一、产品信息
1.产品名称
陌陌
2.版本号
8.7.2
3.体验环境
iphone7
二、产品介绍
1.产品概况
陌陌是一款基于地理位置的移动社交工具。使用者可以通过陌陌认识附近的人，免费发送文字消息、语音、照片以及精准的地理位置和身边的人更好的交流；可以使用陌陌创建和加入附近的兴趣小组、留言及附近活动和陌陌吧。
2.产品结构图
3.市场分析
中国的陌生人社交分化为两大阵营，一类以“内容”为核心，如豆瓣、知乎、微博，另一类，'而是脉脉、探探为代表的以“关系”为核心的社交软件，前者基于共同内容偏好搭建弱链接，后者旨在满足更深层次、更亲密的社交需求。
在以“关系”为核心的陌生人社交阵营中，存在一组天然矛盾：人们希望建立强链接，但陌生人形象却极有可能是基于互联网虚拟信息拼凑而成。
此外，陌陌还必须解决即时性问题，如果男性的信息总得不到回复，大部分女性被过度骚扰，结果可想而知
所以这类陌生人社交，痛点就是“真实”，核心需求便是“快速高效找到靠谱、感兴趣的陌生人”。
ps:tinder或探探的照片匹配模式是伪同步模式，即用户互相点赞，可立即匹配，虽然后续的交流是异步，但配对成功快感仍然会刺激用户停留在平台
4.目标用户群画像
陌陌男女比失衡，男性占到68%之多，这可犯了陌生人社交的大忌——有妹子才有汉子。而陌陌转身变成一个“直播驱动”的公司，怕也是迫不得已，狼多肉少，只能最大程度地利用已有的资源了。
用户年龄以25-35为主要人群，占70%多，这部分人群主要是职场新人到职场中层，用户闲鱼时间较多，而又有一定消费水平（较于学生），但层次不见得高，这其实可以从陌陌里的照片动态可以窥知一二，职业偏中低阶层。
地理分布神奇的没有陌陌本部北京的身影……基本都是人口大省。
5.盈利模式
1、会员订阅服务。营收为1300万美元，陌陌会员人数从2017年的130万人增加到310万人。
2、移动游戏。营收为610万美元，2017年陌陌平台发布了8款游戏，线上共有17款游戏，并且与陌陌吧等频道实现打通，同时陌陌平台活跃游戏玩家数量已增长至620万人。
3、移动营销服务。营收为600万美元，58同城和阿里巴巴是陌陌大客户，同时陌陌还接受蜜淘等广告主的投放。
4、付费表情和礼物商城在内的其它服务。营收达到110万美元。这可以一分为二，增值业务和自营电商。
增值+游戏+广告，已成陌陌营收的三板斧。陌陌和腾讯都定位在社交，营收结构非常相似，Facebook的营收主要也来自这三个方面。
这种盈利模式为多数的社交APP所使用。
二、功能板块
直播
直播的好处主要有两方面，一来使得社交信息更为真实全面，部分解决了社交的真实性问题。二来从根本上改变了人与人的联系方式，可以说是最即时的产品形态。三是用一对多的方式，解决了社交平台女性用户稀缺的问题，而陌陌做直播是基于其用户强交友属性的，不是打发时间，这样一来，陌陌在长尾直播内容分发问题上处理得比其他平台要好，相比于秀场，用户对主播的位置而非名气更为看重
8.0版本的陌陌，把流行的玩法一股脑全加了进来。包括类tinder的“点点”、类monkey的一对一随机视频聊天“快聊”，类houseparty的视频群聊“派对，还有爆红的网络狼人杀”。这一切实际上是为了全方位解决用户即时社交的需求
一对多电台模块
电台功能本质是视频直播变体，但又有些区别，视频在于个人秀，音频电台则是对各种话题、热点讨论，还可以是对各个话题垂类进行延伸。
