在SEO中，外链建设是最重要的基础技能，这并不是什么秘密，想要更多的自然流量和更好的排名，高质量链接是必要因素之一。
事实上，做外链非常考验一个人的综合能力，如果你想让其他人链接到你的网站，你需要掌握内容制作、销售、编程、心理学和经典的营销等等。
在本中我将向大家介绍在当今的Google算法下，如何做外链的正确姿势。
一、为什么要做外链
谷歌官方曾证实，外链是影响排名的三大因素之一，链接、内容和Rankbrain。
很明显，链接仍然是谷歌算法的基础。现在已经是2018年了，为什么链接还是如此重要？
了解一些互联网历史的朋友们，可能还记得，在谷歌之前，居于统治地位的是Yahoo, Alta Vista这样的门户网站，是以网页全文检索为主同时提供分类目录的搜索引擎。
而谷歌作为一个后来者，利用著名的PageRank算法改变了游戏规则。谷歌没有简单地分析页面的内容，而是查看了有多少人链接到那个页面，事实证明谷歌是对的。
近20年过去了，链接仍然是决定网页质量的最佳方式，这就是为什么backlinks仍然是谷歌的首选排名因素。
话虽如此，在企鹅更新之后，谷歌更专注于链接质量，而不仅仅是链接数量。
二、怎样得到高质量链接
做外链无非两种结果
得到高质量外链，看着你的网站排名火速上升
得到低质量外链，看着Google对你的网站进行处罚，排名流量不断下降，而自己还不知道发生了什么。
那么如何判别一个链接是否值得做呢？
1. 页面权重 Authority of the Page
事实上，从多年的测试中发现，链接的页面权重比其他任何因素都重要。高权重页面的链接自然要比低权重页面的链接要有效的多。尽管Google并没大面积宣传PA,但它依然是当今排名算法的基础。我们可以通过 MOZ bar, Ahrefs 等工具查到任一页面的PA值做参考。
2. 网站权重 Authority of the Site
链接的质量同样也受网站权重的影响，来自像NYTimes.com这样的网站的链接自然会比一个没有名字的博客的链接产生更大的影响。虽然这些链接很难获得，但是值得付出努力。我们同样可以通过 MOZ bar, Ahrefs 等工具查到任一网站的DA值做参考
3. 网站相关性
除了网站和页面的权重，网站内容的相关性也很重要。比如说，你的网站是美妆方面的内容，但是得到了一个来自篮球网站的链接，那这个外链算数么？
根据一位前Google工程师的说法是，不完全是。
总之，要从高权重网站获得链接，特别是那些与你的网站内容密切相关的权威网站。
4.链接在页面上的位置
你的链接是被放到正文内容之中，还是被埋在页脚或是侧边栏？
事实证明，链接在页面上的位置很重要。在页脚和侧栏中隐藏的链接不像在页面正文中的链接那么有价值。
5.链接锚文本
锚文本是链接的可点击文本部分，而且谷歌使用锚文本作为排名因素。
当然，就像其它SEO技巧一样，关键词丰富的锚文本也被滥用了。今天，构建大量的精确关键词匹配的锚文本链接会被认为是垃圾外链行为。
简而言之，不建议用关键字丰富的锚文本来大量做外链。
6.链接语义
谷歌的语义检索算法，会识别出链接周围的单词和短语，通过分析这些词语可以判断出你的网站内容。
7.客座博客
早在前几年，大神 Matt Cutts就说，客座博客完蛋了，它太垃圾了。
但是也不全是，如果你的客座博客符合以下几点，那必是垃圾无疑
博客中的锚文本和你的关键词完全匹配
付钱去买博客链接
链接网站的存在仅仅是为了发客座博客
网站内容与你毫不相干
但是，如果你在一个高权重、内容相关的网站上发布了一篇高内容质量的文章呢？根据我的经验，这个链接可以帮助你提高排名。
8.Dofollow和Nofollow
rel=“nofollow”是添加到链接的标签，告诉搜索引擎：“不要把这个链接看作是一种认可。”显然，做SEO时，最好能得到正常的“dofollow”链接。
三、Outreach邮件做外链
现在通过邮件来建立链接是当下白帽SEO主要方式之一。
做outreach,首先要找到那些可能会给你链接的网站。在google搜索你的行业关键词，
将搜索结果中的网站放到 Ahrefs,Semrush等软件中反查它们的Backlinks
得到的结果就是可能给你链接的网站列表。
利用Hunter.io 找到这些网站的站长邮箱
然后写一封有针对性的邮件，如下
四、利用失效链接
与其请求一个陌生人去建立新的链接，不如找到一些网站上的失效链接，为他人的网站修复错误增加价值。
安装谷歌插件 Check My Links
找到一个带有大量链接的资源页，因为外链越多，存在坏链的概率就越大。
利用插件查找出页面中的失效链接，
然后给网站所有者发邮件，告诉他网站上存在坏链，并且你可以提供一个更好的资源作为替代，这样得到外链的机会更大。
五、利用好社交媒体
随着outreach 邮件做外链的方式不断推广，很多站长每天都会收到很多链接请求的邮件，大部分都被放到垃圾邮箱迟迟得不到回复。
那是不是应该多做一步呢？
一般站长都会有FB、Twitter等账号，通过这些渠道与各站长建立联系，有更多的机会展示你的个人魅力，志趣相投的人总会建立链接的。
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