为什么要做短视频呢？

第一，大势所趋。4G时代，智能手机的出现，带火了微信；而5G时代，将是短视频的时代，它会成为移动互联网时代的现象级的风口。

第二，技术和需求催生。短视频代表5G时代的一种沟通方式。因为在5G时代，流量和网速已经没有了障碍，大家可以轻松的用短视频来表达自己的喜怒哀乐和情感，以及自身的优势和特长。

第三，利益驱动。短视频也将成为变现的方式，直播卖货，打造个人IP，服务于自身的产品推广和销售，是一种近距离接触用户的最好、最便利的工具。

如果你抓住了时代的机遇，那么你就最接近了5G带来的时代红利，可以在第四次工业革命中，掌握和驾驭自己的未来。

如何做好短视频呢？

第一部分，了解算法逻辑

短视频特别是抖音的元认知或者说底层逻辑是什么呢？就是算法。

我们经常说以前刷微信朋友圈，刷着刷着一小时就过去了。现在刷抖音，刷着刷着一天就过去了。抖音之所以成为大家生活中最密切的APP。那么这和它的算法，和它的推荐系统是息息相关的。

其实，这就是一个美国心理学家尼尔艾亚尔，在他的书《上瘾》中提到的成瘾模式。成瘾模式是一种欲罢不能的，你逃不出的一种模型。

你的成瘾只需要四个步骤，就是触发、行动、多变的奖励、和激发投入。

触发主要指的是触发你的连续性的习惯。行动代表着你在习惯养成后的选择。多变的奖励，代表着一种刺激你多巴胺的多变又未知的元素；激发投入代表着一次次的投入时间、精力，投入金钱去做这件事，而完全不自觉的一个过程。

抖音之所以能够火，就是利用成瘾这个本能，发展出了它的一套推荐机制。

推荐机制其实就只有四大维度，

分别为完播率、点赞量。转发量和评论量。

上热门的过程。

在你发布视频后的试水阶段，那首先抖音会把你的视频放在一个种子流的流量池里。这个流量池大概有300人。之后会对300个人的反馈作为一个评估。他的评估的标准就是完播率、点赞量、转发量和评论量。如果效果好，就会放入更大的一个池子。这个池子是一个初级流量池，它的用户数是1万到10万不等。如果反馈再好，就会进入下一个流量池。

那这个流量池是中级流量池，有10到10万到100万的用户。接下来是100万到1000万的用户的高级流量池。然后1000万以上的用户的S级的流量池。甚至还有更高级的全站的王者流量池。所以你如果能进入王者流量池，那你就是绝对的人生的赢家了。

（大家可以猜一下，这四个元素中，哪个是上热门的关键点。是完播率，因为只有完播率不能作弊，你看一个视频的同时就不能看另一个视频；短视频之间其实就是一个争宠的过程，你让有一个观众把他的时间给了别人，就不会给你。所以，抖音的算法会给完播率最大的权重）

了解几个平台的特点。

现在的短视频平台有很多，那么我们最常见的。就是抖音、快手和微信的视频号。还有西瓜视频。在做短视频的时候。你首先会要了解这几个平台的特点。

抖音平台，抖音它注重运营和干预。他更强调平台的强控制。（虽然他属于字节跳动，字节跳动的管理以弱控制著称，但他们的产品不同），抖音属于一个信息找人的过程，用户看到大部分的内容都是系统推荐的。系统这种算法为你精准的推荐。推荐的视频都是经过试水的点赞量高的，留言率高的。

