有人问我，猜一猜咪蒙能火多久，我说能火到出现个比咪蒙更能扯的。而中国好声音能火多久呢？直到出现了中国有嘻哈。戛然而止在这个夏天的好声音的风头，连周董陈奕迅都掀不出更大的浪花了。

从开播追到现在，每一个细节和花絮以及相关文章都一个不落下的追番的我，根据所有已有素材去尝试倒推节目组的营销方案和制作脚本。这对电影行业从业者来说叫做“拉片”，就是根据每一帧的画面去倒推编剧的剧本是怎么写的，这个手法对市场营销从业者来说同样适用。这是能获取最机密，最核心，最前沿和最一线的行情资讯的最快办法。**比任何课程书籍都来的快，且真。

一．碎片化传播引爆

很多人把节目的成功归结于“你有freestyle吗”的表情包引爆，其实这样太片面了，且不利于学习和模仿。真正的解构应该是：

拿碎片化的亮点去带动整个节目的突破。

一个节目，一本书，一个电影，电视剧，甚至一个产品，都适用。

比如以好词好句摘录的模式，去将书籍和电视剧的精华片段做成微博九宫格的形式去传播，破折号带出出处，完全不像广告，还会引人传播和转发。而且营造出一种这是一本经典名书，不然怎么会被人摘录的错觉。

这就是为什么唐诗传颂千年的重要原因之一，因为短啊。『滕王阁序』写得再牛逼，流传最广的也不过就是“落霞与孤鹜齐飞 秋水共长天一色”。随便找个大学生背诵全文试试看，前后一句可能都不知道是啥。

再稍前一段时间的『我的前半生』，同样是这种套路，一大堆公众号疯转的『50句我的前半生台词，字字戳心，句句带泪』超级想看有没有？人都是懒惰的，不想消化太复杂的东西，你做成集锦精华，是最容易穿透流量墙的了。学院派的人写影评看不上这种东西，但是很可惜，只能说他们还不懂人性。

二． 全家火葬场的剪辑功不可没

微博上对剪辑师一片吐槽，说他们应该全家火葬场，这虽然很不礼貌，但是很能表达民愤。一开始我也很不习惯，觉得好好的节目你就顺着剪就好了，干嘛不停回放，反复，还来个蒙太奇手法【1】册那。但是当我看到第六期，第七期，第八期，开始了解一些rapper们背后的爱恨情仇，各自的江湖流派，出处，我才恍然大悟。再一次从头到尾撸一遍节目，才明白剪辑师的良苦用心。·

这样一档节目面对的是大多数对这个圈子一无所知的小白观众，要想引导他们了解到一场比赛背后的暗流涌动，就只能一次次刺激，强迫他们注意这些细节。特效加字幕加回放，逼迫无感的人有感。这对于中等程度的观众和高阶玩家来说有些无法忍受，但是对于小白用户来说，不这样强调，真的无法参悟。

60秒环节中小青龙和PG one 上场时对方面部表情的抓取，TT上台时徐真真尴尬但掩饰不住的欣慰得鼓掌，甚至连TY的仅有的几个镜头都能被观众拿来反复玩弄，模仿，嘲笑。

Bridge的采访里对于冠军的预测：“第一名Gai,第二名bridge，第三名不关我的事”。可谓是全场最佳，比什么“我就是来拿冠军的”这种屁话要酷炫狂拽甩太多。这段剪辑配的特效用得可谓是神来之笔，笑得我肚子痛了好久。

在一篇制作团队的采访里看到，一般一部电影的片比时3:1或者4:1，而中国有嘻哈的素材比是2500:1，【2】这是多么可怕的比例，我晒自拍都做不到这么大的耐心【扶额

为什么这么挑，因为每一个画面背后都是有原因的，把这些选手们的特点发挥到极致，把镜头串起来就是一段相爱相杀的故事，把画面一卡就是一个表情包。为后期网民们的激情创作提供了索引原材料。这在营销手法里叫做“埋梗”。

