1、目的: 

没有明确这篇文案的目的，想通过一篇文案得到的东西太多，最后没抓住重点。

分析：

好物公众号的内容里至少需要具备三种文案类型：

1、销售导向型(卖货)

/2、传播导向型(转发量)

/3、竖立专业型/审美型（形象包装）

当然，一篇好的文案需要以上三种类型都具备，但一定要有侧重。比如这次写的The|Ordinary一个突然蹿红的品牌，既然后面都有营销活动了，那就应该把本次文案的中心放在卖货上。要想卖货前提是对产品要有深入的了解，了解后能用自己的语言去通俗的表达。而这次犯的很大的错就是忽略了对产品的了解，在产品介绍上语言像说明书，开头再好也会消磨读者继续读下去的欲望。

下一步行动：

1、写作方面：写作前要明确文案导向类型

2、阅读方面：注意其他大号各种导向类型的文案的结构是怎样设置的。

2.产品介绍：

由于着急赶文案，没有认真阅读收集到的素材，也没有深度分析。全是描述性的解释，缺少总结和自我感受。因此导致文案很像是说明书，空洞不接地气。那些专业术语脱了读者的理解范围。

分析：

没有深入分析产品是因为自己太着急且怕麻烦。只是想着要在网上找现成的答案，花了大量时间搜索，也没有系统地做总结，只是想着搜索来后粘贴复制。也或许是自己搜索能力欠缺，不能快速找到自己想要的信息。

文案不接地气不幽默。这是卖产品的文案，作为朋友的角色和语气向读者推荐，这是读者最能接受的一个氛围。并且也有利于互动，有利于把公众号人格化。

下一步行动：

1、深入了解产品这一步不能偷懒

2、平时注意收集大号都是怎样用通俗的语言来说文章的~注意句子逻辑和词语，表达方式的积累

3、排版：

不符合大众手机阅读的设计。很多时候一篇全是文字。

分析：

还是太着急，写了两天还没有提交很焦急，所以没那么多时间去估计排版。

下一步行动:

1、还是多看优秀公众号的排版，多学习他们是用怎样的形式凸显重点。

2、注意留白，排版要符合手机阅读的习惯，不能密密麻麻全是字，要用颜色字体大小底色和图片去引导读者关注重点。

4、结构：

写这篇文案时，没有刻意运用所学的文案写作知识。在写作片没有列文案结构。导致文案结构很乱。

分析：

脑子的东西太多，缺少总结。之前学到的文案结构知识，和文案设计知识没能在操作中用上。也是因为太着急把文案写出来，认为写列结构是件麻烦且浪费时间的事，于是跳过。

下一步行动：

1、以后写文案之前翻开笔记本，看着笔记来组织结构。这样写作时既有逻辑又用了一边所学的知识。

2、不能怕麻烦不能怕麻烦，因为刚开始怕麻烦没有理清条理，不知道自己具体要做什么，后面才会越来越麻烦。

5、互动：

文案和消费者的互动不密切，互动少。

分析：

文章太死板，内容里没有互动氛围，像是一个人自己在陈述，并不是在和读者对话。

下一步行动：

1、文案的互动不只是在互动板块上，还应该在文章的信息传递里。语言幽默，语气互动，要回讲段子也是关键。

6、活动

活动没有吸引力，没有达到活动本身的效果，同时也没有给公众号带来流量。

分析：

活动设计的太仓促，只考虑到卖货。有个代理问是不是转发拿优惠时才意识到，写了这么久的文案，应该还用来传播。虽然卖货是重点，但是在活动中可以设置一个环节，增加转发和曝光率。

下一步行动：

关注大号活动的设置。分析设置的原因。

总结一下：

这次写文案最大的问题是怕麻烦。因为怕麻烦，没有深度了解产品，因为怕麻烦，写作前没有列提纲，因为怕麻烦没有根据读者阅读习惯用心设计排版。

其次是没有应用文案知识，文案板块设计，读者分析，标题选择，好文案的要素等，这些都没有得可以思考可以运用。