所以，一旦抖音平台要推荐的，那它就是一个内容真的很有价值的一个短视频。短时间内会有一个又一个的点击量、阅读量和点赞量，最终会成为爆款。

抖音的模式强调中心化啊，以它的算法为核心。希望能够看到更多爆款的视频，它更强调内容。

快手平台。快手强调的是弱管控，它是属于人找信息的过程，他会给用户更多的自由空间，会让你更多的关注人的信息，系统会优先推荐你的关注人所发布的内容。

快手不太愿意额外的扶持用户，所以说快手的粉丝比抖音粉丝更值钱。因为快手积攒一个粉丝非常不容易。

快手的信息流动的速度比较慢，用户找信息的时间和机会也有限。所以，有人可能在抖音上要把一个账号运营到上百万，可能需要一个月。而在快手上可能需要三年以上。

快手是去中心化，强调每个人的主观意识，强调人的价值。所以，抖音可以造就很多现象级的网红。而快手的粉丝却更值钱，就是因为这个原因。

西瓜视频。西瓜视频定位是短视频版的腾讯视频。西瓜视频也有强大的算法。他会通过你观看视频的时长和互动，来找出你喜欢的类型。这些类型会放在你推荐列表里，一刷就会刷到。更多的西瓜视频的内容都是电视剧和综艺节目的精简版。他更符合人们的这种零散化、碎片化的生活习惯。

所以你要想追求向往的生活，可以关注抖音。如果你想了解平凡人的生活，想去体味人间的这种酸甜苦辣咸，快手就适合你。西瓜视频能让你相对沉浸下来，看到更多精彩的内容。

第二部分，打造爆款内容

有七大手段。

第一大手段，首先你要懂得定位。

为什么要定位呢？因为短视频的APP会用大数据把你的视频精准投递给你喜欢的用户手上。只有用户看到才能给你点赞、转发、留言。所以，只有精准的定位，你的定位要符合他们的胃口，才能提高用户的粘性。所以这就是做短视频的要首先要做的工作。

当然，这个定位中有很多，比如说娱乐类的、才艺类的、搞笑类的、萌宠类的。怎么给自己定位呢？我们用可以用stow定位分析法是。S代表优势，W代表劣势，O代表机会，T代表威胁。

S优势就是要你自己知道，你自己的特长是什么。特别是那些。独一无二的特点。

W代表劣势。劣势其实人人都有。很少人有人去触碰这个劣势。但是高明的做法是把劣势做成一个招牌、一个标签。比如抖音上有个叫戴古拉K的，他的介绍就是专业毁舞100年。简单一句话，就把他的一个缺点就暴露出来了——他是去毁坏舞蹈的。但是，这个缺点反而可以转化成一个好的标签去打造。所以，这是一种利用缺点的方法。

当然你也要知道你做短视频，你最不擅长什么？要尽量要避开。比如说不是按常出境，（比如我的问题就是出镜就表现的很不自然），那么就会就考虑一下怎么样用其他方式、音乐呀、文字、视频剪辑的技巧等方式来弥补。

O代表机会就是平台每天都有热搜的榜单。包括平台也会给你更多的灵感来源和机会。

T代表威胁，就是当你确定你的定位之后，你要观察其他相同定位的博主。所有可能成为你竞争对手的人。尽量内容不要和它重复，要做到差异化，要做到自己独一无二的特色，成为一个有趣的灵魂。

比如有个教做菜的美食博主。叫麻辣德子。他的做菜成功，吸粉了三千多万。他每次做菜不止做的好，他做完以后会双手合十的说：感谢您的双击，感谢您的支持。如果有什么你想吃的，你告诉德子，德子来帮您做。这就通过屏幕让大家感受到他对于每位观众的尊重。

有三大核心要素帮助你成功的定位。

第一个要素是专一，一定要有一个固定的模式，而不能随性。如果。想在你抖音里面有一席之地，专一才能吸引人。比如说抖音上有个叫陆超的，他所有的视频都是目不转睛、微笑看镜头，只有嘴在微微的说着各种各样的祝福，最后一句“真好”来结束。看似这种没有意思无趣的模式，去让人第一时间就记住了他。一提起“真好”，就自然而然会想起陆超，这就是他在专一上的给大家的带来的印象。