你以为“叫个鸭子”的老板不知道这个名字会被你往污了想么？人家设计好了套路你的。

三：精准到极限的卡位

节目组说，传播第一要务就是“诉求单一“，内容越单一，传播越精准。

总导演车澈说，他做节目的理念就是“要做小众文化的大众制作”。

他们是把内容泛娱乐的“精准垂直”理解到极限了。我在短视频未来预测的系列文章，参见短视频的未来（终结篇）里反复说要垂直要垂直，你又要拍美食又要拍影评，会让观众非常困惑，不知道你到底想干嘛，拍影评还是不够还得再细分，最毒舌的影评还是最鬼畜的影评你要再卡位。【3】

你看孙八一，就把商务说唱这个标签拿的死死的，从他一出场我就知道这个人一定是从这个节目获得收益最大的选手之一。太有特色了，太有特点了，这种反差萌玩的第二溜的就是五险一金鬼卞老师【4】。脱离校园后我居然认认真真看了一堂鬼卞老师的小学语文公开课，简直有毒。第三就是gai爷的hellokitty卧室和酒吧驻唱情歌的样子，又一次刷爆观众视野。【5】

先单点突破卡位到极致，再反转反差拓宽戏路**，是任何一个爆款的必备操作手法。

如果你什么都想要，最后你什么都得不到。

迁移到我们平时的工作中需要借鉴的就是：一份作品只能传达一个主题，一篇文章只能力求说清一个观点，一封邮件只能传达一件事情。

四，戏剧性角色的设置

很多人说，为什么制作人导师没有陈冠希，没有周杰伦，没有xxx……

年轻人，这个世界不是谁最牛逼就让谁来做导师，做冠军的。这毕竟是一个综艺娱乐节目，而不是国际公认的标准赛事。一把年纪了不要这么天真。

我们看奇葩说，看吐槽大会，所有成功的综艺节目都有个非常鲜明的特点就是：有人唱红脸，有人唱白脸。有冲突，矛盾，满足各种人群喜好，让粉丝们各自找到自己的口味归属。

比如奇葩说里，马薇薇充当辩论女王的王者杀手范，黄执中是扫地僧江湖大哥范，如晶呆萌，邱晨温暖，飞飞结巴，姜思达妖艳。整个节目有棱有角，非常立体。而如果真的是有板有眼的辩论赛，你绝对没有心情看到第二集。

再回过头来看中国有嘻哈，热狗充当老炮角色，潘玮柏主流大众，吴亦凡流量鲜肉，这种设置充满了话题性，风格各异，让他们组合在一起，既别扭又深刻，产生了奇妙的化学反应。我们假设一下如果评委导师真的都是陈奂仁，周杰伦，热狗，是不是就变成台湾有嘻哈了？

而大魔王的设置也是，突然夹着一个不伦不类的苏醒显得格外扎眼，但是如果没有这种冲突，你怎么会遇到惊醒，反转，惊艳的感觉呢。同一类的大咖出现的话，还比什么比，谁心里没个逼数么？

一部小说一个电视剧都要有主角有配角，有正面人物有反派角色，综艺节目也一样，注定了要有人倍受崇拜，有人横遭唾骂。前两期的电臀女团和男团idol就很不幸被分配给了这样的设定。不清楚他们参赛前有没有心理准备，是不是天真地以为真的可以逆袭一把飞上枝头。如果是心甘情愿地充当绿叶，那我要给他们鼓鼓掌，毕竟太多像天津饭【6】这样的大咖连一个镜头都没有的，才是真的悲剧，白忙活一场。再强调一遍这个时代：no news is bad news.没有争议的节目也是红不了的。大家都这么有表达欲，满足他们啊。

五，配套组合拳的地毯式攻击

且不说老俗套的投票复活机制对民众热情的调动。单说每期广告歌居然让已淘汰选手来演唱，歌词紧跟节目内容和当下热议的舆论氛围，就足以让很多制作单位汗颜不已。大多数团队想偷懒就偷懒，这种无关痛痒的小事那么在意干嘛。看到音乐总监刘洲劝gai爷的时候说：“谁不累，我也昨天只睡了两个小时“的时候，敬佩之情油然而生，是的，谁都不容易，比你优秀的人还是比你拼。

