1、广告术语
CPM：千人成本
广告每显示一千次所付出的费用
CPC：每次点击成本
广告按点击收费
CPA：行动成本
每完成一次行动所付出的成本
CPS：订单收费
实际有效的订单，进行比例计算
CPT：时长付费
CPI：安装成本
每一次安装收费
RTB:：实时竞价
DSP：需求方平台
DMP：数据管理平台
2、用户获取
DNU：日新增用户
DOSU：日一次会话用户
DAU：日活跃用户
WAY：周活跃用户
MAU：月活跃用户
DAOT：日均使用时长
day 1 retention ratio：次日留存率
day 2 retention ratio：三日留存率
day 3 retention ratio：七日留存率
day 1 churn ratio：日流失率
统计日登录游戏，但随后七日未登录游戏的用户占统计日活跃用户的比例
week churn ratio：周流失率
上周登录过游戏，但是本周没登录游戏的用户占上周周活跃用户的比例
month churn ratio：月流失率
上月登录游戏，但是本月未登录过游戏的用户占上月月活跃用户的比例
3、游戏收入
PR/PUR：付费率
付费用户占活跃用户比例
APA：活跃付费用户数
在统计时间内，成功付费的用户
ARPU：平均每用户收入
在统计时间内，活跃用户对游戏产生的平均收入
ARPPU：平均每付费用户收入
LTV：生命周期价值
用户在游戏生命周期内为游戏创造的收入总和