第二个要素是独特。就是每个人都要发现自己和别人身上的不同的特点。有句话叫漂亮的皮囊千篇一律，有趣的灵魂万里挑一。所以，只有不同于别人的地方，才能被记住。

有一个拥有千万粉丝的叫黑脸V。他就是一个集技术和创意于一身的人。他配的文字都很戳人心，但这个人从来不露脸，所以粉丝们觉得他这个人很实在，不是靠颜值去吸粉的，靠的是他的技术、创意，所以越来越崇拜他。所以说，他的独特之处恰到好处。当别的抖音号都在刷帅哥美女的时候，他的低调的人设会显得尤为不同。

定位的第三个要素就是要有梗。我们要记住一个人，往往是因为他做过一件搞笑的事情，或者有什么好笑的话，一旦想想这件事情，想想起这句话就想起了这个人，这就是他的梗。

李佳琪粉丝数有三千多万，为什么这么多粉丝呢？为什么会突然走红呢？他身边总有人会模仿他的口头禅，买他、买他。Oh my god. 这几句梗呢？成为他定位的记忆点。

以下的几个定位法，可以帮助我们去找到自己的定位

第一个是反差定位法。比如制造一种年龄的反差。抖音上爆火的一个叫北海爷爷，他七十多岁了。但是他的穿搭非常的优雅，它的神采奕奕，让人感觉不到它是一个高龄的爷爷——这就是一种反差。

第二是性别反差法，比如说男扮女装，女扮男装。像李玉刚唱贵妃醉酒的时候，我就体现了一种性性别反差。在抖音上有个叫多余和毛毛姐的，一人分饰两角，一会儿扮演男生，一会儿扮演女生，他就非常吸引人的注意，也非常有趣。

第三个叫观念反差法。观念反差法就是不符合常规的一些观念，就是反其道而行之。别人说狗，我非说鸡，别人指东我非往西，打破人们对某种观念的预期，或者对某一类型人的预期。

第四种定位法是生物反差法。就是用生物，从动物的角度，赋予他人的心理活动。比如说用猫狗来讲这样的故事，抖音上有叫有个叫哈K的，其实就是给人给狗的心理进行了配音，配合着狗的行为和表情会显得很有趣。

第五种方法叫标签制造法。就是给自己制造标签。比如说你不管你是女神，还是女汉子，都需要有一个特别的标签，比如说钟婷，她用她的白眼儿很有名，如果看不到看不到他的白眼，就感觉缺少了什么。久而久之呢，就成为他的一个标签。

第六种叫典故的定位法。就是把自己定位成传说中的人物。这种人物的设定是打造人设的捷径，提前给人植入了这个人设的概念，比如说有月老玄七，有孟婆，有仙女。这些人不仅经营他的人设，他告诉你很多生活中的道理。

第七点叫场景切换法。就是把日常生活中的一些事换到另一个场景去做。比如一个有名叫办公室小野的，在办公室里利用生活中的一些简单东西去做饭。比如说用电熨斗去制作烤冷面。这就是打破了一种场景的思维模式。

总结一下，我要定位我们短视频，创作者一定要重视定位的重要性。我们要先用sword定位法，知道自己的优势、劣势、机遇和挑战，然后再做到专一、独特、有梗，然后用反差定位法、标签定位法、典故定位法和场景切换法四个方法，准确的发现自己的定位。

爆款的第二大手段——人设。

在短视频世界里，你要以什么样的形象展示给用户，用户也会对你有相有一个相应的评价。我们所展示的形象就是人设，这个人设是经过精心设计的。把我们最好的或者最希望用户知道的一面展示出来，以达到我们的诉求。

确定人设以后，我们就要确定这个人设相关的行为模式。有了人设以后，才会吸引用户的注意力，用户才能加深对你的喜爱，才能在后期容易进行商业的转化。所以说，人设的设立是为你后期的商业转化服务的。比如说你的人设是一个传递价值的人，那你后期你可能在你的商品橱窗里面卖的就是课程或者书籍。

在人设确定完以后。需要就是确定自己的行为方式、行为模式。就是你这种人设会有什么样的内容去体现，或者如何打造你的人设。

比如说一年吸粉4000万的短视频头部IP祝晓涵他的人设就是精心打打造出来的。她是一个山东的姑娘，刚开始是一个职业演员，后来进入了这个心动传媒。她的短视频的定位就是一个家庭情景剧，营造一种积极、幽默、向上的氛围。主要角色一直是一家三口。

