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文章版权更好时代原创出品

执笔作者马克云（已签约）

正文字数2153字

阅读时间7分钟

首发日期2017年6月27日

2017年，在中国三大运营商中之一中国联通终于找到了自己的发展模式，和互联网公司以及其他公司共同推出了专属的电话卡。

这些卡片有着和互联网公司相关联的优惠政策，比如腾讯王卡系列就对腾讯系应用全免费，时下双卡双待手机有了更大的用武之地，两个手机卡一张用来日常，一张用来专属卡已经成为潮流。

但是看到优惠的同时，也必定蕴含着一定的负面影响，而在某种程度上，这种卡片造成的负面影响更应该使我们引起注意，不然负面影响引起的蝴蝶效应不容小觑。今天就跟随马克云的思路，看看专属卡片的利与弊。

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中国联通专属卡片的影响

1   .消费者大幅受益。专属卡片的核心思想是让消费者能够受益，首先是专属卡片的移动数据费用会很低，大概能达到正常卡片的三分之一到二分之一，对于用移动数据较多的用户很实惠。

其次，专属卡片都有它与联合公司相关联的优惠政策，和用户的使用频率相关，那么app的深度使用者就可以得到优惠，积少成多也是一笔不小的福利。

通过多方面的福利结合，中国联通的专属卡片最直接的影响就是使用户受益，得到更多的实惠，从而在市场上获得更大的市场占有率，同时为中国联通和合作的公司双方都造成正面效果。

2   .中国联通的复苏。大家都知道，很长的一段时间里，在三大移动通信运营商中，中国联通的业绩是垫底的，这使中国联通的发展受到一定程度的阻碍，而长时间沉睡的中国联通即将崛起。

目前另外两家移动通信运营商并没有类似的产品上市，这给了中国联通专属卡一定的高速发展空间，通过疯狂的扩张可以使中国联通的用户量快速上升。

而用户的增长极大地影响着中国联通的业绩，2C的公司一个很重要的运营指标就是用户量，用户量的上涨可以伴随着多个KPI的上涨，可能会解决中国联通目前的状态，从而实现复苏。

3   .促进移动通信产业发展。重大的改变必然会加速产业发展，通过新类型的卡片试水，并获得了不错的运营成果，这在产业方面有着极大的促进作用，在技术层面有着新的突破的力量。

专属卡片的繁荣改变着通信产业的发展方向，移动数据主导的研发方向被肯定和发展，而语音的研发在研发中所占的比重越来越低。

通过变革式的发展正在缓慢改变着产业结构，对移动通信的产业发展方向造成影响和决策，这是这类卡片造车的一个产业的影响。

4   .促成互联网垄断的加剧。定向的移动数据支持造成互联网公司产品的规模化迁徙，移动数据服务作为移动互联时代的基础设施，起着釜底抽薪的作用，没有移动数据，移动互联就不复存在，可见移动数据的重要性。

比如中国联通和腾讯联合推出的腾讯大王卡的发布，腾讯系的app使用腾讯大王卡均免移动数据费用，这就造成了同类的app消费者会优先选择腾讯系的，或者抛弃以前的app而站队腾讯。

腾讯目前已经是一个超级互联网公司，通过专属卡的再次归集用户，那么留给其他公司的蛋糕会越来越小。即使一个相似功能的app，大多数用户会因为腾讯系app免移动数据费用而更换自己的app，这是一个不容置否的事实。

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关于专属卡片的展望

1   .更多运营商加入专属卡片之战。除了中国联通之外的中国移动和中国电信，三者永远是处在竞争之中，可以想到的未来是，除了中国联通之外，其他两家移动通信运营商也会及时采取措施，跟进专属卡。

之前，三家运营商都有专属的app定向流量包就是一个鲜明的例子，在app时代，他们相继推出了专属月某个app的定向移动数据流量，用来叠加到主套餐里，一边给某个app的重度用户一定额度的移动数据优惠政策。

而中国联通的专属卡服务加入的是和更多公司的深度和合作，对于合作成本和合作能够得到的分析是值得的。

2   .更多的互联网公司推出专属卡片。两家移动通讯运营商会相继加入专属卡大战，那么更多的互联网公司也将和其他公司一样联合推出自己的专属卡。

因为专属卡的引导和用户归集作用，这是每个2C公司都需要增长的点，所以对于投入成本小的专属卡，更多的公司有这样的需求加入。

现在，笔者知道的和中国联通合作的有腾讯、阿里阿巴、招商银行、百度、滴滴、京东等大型公司，以后还将有哪些公司加入专属卡行列，让我们拭目以待。

3   .专属卡业务实际是虚拟运营商的发展。大家可能发现，前段时间比较流行的虚拟运营商的概念被渐渐淡化，而被专属卡取代。

虚拟运营商推出的手机卡因为依附于运营商而运营，所以其资费并没有优势，所以不会有太大的发展。而中国联通的专属卡则相对有较大的移动数据资费优势，消费者都是趋向于更加优惠的套餐，从而造成了现在的专属卡业务的火热。

在未来，专属卡服务即将更加发展，通过这样的方式将优惠给某个互联网公司的重度用户，这将是一个很好的方式。专属卡的对头是移动数据流量全面的卡片，这是需要提醒的一个点。

4   .堤防互联网公司的垄断。垄断问题是每个领域令人头痛的问题，然而专属卡业务将垄断的属性显现得淋漓尽致，它表现在专属的服务于某些app，这些被服务的app就一定会有用户增长和用户粘度提高。

而那些没有被照顾到的app及公司就有些可怜了，只能看着自己的市场份额一步步下降而没有办法。

所以专属卡的垄断作用显而易见，正确的对待方法是想一些措施来进行这种情况的管理及缓冲，做到对每一个app都尽量公平的数据通信环境。

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专属卡的存在无疑是一个移动互联的发展，但是同时也必须注意到它的垄断作用，否则专属卡造成互联网垄断效应的增长就不是什么好事了。

本文介绍了中国联通专属卡片的影响以及对于专属卡的未来展望，希望对你有所启发。

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