题外话、碎碎念

我加入了一个神秘团体，七年内每间隔七天必须发布一篇文章作为作业，否则出局。为了寻找一些话题，我对周围的事物越发敏感，上周更是心血来潮去探索一个未知领域。而结果如何？我勉强把文章写出来了，有些仓促，甚至来不及检验文章的段落是否连贯。

事实上，为了完成那一篇文章，我像个不知疲倦的机器一样运行着。在上周，我花了八个小时看完一本相关书籍，阅读不下十来篇相关文章，而新闻类媒体则记不清条数了。一方面我对这个领域并不熟悉，另一方面因工作关系我晚上九点多才能回到家，再陪一陪小孩、处理点家务事基本也就到晚上十二点，所以我经常阅读、思考或编辑文章到晚两点左右。其中有一天思绪过于活跃，辗转反侧无法入睡，昏昏沉沉已觉天亮，直到早上闹钟响起打破了清晨的宁静，意味着我即将开始新一轮996生活。

在完成并提交作业之后，我感到解脱，同时也感到疲惫，以至三天后开始着手新文章时依旧萎靡不振，对周边事物漠不关心。

我见识过很多能人的付出更为疯狂，与他们对比我的这点事根本不值一提。但每个人都有自己的路要走不可一味求同，虽然与我本身蹩脚的写作能力有关，但它确实已超出我的能力范围，为此我还放弃本该坚持的一些习惯，如锻炼身体、英语学习与阅读其他方面的资讯等。我甚至得罪我的媳妇，她在医院里多次控诉我写作一事，她认为是我对其照顾不周，最终感冒加重以至肺部感染炎症而入院，虽然不全为事实但也不失联系，总而言之得不偿失（庆幸至今媳妇已康复出院）！

在成长的道路上，拔苗助长是一种颇为愚昧的行为。为了对抗这一场为期七年的战争，我需要调整下节奏，在此之后的写作中，或将话题范围缩小或将话题拆解为多章讨论，并且延长不熟悉领域的探索周期。

此次题外话有点多，若以此为主题展开叙述倒也能满足一次作业，但无奈满足不了我的初衷。往后文章将协调好题外话的比重，这次则辛苦读者，迁就下个人牢骚，下面接入正题。

高考志愿报填

犹记得2008那年高考结束，我们每个人拿着厚厚的一本志愿报考参考书，一边盯着分数一边盯着学校与专业，不时翻着书本不时画着圈圈叉叉，犹如开国战役轰轰烈烈，不时看到心仪学校便需打开电脑浏览器，从学校主页到学校论坛无不一一浏览一遍，心情是既兴奋又担忧。好几天下来我们才了解了大概，彼时几个小伙伴用着电话在沟通彼此的目标，谈论也是津津有味。

高考志愿的填报不仅仅需要参考晚年的分数线，更重要的是在城市、学校、专业的上做选择，所以我们需要了解学校的校风、师资条件如何，对应的专业的发展、就业是否符合自身情况，在尽可能获取更多的信息后有助于我们做出更合适的决策。尽管那段时间我们已经花费很大精力，但获取到得信息依旧不够完善。今年随着高考落幕，高考志愿报填再次迎来，与以往不同的是，小程序的出现大幅度的降低考生获取学校相关信息的难度。

「高考加油」是百度官方推出的应用小程序，它提供了高考估分、志愿填报、报考指南、高考问答、高考社区等众多功能。考生可以在报考指南中查看往年高校和专业录取的分数，在社区里与在校师生进行互动问答，这里还提供各大高校的报考志愿及未来规划、专业解读的专题直播。值得一提的是“刷脸测试心动高校”与“校园 Vlog 大比拼”等功能在提供专业信息之外也带来几分欢快的气氛。

不禁感叹，互联网给我们太多的惊喜。这个小程序提供了一个考生线上社区，通过大数据为考生提供匹配预测、院校信息、政策咨询、社群互动等一站式服务，在这里可以很方便的找到有关学校的任何信息，而考生的核心任务不再是对着一本书在那比划着分数，他们有更多的时间与更多的信息去规划他们的未来。

小程序的初衷

小程序出世时业界对其褒贬不一，话题不少，但更多存在迷惑。那时候小程序的只能通过二维码扫码，并且禁止从网页和图片中直接长按识别二维码进入小程序，入口相对隐蔽并且限制搜索。而小程序的实现原理是以H5为基础，基于微信平台提供丰富系统与平台的接口的web应用，这种混合模式我们一般称为hybrid。因此小程序也常常被拿来与原生APP对比，但基于原生APP的思维去衡量小程序是一种本质错误。

「微信最核心的价值，就是连接——提供一对一、一对多和多对多的连接方式，从而实现人与人、人与智能终端、人与社交化娱乐、人与硬件设备的连接，同时连接服务、资讯、商业」，这是《微信小程序平台运营规范》的第一句话。微信赋予了人与社交娱乐连接的大环境，订阅号提供了咨询媒体的连接，而服务号则被赋予连接人与智能终端、硬件设备、服务和商业的职能。由于服务号无法满足初衷，于是张小龙在2016年宣布，「我们开发公众号不是为了媒体，我们的本意不是传播内容，我们要提供服务，但服务号没有达到预期，我们在讨论一个新的形态，叫应用号。平时不发东西，他安静的存在在那，低频的需求不需要安装App，微信尝试让更多App以轻量便捷的形态在微信中存在，就是应用号」，这里说的应用号就是如今的小程序。

小程序本质职能是服务，通过连接智能终端、大数据、第三方系统，在巨头建立的生态环境里， 面对各式各样的场景提供商业与非商业的服务，这就是我理解的小程序。所以想做一个小程序，先问问在这个生态圈里，能提供什么服务，而不是简单从原有业务中精简抽离。

一顿胡思乱想

网络流量红利期封顶，小程序便成为了新的流量入口，但是程序用完即走的理念并无法带来与原生APP同质量的用户沉淀，这也导致不少企业利用小程序去触达新用户与召回用户，使之成为一个导流工具。

据阿拉丁小程序数据统计平台发布的 2018 年 10 月微信小程度报告显示，小程序 TOP100 榜单的上榜门槛持续提高，10 月新上榜小程序数量为 31 个，且近三个月的替换率一直保持在 30% 以上的高频，小程序市场呈现出愈发激烈的竞争格局。

新流量入口的出现意味着新的一轮流量的红利，但随着小程序的激烈竞争蓝海变红海时，其曝光成本将会持续上涨，目前小程序的排位比重并不明显，这些都表露着小程序流量入口的风险性。

虽然小程序在线上的发展处于近乎疯狂的阶段，但我依旧认为连接线下服务才是小程序更重要的使命，这也是小程序的初衷之一。互联网发展这么多年，线上C端流量已经相对低迷，于是市场目标开始转向B端市场与线下市场。小程序虽然简约但背靠强大的生态体系，将会是连接线下场景的重要载体，我坚信小程序将会重构线下的商业价值，而线下的市场之大是难以想象的。

一个简单的二维码改变了国内线下整个支付的方式，其方便程度不言而喻，而一个简单的小程序二维码会带来什么呢？设想一下由小程序建立起来的服务网络，连路边小店都可以拥有一个小程序，而每一个小程序能有千变万化的个性化服务，这里似乎蕴藏着无限可能。

『小龙·007er·互联网认知·小程序系列』