在人社的运营上，祝晓涵是一个萌蠢、善良、有爱的吃货、单身狗。这个她已经在她的主页的介介绍上已经写出来了，她的爸爸的人设是一个工作努力，气管炎又很有爱的一个中年男人形象。这个形象非常具有代表性。那老妈是一家之主，经常和闺蜜联手对付老爸，也会和老爸联合起来坑闺女，这就是一种精心设计的一种家庭的关系。所以，每天的发布也都是有剧本的，结果收获了大量的粉丝。

祝晓涵这个人设刚开始并不是一帆风顺的，他刚开始定位是以跳舞为主。但是后来发现，抖音上有很多跳舞火起来的博主，发了视频以后不温不火，后来他就引入了老爸这个元素，营造妇女二人的这种快乐形象，就吸粉无数。在运营一段时间后遇到了瓶颈。于是又引入了老妈这个角色。一家三口其乐融融，开始吸粉上千万。在这个账号运运作成功以后，他们公司又推出了老丈人说车。就是他和老他老爸一起介绍关于车的事情，又吸粉上千万。

通过这些案例，我们知道塑造人设特别重要。那么注重哪些方面呢？首先要清楚你的优势在哪里，根据这个优势定位好你的身份。而且还要把你的特长总结出来，你有什么别人不具备的特点，再把这个特点进行放大，制作成标签。（比如薛艺，林黛玉型的，感时花溅泪，恨别鸟惊心；或者事业型女性，什么都是快字当先，雷厉风行）

最后。要加上你输出的内容，要有亮点，要观众喜欢，这才是一个好的人设。

第三大爆款的手段是主页

我们的视频封面的头像、简介、昵称，都是要经过我们精心设计的，这个要服务于我们的定位，符合我们受众的喜好。（先发影响力，卖沙发的，把主页加入很多白云，给大家一个舒适、轻松的感觉）

有人说我们表达对人的喜欢时会说，始于颜值，陷于才华，忠于人品。而对于短视频作者来说，这个颜值就是你的主页。昵称、简介、头像、视频封面这些元素，是你想展示给别人的颜值，要想让别人第一眼就沦陷在这里，就需要给他们一个良好的第一印象。

第四大抖音的手段是选题。

选题包括十大元素和四大选题法。

十大元素，包括了爆款内容的十大元素。其中包括了三种情感，5种情绪和两个因素。

三种情感是爱情、亲情、友情。

五种情绪是。愤怒、怀旧、愧疚、暖心、爱国

两个因素是地域和群体。

大多爆款视频涵盖其中一种或几种，他们之间又相互组合，相互交叉。

先说三种情感三种情感。爱情、亲情、友情是生活中最基本的情感。比如说和女朋友吵架了，家人朋友聚会，这些都可以作为情感，放在我们短视频的内容里。

比如祝晓涵，她就是走这种亲情的路线，围绕家庭的关系展开，反映了一家的一些有趣的日常。比如说什么藏私房钱、催婚、父女之间的相互吐槽互怼等等。同时，比如视频中还有好多爸妈的套路，相亲的故事，往往能够激起大家的共鸣。

还有一些视频啊，比如说反映当代人在城市里打拼艰辛的。比如说在职场上遇到老板的各种刁难的，都能给大家一些触动。

那接下来是五种情绪，分别是愤怒、怀旧、愧疚、暖心和爱国。

比如说最近印象最深的。就是女排，我们获得了亚洲的冠军。这种这种获得冠军的这个短视频在抖音上不断的发酵，每条点赞都上百万。

另外就是两个元素，就是地域和群体。

就是在做选题时，要分析自己的目标受众。从目标受众中定制出一种共性。就像先发影响力说的“群体效应”，唤起乡土意识。带有这种地域色彩和群体性的效果会更好。比如说。有个短视频是。被东北室友带跑偏需要多久？讲的是一个大学宿舍里，然后一个大一刚入学的东北人。结果大学毕业时，整个宿舍、我整个班全是东北人。所有的室友和同学都给东北话带跑偏了。那么这个视频就覆盖了三个群体。

