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经过一段时间的思考以及征询小伙伴们的意见。决定新开一个板块。暂定为“阅读分享汇”。

主要是将本人这几年以及现在将来自认为还不错的一些图书干货分享给小伙伴们。也是对自己保持阅读习惯的一种督促。

也许你看完完全无感，也许你看完觉得还有点意思。不管怎么样，游子一定会将“分享产生快乐，快乐源于分享”的人生理念坚持下去。好吧，不多扯！游子分享的第一本书就是最近来回反复“撕扯"的《疯传》。

图书推荐理由：

在我们的社会生活中，往往有些内容和事物能够疯狂的病毒式传播，而有些内容和事物仅仅昙花一现。远的不说。比如duang~~的一下。作为产品或者营销人员，我们应该去深层次的挖掘背后的原因。而不是人云亦云的附和。

为什么人们会为了购买某款手机而大排长队，为什么某个餐馆会成为多数人聚餐的首要选择，为什么某个段子或视频在微博上有过碉堡式的转发，为什么某个电影会取得巨额票房？等等等。这些都是有一些共同因素的。

在沃顿商学院市场营销教授乔纳·伯杰这本书里我们能够找到答案，他告诉我们流行的背后是什么在发挥作用。并且作为产品设计人员或者是产品营销人员，这本“神书”还能告诉我们如何将产品、思想、行为设计成具有感染力和传播力的内容。

从一个100美元汉堡包说起

在第一期分享中，游子先给大家来一个典型的开篇案例并自己简单梳理总结。在后续的内容分享中还会结合这个案例针对性的分析。好吧！终于要开始正事了！吼吼！

话说有一个叫韦恩的老美。在费城开了一家牛排店。位置在费城市中心的繁华地段，装修的也还是蛮漂亮的，味道也不错。但是你以为有了美食和好地段就妥了吗？

要知道费城比这好的牛排店也不少。而且据统计费城一年关门的餐厅有25%，三年内关门的比例是60%。关门原因很多，比如成本过高、同行竞争等等。如何才能在充分竞争的环境中好好的活下去呢？后来韦恩搞了一个“100美元汉堡包”的产品。一下子就火（diao）爆（bao）了！总结起来有以下五点“秘诀”：

秘诀1：极致产品

在费城一般的牛排都是将切好的牛肉扔进油锅煎炸，然后放些奶酪。估计和中国的鸡排一个道理。但是正宗的费城牛排不多。所以韦恩在这方面下了很多苦功夫。不管是用料、样式还是配菜都很讲究。最终是味道好极啦！

游子总结：这其实也就是咱们天朝互联网思维中的极致产品理念。这样的产品也很多。就不举例了。

秘诀2：口碑传播

作为开快餐店的MBA。韦恩深知口碑传播的重要性。所以在产品名字上就别具一格。没有那些各种高大上，是人都记不住的悲催名字。（这里不得不吐槽下咖啡馆的那些各种嘛玩意都不是的奇葩名字）人家就叫100美元费城牛肉三明治。有必要说明下，在费城中心城区这个价格算是普通的了。因为味道不错，名字好记，环境也不错。所以很容易就被小伙伴们传开了。

游子总结：这一段也不算什么稀奇。同样被天朝学以致用。案例海了去了。个人觉得杜蕾斯这一招用的特别好。不信你去体验下。。。恩！我说的是杜蕾斯的口碑营销。当然你体验产品也是极好的！

秘诀3：明星效应

如果你认为以上两点就够了，那也没错。但是世界太大，我们个人很渺小。要想短时间全面覆盖只是小伙伴们自己传播还是不够的。还必须加点料。后来韦恩的100美元费城牛肉三明治成为了今日美国、华尔街日报的报道焦点。并且因为被以为微服私访的“大神”所发现。最后还上了美国的美食节目。就这样。。。地球已经挡不住牛肉汉堡包疯狂传播的节奏了。

游子总结：这一点个人觉得在互联网产品传播过程很重要。凡事地球人都有一种从众心理。榜样（大V）的力量是无穷的。所以我们会发现现在做产品都流行自己代言。什么雷布斯、罗大锤神马的。

以上“100美元牛肉汉堡包算是一个典型的产品传播案例。在疯传中作者还收集和分析了更多的案例。最后得出了一个产品病毒传播六原则。通过六原则再来看每一个产品顿时会了然很多。具体哪六个原则呢？我们下期接着聊！

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