每当去逛书店的时候，大部分人都没有什么目的性，只是随手翻翻。也许你不会买任何一本书，但如果你决定买书的时候，你会买什么样的书呢？
我想大多数人都会买知名的书，经典的书。无论是知名作者还是排行榜书籍，抑或流传多年的书籍，都会或多或少地被人们青睐有加，因此我们的阅读体验，主要由这些书籍提供。我将这些书籍称为偶像书籍，而我们对这些书籍的青睐，则是阅读的偶像情结。
图书出版业也是严格遵循帕累托定律的。在中国，每年有超过35万种图书出版，但是大多数都默默无名，成为墙角的废纸，甚至没有拉出印刷厂，就再次成为纸浆。而排行榜前几名的书籍，每一本的码洋（销售额）可能是一般书籍的100倍，甚至1000倍。
1.什么是阅读的偶像情结？
在面对信息特别是未知信息的时候，我们通常会有两种反应：恐惧抑或敬仰。在纸张发明之前，人们对未知信息的反应更多的是敬仰，这造就了识字阶层统治社会的现象一直持续，直到纸张被发明，印刷术被广泛应用，知识/文字普及。
知识的普及，特别是互联网称为知识的主要载体之后，知识唾手可得。这个情况下，知识会不会被唾弃？很明显不会，因为人们依靠信息而活。但问题是，信息充斥人们的生活，因此信息轰炸成为人们的日常，从而对信息产生了恐惧。这就是为什么《我害怕阅读的人》会成为深得人心的广告。
为了应付这种信息恐惧，人们会怎么办呢？
我们会选择。选择那些知名或经典的信息来源，以获得生存和发展的可靠信息。这就是偶像情结。
2.我们为什么会有阅读偶像情结？
正如我们所知，文字信息从垄断走向平民化，再走向电子化，信息复制和传播越来越容易。但是人们并不需要这么多的信息。从经济学角度来看，供大于求，量远远大于质的情况成为普遍现象。
对一个人来说，他所掌握的信息，可以代表他的三种东西：身份、能力和谋生工具。比如一个咨询顾问，他会多种商业分析框架，这意味着他自己的身份是商业咨询顾问，同时拥有提供咨询的能力，并且这是他的谋生工具。
我们也清楚，拥有信息的质量越高，意味着身份、能力和谋生工具越强大。这种社会竞争意识自从娘胎而来，是基因里的东西。而偶像情结，则可以在很大程度上使竞争获胜。
首先，偶像情结可以提高选择效率，降低选择成本。
信息的生存，本身也是一场竞争，这无异于精子进入卵子的竞争一般。质量高的信息会成为信息优胜者，也会成为被人们青睐的对象。
信息需求者，也就是接收和阅读信息的人，在偶像情结的影响下，必然会优先选择这些信息，因为这样效率更高，选择成本更低。
其次，偶像情结可以让我们更有比较优势，也就是说更有竞争力。
偶像情结的存在，使得各个领域的高质量信息百花齐放百花争鸣。对每一个人来说，其实获得信息的机会和概率是一样的，然而因为经历和背景的不同，从而选取不一样。加上光晕效应，总是觉得自己选择的更好（事实上很可能也是如此），因而更加有说服力。从效果上来看，就更有优势，也更有竞争力。
再次，因为社交需要或面子（zhuangbility）问题，偶像情结更有话题性。冷门知识和热门知识之间，很多人会选择热门知识。由于人的社交性质，热门知识就会更受欢迎，而成为谈论的对象。拥有热门知识，也更容易满足社交的需求，甚至成为非常有面子的事情。公众号大象公会就提供谈资，提高面子的高质量信息来源。
3.阅读的偶像情结，会给我们带来什么？
从好的方面来讲，阅读的偶像情结，能帮助我们获取更高质量的信息，并且让我们获得更好的阅读体验。
偶像情结帮助我们获得更高质量的信息。信息的甄别和选取，是信息质量和人们选择能力共谋的过程，而结果就是阅读偶像。也就是说，一个人有阅读偶像情结，他会有更高质量的信息。我们说过，一个人掌握的信息质量越高，他的身份、能力和谋生工具就越优质。
偶像情结还可以帮助我们获取更好的阅读体验。高质量的信息，它是被编辑过的信息。不同的编辑水平，信息呈现的美感不一样。水平越高，美感越好。这意味着，偶像信息会让我们有更好的阅读，体验不会因为低质量的信息干扰。对一场游泳比赛来说，初学者参加，观赏性就乏善可陈，而奥运选手参赛，观赛体验不可同日而语。
偶像情结也有副作用。它会制造假偶像，让人沉溺其中；它极有可能导致独立思考丧失；它也会助长松鼠收藏症。
真偶像是实力派，也是漂亮派。假偶像漂亮得像实力派，而人们一旦认准一个偶像，那么他就会死死追随。偶像情结会让偶像真假难分，而且因为选择成本和效率问题，人们会继续无视沉溺成本，不到墙头不回头，不到黄河不死心。
阅读的偶像情结，更容易让人失去独立思考的能力。思考是一件苦差事，这也导致了爱思考成为了爱胡思乱想。而偶像情结产生的恶果就是，你的大脑成为别人的跑马场。因为没有方法也没有能力来驯化这些信息，它就变成肆虐在大脑中的新移民，将这片肥沃的土地据为己有，并导致寸草不生。
偶像情结会让人觉得占有就是拥有，因而不断地如《千与千寻》里的无脸男一样，不断搜集高质量信息。然而我们也知道，占有和拥有完全不一样。家里藏书千万，不及腹中诗书百句。然而人们因为知识焦虑以及其他原因，会不断地搜集更多的知识偶像，使自己成为只会收藏，不会运用的松鼠。