一个是大学生群体，另外两个群体是东北人，以及被东北人东北话带跑偏的其他地方的人。

四种具体的选题方法。

如何选题是最头疼的内容，可以考虑以下四种，分别是热点日历选题法、高赞视频选题法、高赞图文选题法、高赞评论选题法。

热点日历选题法。可以把一些什么固定的节日、国庆节、圣诞节进行一个盘点。可以分享我们祖国和人民生活变化发展。也可以分享你被迫加班的痛苦。包括除夕、新年。可以分享我们做年夜饭全家团圆的这种场景。

这个热点日历完全可以用视频的形式展现出来。因为在过年期间，这个热点是全中国人共同的热点，甚至是全球华人共同的热点。

第二个是选题法是高赞视频选题法。就是我们把经典的长视频中最精彩的片段，做一张短视频。比如说东方卫视的中国达人秀，你就把里面一个78岁小姐姐展示的拉丁舞截出来，就点赞超过了三百多万。从哪里找这些视频？可以去当下的电视剧啊、综艺节目呀，包括我们可以看一看网上的一些热播的剧都可以。另外也可以去找一些豆瓣评分比较高的电影。

比如说从很多德云社的相声段子，比如说截取樊登的、董宇辉的金句的视频。

第三种叫高赞图文选题法。发一些精美的照片。包括风景的、人文的图片放在视频里，再加上文案和好听的音乐。显得视频更有动感。抖音号：情话书单。就是一种。他有100万粉丝。他的主页全部是统一风格，分享都是普通的这种情话的句子。比如，我是没有安全感的人，很爱音乐，怕黑，又不敢早睡等等。也许，你觉得很普通，但是会有很多粉丝点赞、收藏。

第四种是高赞评论选题法。就是把论坛里点赞最高的评论搬运到抖音上，那从哪找呢？比如说从一些网易云音乐，去下载一些点赞量最高的评论搬到抖音上。每期视频都会源于这种音乐的热评。比如说抖音号——这是他的故事。它的爆款就是来自陈小春的歌曲《相依为命》。这首歌的音乐热评有一条：丈夫给妻子夹最爱吃的菜的故事表演出来。获得了一百多万个赞。

再总结一遍十大元素，包括三种情感。爱情、友情、亲情，五种情绪，愤怒、怀旧、愧疚、暖心、爱国；还有两个因素：地域和群体。大部分的爆款内容都涵盖这些元素，他们有相互的组合交叉，诞生新的爆款。另外，还要熟悉这种热点日历的选题法、高赞图文的选题法、高赞视频的选题法和高赞评论的选题法。应用才是王道。

第三部分，内容为王

关于内容有七个制作步骤和一个爆款公式。

如何做出真正打动人的内容呢？从哪里找素材呢？有七个步骤。

第一是先确定你的选题，就是核心主题是什么，在大的主题下有什么具体的主题？是关于爱情友情的还是什么，其他的。

第二步，要解决素材的困境。可以从知乎、B站呀、网易云音乐上面去找。

第三步，适配你想拍的主题。例如想做一个关于备胎的主题，那么先上网易云音乐找含备胎这个词的歌曲。然后再找到这个歌下面的最多的评论。把评论中的金句或故事重新演绎出来作为素材。当然，这个故事一定和备胎这首歌匹配的或者具有戏剧化的故事情节。

第四步是写脚本。就是把找到的评论注入自己的感悟和想象，在琢磨每一个镜头、场景、细节和表达方式啊，把它做成一个视频的脚本。

第五步就是行动。啊，那么行动的话，你得就是。我工欲善其事，必先利其器，所以说你像什么手机、三脚架、遮光板、麦克都得有，都得准备好。

第六步是选演员，这个演员。真的有颜值不够，要适合这种角色的人设。

第七步是后期完成以后，你要用类似剪映这些软件进行编辑。对于编辑有它的步骤，那第一步是先导入啊。这个视频。再选择是横屏还是竖屏？调色第二步。就是把这些导入的视频进行分类整理，方便自己剪辑。下一步就是将声音调整到和画面同步。第四步，开始精细的剪辑，去掉一些不好的画面。第五步，有特效而使画面更强。第六步，完成解决。

