Apple Pay在华登陆已经一周，从首日（2月18日）绑卡数量超过3000万张，到现在大家发生生活中并没有什么改变，差不多也从兴奋中冷静过来了，可以客观分析下Apple Pay的用户体验及后续发展。
什么是Apple Pay
简单说Apple Pay就是一种将信用卡绑定在手机上的协议，可以使用手机来代替信用卡，用TouchID来代替签名。因为是与银联合作且采用NFC支付，所以必须使用带有QuickPass标识的POS机完成支付。
Apple Pay与微信、支付宝的区别
从上面的原理介绍可看出，Apple Pay只是信用卡的替身，而微信和支付宝更像是钱包，相对于微信和支付宝汇集转账、理财、红包等功能的高富帅，Apple Pay更像是一枚安静的小孩子，使用场景要单薄不少。
使用Apple Pay是一种什么样的体验
相信最让大家兴奋的点就是便捷的支付流程，想想每次在星巴克排在长长的队伍后面，看着前面的帅哥美女一个个悠哉地掏信用卡——刷卡——输密码——签字，员工还不厌其烦地挨着推销星享卡，那煎熬……
现在对比下微信、支付宝和Apple Pay这三种的支付流程。为了尽可能缩短支付流程，假设我们已经设定了信用卡的免密支付（低于设置的金额就不用再输入密码）
A从支付流程来看，Apple Pay无疑是最便捷的，拿出手机马上搞定，不用解锁、打开App。而且现在微信支付方式也不统一，有的是客人用微信扫描商家的二维码，有的是商家扫描客人的二维码，但Apple Pay的支付方式唯一。整个支付过程干净利落，伴随背景音乐“只要人人都使用Apple Pay，世界将变成美好的人间”，从此妈妈再也不担心我在星巴克排队了。
Apple Pay即将成为主流线上支付方式吗
苹果和银联强强联手，产品体验这么流畅，那么Apple Pay是否将取代微信、支付宝，成为主流的支付方式呢？个人认为在Apple Pay要成为主流还有相当长的的一段路要走，主要原因有以下四点：
1.支付端限制
Apple Pay目前仅支持iWatch，iPhone6及以上的手机，这部分的手机保有量远远低于安卓阵营，从用户量来说，现在的用户都是“非主流”，而微信和支付宝则不存在支付端的限制；
2.支付终端限制
前面说了，使用Apple Pay需要配合银联带QuickPass的POS机，而现实情况是大部分商家的POS机并不是这种。在用户数不多，且微信、支付宝能满足他们交易需求的情况下，很难打动他们专门去更换POS机，何况现在很多商家的店员连什么是QuickPass都不清楚；
3.推广限制
银联是传统企业，苹果主要是卖硬件的公司，两家都并不擅长持续运营用户。而互联网公司强的就是运营和推广，没有美团的“地推铁军”，哪有那么多的团购商家；没有大众点评的线下推广，哪有那么多的餐馆信息。Apple Pay如果不派人去培训商家，不做接地气的推广，很难坐享微信、支付宝辛苦拼下的江山；
4.补贴限制
在我的上一篇文章当我谈场景时，我谈些什么中讲到线上支付场景是怎么抢下来的，补贴啊！在利益面前，用户是没有忠诚度的。用户习惯了线上支付就有补贴，微信和支付宝的补贴也还没停，Apple Pay即使再便捷，没补贴的话也难以竞争。这不是补贴1块钱2块钱的问题，而且用户习惯和心理预期的问题。
写在最后
Apple Pay并不是那么一无是处，也并不是那么势不可挡。上周的绑卡狂欢主要是IT圈和银行界人士，而大部分人都还不知道Apple Pay到底是什么，所以要真正大规模应用的话还有一长段路要走。不过作为用户，不就喜欢看到巨头间激烈竞争，然后安心享受产品体验的改善和获取补贴的愉悦么：）
