广告文案和其他小说的文案不同地方，在于广告文案是为了销售产品，而小说文案是为了表达作者的一些观点。
下面是给我自己的3点建议：
第一点：文案战略的构建
1、写文案前，一定要先完成整个文案目标战略的构建，这是很多文案人缺失的。
2、规划好这篇文案的切入点，并明确这篇文案要达成的目的。
3、 建议大家在思考这个战略规划时，可以尽量细化。比如：
1）你的文案的脉络是什么？你准备如何层层推进到你的目的？
2）你整篇内容的逻辑结构是什么？是否能环环相扣？
3）你准备去调动用户的什么情绪？如何调动？
4）你的每一大段的目的是什么？是否对于战略推动有帮助，还是可有可无？
5）甚至在每写一部分的时候，你都可以问自己为什么要这么写，对于目的有帮助吗？
......
举例：文案大神休格曼，下面这个就是他为一个电子产品列的营销文案流程：
兴趣激情→独特性→为什么不同→怎样操作→惊艳的特性→使购买合理化→永久有效→售后免费→现在马上下单。
第二点：预判读者预期
1、不断问自己，读者看到这会有什么反应，有达到你的预期吗？
2、预判读者在看文案过程中可能存在的问题，然后回答它们，解决问题。（按照这个逻辑下来，在看文案时，你
的读者会发现每当他有疑问时，总能在下一句话中找到这个问题的答案，消除他的阅读障碍。）
1）你写这个标题要预判读者看到标题后想得到什么，他会点击吗？
2）你写每一段内容就要预估读者看了会有什么疑问；
3）当你预判某一段内容读者看时可能看不懂或不明白，你要去简化它；
4）当你写完一段感性内容试图打动读者，要去预判是否真能去打动；
5）当你认为读者看完一段内容会有顾虑，那就得去打消顾虑；
6）当读者看完文字可能会产生不信任感，那要去解决信任问题；
7）当读者看完文案对购买还有迟疑的时候，你要想办法让他下定决心；
3、那怎么更好的去预判读者的预期呢？
1）是靠长期的经验，
2）是去洞察用户，去了解需求、去深入沟通，从群众中来到群众中去。
3）当你是文案人，也是用户的时候，预判也就没那么难了。
第三点：把握文案节奏感
1、把握节奏感，本身就是对前面战略规划的执行以及语感能力，战略没有执行好，整篇文章肯定是磕磕绊绊。
（ 而语感这个东西就是考验文案人的文字能力了，包括了韵律，对仗，表达等等，这是练来的，多看勤写。）
2、文案节奏感的把控，也确实可以通过一些技巧来营造。
比如：
1） 减少认知陷阱，不要假设读者跟自己有一样的背景知识，你懂的他未必知道，学会传达。
2）避免理解障碍，毫无逻辑的堆砌华丽的辞藻，反而让文案臃肿，读者理解起来费劲，别自嗨。
3）不要强塞信息，千万别强塞给读者大量的信息，东一条西一条没有核心点，他能吃完吗？
4）多用短句，用短句来控制文案的节奏，简洁明了，叙述紧凑。
5）多讲故事，故事是一种强节奏的文案形式，它有把读者卷入到场景的强大力量，读者会聚精会神的听你讲完。
6）多用活泼的动词，动词是最容易带动读者的，别动不动就用形容词，节奏感弱。
3、自己检查节奏：很简单，把你写的文案读出来，放弃一个字一个字检查，放弃默读，大声读出来。
（你会发现，哪里有阻碍，哪里有问题，哪里不舒服，甚至哪里读不下去......等等问题都会出来。）
总结：真正的文案应该在策略中，应该在创意上，应该在生活里，不单在文字中。
让别人夸你的策略强，而不单是文采好。这是我最后的一个建议。
文案人，请永远相信下一篇文案会更好。