有一个例子，就是就看一下怎么解决素材的灵感困境。天涯论坛有一个很火的帖子。标题是如果回到十年前，你最想做什么？大意就是一个从97年来到08年的人说自己马上要回到97年了，希望大家有什么帮忙的。结果留下了打动人的评论，然后这些评论作为了一个短视频的素材，就拍成了很多故事，让不同的演员来演，做成街边采访或者系列故事都可以，这个效果会很好。

另外一个渠道就是从韩剧偶像剧的影视节目中评议内容。为什么平移韩剧和偶像剧呢？因为这些内容呃往往呢就像老太太的裹脚布，是又臭又长。但是它的经典桥段会让大家会很感动。那把这个精华部分摘出来。所以罗振宇就说，我们的知识付费就是把书上的内容变成线上音频的内容。那这样的转化就可以重构出版业。

其实短视频也是在不断的重构。把一些长视频中的经典的评论图文都变成大家碎片时间看的短视频输出。所以很多短视频只是完成了一个又一个的重构，最后成为了一个一个的爆款。

这个提到爆款有一个公式，

爆款短视频=黄金3秒开头+五个爆点+一个结尾。

短视频能够吸引观众的3秒就足够了，就是前三秒。如果没有吸引到观众，那那对不起，可能观众就要划过。划过就没有完播率。所以每一秒都非常重要。

接下来，最重要的是要让观众求而不得，可以通过爆点的连环追问，层层设套，所谓爆点就是看点有趣好玩儿加反转。

《文案训练手册》中，文案的核心就是让大家看第一句话，其次最关键的就是让大家看第二句话，最终有个滑梯效应，吸引大家从最开始滑到最后。

比如说举个例子来拆解这个公式。有一个钟婷XO的视频《就算了，你别去了》就是一个爆款。

那么黄金开头的前三秒，就是钟婷捂着脸朝镜头过来了。（大家会说，为什么捂个脸呢？这就是第一个爆点。

接下来钟婷在父亲的要求下把手拿开了，脸肿了，这样的话要报警，这是第二个爆点。

接着钟婷还有隐瞒，她说，我和我老公吵架了，吵架就是又一个爆点。

她父亲就生气的问，我的女婿去哪了？这是新的一个爆点。

钟婷说我老公正在医院抢救呢。结果剧情又大反转，是被我打的，这就是个大反转。

然后下一个爆点，就是重新演示了一下，场景还原，怎么样打把老公打到医院的，这是一个高潮爆点。

最后一个结束，她的父亲说，那你别去看他了，我怕把你把他的氧气罐给拔了。

所以这种的例子会很多，就是刚才提到这个公式。黄金三秒加五个爆点加一个结尾。一环扣一环，勾着大家看下去。

而看了一半的时候已经欲罢不能了，因为已经在滑滑梯的过程中，停不下来了。另外，大家会有一个心理，考虑沉没成本，不能荒废了前面看了那么长时间的投入。

所以，实现完播率其实就是一个分析人性的过程，通过人的好奇心理和沉没成本，把他们牢牢拴住，从而实现完播率。

标题的秘密

标题党。有8种方法可以起到一个好标题，因为标题是非常非常重要的，是视频的灵魂。

取标题有8种方法。

第一是疑问法。疑问法就是对视频内容的一个概括。比如说你这辈子最想听的演唱会是谁的这种疑问句。

第二种是数字法。阿拉伯数字和文字形成了强烈的对比和反差，让标题更吸引人。比如说1000元的东西只卖原来只值70元。带你揭开眼镜行业下的暴力。7招教你减少手机危害等等吧。