多对多狼人杀模块（狼人圈）
狼人圈社交游戏形式非常丰富，但本质都是帮助本身不具备社交优势的用户进行初步社交破冰，突破时间和空间制约提升产品社交关系达成率
派对
国外两大社交场景分别有monkey、houseparty两个爆款。于是陌陌也模仿出了这么个多人视频社交的功能，但画风明显偏low
同城视频
虽然同城视频的交互很像snap的故事功能，但它的产品逻辑更像快手，通过同城让三四线城市用户找到尤有趣内容和自身存在感
快聊
用户进入快聊后可以选择视频还是语音，再消费一张快聊卡进行快聊。匹配成功后，双方可以进行60秒视频对话用户可点击#选话题或使用变脸特效。聊天中可以选择添加好友或通过彼此赠送小礼物延长对话时间，也可以随时点击“换人”匹配下一个聊天对象。
到店通
到店通的入口比较深（设置里面）为线下商家提供线上广告精准投放。挖掘用户价值，延伸应用场景（线下聚会保持群活跃度，让陌生人慢慢变熟）。但很明显陌陌这一功能并没有很好的做出，不如之前群组聚会
总结
陌生人社交产品五道坎
1.社区的纯净度
所看即所得、骚扰就封号、营销就剔除，这是交友的保证，也是双方破冰的基础，即给了男性安全感，又给了男性机会
2.推荐的匹配度
高精度推荐可以加速破冰
3.反馈的即时性
如何消解屌丝和女神沟通的鸿沟
monkey的答案是“一打开就见面”，60秒的限制时间，让用户心理压力降到最低，但也使得大部分关系只能擦肩而过
陌陌则直接搞附近的直播，把一个女生掰成十个用，用打赏和礼物鼓励女主播回复吃瓜群众，但时间一久，头部效应明显，穷屌丝仍然没人搭理
4.场景的营造
陌生社交应该做的就是构筑场景，让两个陌生人有感兴趣的话题一起聊天，有时一起做，只有在交谈、玩游戏中建立信任感
5.关系留存
几乎每个不成熟的陌生社交产品，到最后就是在给微信导流。
陌陌
陌陌在2011年依靠IBS社交活了下来，之后又乘着直播东风，在2016-2017间股价翻了四倍
陌陌转型视频社交后，8.0版本除了已经上线的直播和短视频外，还推出了互动性较强的快聊、派对、狼人杀。这次改版的原因主要是过去的“附近的人”不利于内容分发和用户匹配。但改版后的陌陌定位也变得模糊了
现在的陌陌，首页上糅合了许多社交服务如直播、狼人杀、同城视频等，同时希望以视频社交来定位自己的陌陌，却因为直播业务风头过盛，掩盖了做视频社交这一核心
同时，直播业务随着风口的变化，虽然陌陌的ARPU超过60亿美元（甚至高于yy）付费用户增长停滞，而之前陌陌直播曾为其带来巨大增量，反而让陌陌加大了对直播业务的依赖
直播仅是手段，视频社交任重道远
直播只是陌陌一种变现手段，社交却需要双方产生交流的介质，一对多的视频方式缺乏用户沟通机制。用户很难与主播产生社交关系的互动，而视频社交却要求能和视频背后的人产生交互。
其次，用户对平台的过分关注，分散了自身对陌陌其他业务注意，直播虽然带来了大量现金流，但其他业务并没有提升
除此之外，视频社交本身就存在问题。首先。面对面视频带给用户压力无形中变大。一开始就露脸的社交会让对颜值不自信的用户打退堂鼓。其次，男女比例失衡，让视频社交分发基因过于薄弱，狼多肉少必然导致视频社交的低转化率。
未来
陌陌从陌生人社交起家，后来做起了直播，现在又重新定位于社交。如何为两个陌生用户间建立关系纽带，就要营造适当场景。拥有陌生人社交基因的陌陌或许能探索出一条出路。
