容电商，正在逐步崛起。越来越多的消费者在看直播、看自媒体文章、看帖子的过程中购买商品。
内容电商时代很多消费者在阅读内容的时候完成购买，选择产品的标准却产生了巨大的变化。内容型电商，比交易型电商更适合销售新奇产品，用户更容易进行单独评估、跟多地被动接受信息、更少地顾虑和找茬、更少的认知闭合需求，导致用户更加容易接受感性信息、高端产品、享乐产品、新奇产品、复杂产品和有缺陷但总体有亮点的产品。
小程序电商怎么玩？效果如何？当很多人还在驻足观望的时候，已开始主动推介“公众号+小程序”的内容电商新生态。
微信的企业文化是克制，但是电商领域是很残暴、粗暴的。所以做电商的微信显得很温和，很多默认逻辑和淘宝不一样。
“用户是懵的，他根本搞不懂什么叫小程序，他只知道有个店。他会把在淘宝已经养成的购买习惯用到小程序里，就会和我们产生争执，所以我们也经常会和微信去提各种各样的需求。”与其说微信电商化，本质其实是社交电商化。说穿了 自媒体做好了 引流干啥都挣钱 主要还是引流。不是小程序牛，是她们产生的内容牛，所以腾讯邀请她们，所以她们开小程序。马云想做社交从马化腾这分一杯羹，马化腾想做电商从马云这分一杯羹。