很多没有进入正片的花絮也被陆续放出，虽然已经懒得配字幕了，但是依然不乏精彩。

更值得玩味的是大魔王环节居然交由媒体评审，31家都是有头有脸的头部娱乐媒体，给他们露出和认可尊重，你猜媒体会不会玩命地配合宣传和报导包装呢？你猜还会不会有头部媒体唱衰和批评这个节目呢？你还能找到更好的收买媒体的方式么？说句不恰当的，拉下水，大家都是一条船上的蚂蚱，你们自己评出来的结果，不要再说什么黑幕不黑幕了，大家就荣辱与共吧。

六，传奇色彩浓郁的神秘人物

说到嘻哈侠的设计，简直是拍案叫绝。
我不信这是欧阳靖或者他的经纪人自己独立想出来的，如果是，但是没有节目组的配合，是绝对绝对绝对不会达到这样的效果的。所有的出场，嘻哈侠都是压轴，从海选到60s到分别组队选导师，你要说这是巧合，我压根不信。从一开始节目组就知道他是谁，可能也给吴亦凡打过招呼了。不然就欧阳靖的海选片段来看，我完全看不出和粤语以及英文battle【7】的他有什么联系。不信你们自己回头去看看，和他以往的表演视频多对比几遍。

当然这没什么不好，我只是说，这套路实在是前无古人，后不知道有没有来者。这样一个小众的传奇人物归零自己，重新从海选开始比，加上嘻哈侠背后的故事，特定的面具。（不知道你们注意到了吗，投票的人物肖像和待定未知的选手图标是用嘻哈侠的形象标识的）足以引起全网持续半个月的讨论和狂欢。不然以他蹩脚的中文发音，不太流利和丰富的词汇，能不被喷说这是炒作这是黑幕？小白观众有几个听得懂什么lay back？？【8】有几个人会发自内心地觉得他是“一开口就知道是老江湖了”？

我TM才不信。大家就是被洗脑了。

即使是欧阳靖在摘得黑人battle比赛七连冠【9】的当时都没有办法掀起这样的热浪，可见戏剧性的重要性。这就是包装的魅力，同样的一件事情，经过不同的包装，是天壤之别的效果。

同样是2017年的嘻哈音乐比赛《listen up》，欧阳靖赫然在评委之列，评委介绍里也早就多次突出强调他的传奇履历，你们自己去看看比比，感受一下作为导师和评委的欧阳靖看起来是不是让人完全无感。

Whatever,依然向欧阳靖致以最崇高的respect。

借用制作团队“出关“时发的朋友圈结束全文：

愿你拒绝平庸，内心澎湃如昨

当然即使你以上全部做到了，也无法复制一档中国有嘻哈，很多事也看运气。我们努力做好一切的准备，只为了等待风来的时候，你我不再踏空错过。

注释：
【1】蒙太奇手法的功能：通过镜头、场面、段落的分切与组接，对素材进行选择和取舍，以使表现内容主次分明，达到高度的概括和集中。引导观众的注意力，激发观众的联想。
【2】出自[中国有嘻哈原来被撤资过几个亿？
【3】指代的是毒舌电影和谷阿莫两个内容团队。
【4】因为鬼卞主业是小学语文老师，所以被调侃成唯一一个有五险一金的rapper。公开课视频地址见[神奇反差！中国有嘻哈鬼卞上语文公开课视频曝光，完全播音腔！
【5】[逼人吃火锅底料的GAI爷也有柔情似水的一面！
【6】天津饭，著名说唱歌手。
【7】一种即兴发挥的饶舌对骂模式的比赛。
【8】lay back:唱的节奏比音乐节拍的节奏慢一点点，外行听起来会感觉像没踩准节奏。
【9】[最全中字视频 欧阳靖大战黑人rapper，真给华人长脸