第三种是热词法，就是你把近期的热点新闻流量的词汇，明星、品牌、名字。用在标题中。就是来蹭热点，提升热度。比如当下的世界杯期间，世界杯历史上的几大冷门。

第四种是俗语法。俗语就是利用中国民间传统的一些歇后语、谚语、口头禅呢。这些句子往往话糙理不糙。比如说这个标题，俗话说人丑就得多读书，那么你就会想进去看这个人到底是美还是丑呢？就达到了这个效果。

第五种是设问法。和疑问法不一样，疑问法是对内容的归纳，适用法的问句是视频的一部分，能够激发对这些观众的好奇心。比如说这个标题，想知道有花臂的男人平时都在干什么吗？结果你看到视频中这个花臂的男人很温柔，和大家认为的这种纹身的社会人认知影响印象形成的反差。那出乎意料的，这种暖男形象在这种社会中显得更加的显眼。

第六种是电影的台词法，就是用电影的经典语录。当然这些语录都是耳熟能详的，广为流传的台词，作为视频的标题。比如说看阿甘正传就有一个标题，印象很深刻，就人人都有狗屎运。

第七种是好奇法，题目很简单，但是会制造一种悬念。比如说标题：爱情的错觉；因为好奇，爱情错觉是什么呢？就会不知不觉的，让人们充满好奇去看完，去探究真相，去等待——其实就是制造一种悬念。

第八种是对比法。标题和内容形成对比。比如说一个泰迪狗跳舞的可爱的镜头，你给他配一个文文案，文案标题：能给你带来快乐的不一定是爱情。言外之意，除了爱情，还有生活中还有很多有趣的好玩的东西。

第四部分，后期的编辑

后期编辑的第一个重要因素就是时长。其实短视频就是有一个传闻就是视频越短，越容易火，因为越短观众越容易看完，这样的话，完播率会高。同时播放次数也会多。

在15秒是观众能够接收到的成体系的内容信息的一个时长节点。但是如果涉及到两个以上的对象，对象可以用30秒。那这样的话可以允许对象之间进行角色的转换，给人一个完整的对比。

比如有一个抖音号叫coco，这个李文，他就靠唱唱rap吸引了165万的粉丝。这种rap歌词比较紧凑，内容结构完整。所以观众愿意反复听。

比如说现在网络上有点热，最热的就是李雨晴的爸爸妈妈这种前后形象的反差。不同形象的切换，前后的这种形象的大相径庭，导致人们会反复的去看，这样无形之中增加了完播率和重复播放的次数。所以，要将视频控制在15秒以内，就要加快语速和节奏，不能多浪费1秒，而且要直击重点。

另外，如果前3秒不能吸引客户，那么他们就会划走。一定要在前三秒做出文章。

编辑的第二个要素是包装。

什么是包装呢？其实包装就是颜值。因为视觉决定了我们的体验。颜值即正义。那么一种包装方式，一种是竖屏的，竖屏的话看上去更生活化，更立体化。它因为它占满整个屏幕和观众的这个距离更容易拉近。所以很多这种第一人称的故事情节的都是以竖屏显示形式。

第二种是伪竖屏。就是有两个横屏作为对比，或者是它的比例不是16比9，

第三种是横屏，它能够提升这种沉浸效果。更多讲故事的视频用这种，它的镜头感会更足，容易让观众聚焦于更小更精准的这种位置。

另外的包装上还要注意字幕，什么字体、字幕位置、音效、视频的风格这些。要形成一个个人的特色。不一定是最好看的，一定是最适合这个内容的。

编辑的第三部分是BGM背景音乐。如何用BGM呢？背景音乐的这种功能可以促进节奏，营造气氛和提升品质。

比如情侣间的这种又甜又腻的这种日常故事，就不需要用这种温馨的情歌，而是用这种滑稽活跃气氛的背景音乐会更好。

同样情侣间如果是相互感动对方的故事呢，可以借鉴一些借鉴“”三太大人这个视频号里面有很多抒情的温柔的音乐。

如果是以宠物为主角。可以用轻松活泼、更灵动、跳跃的音乐。如果这边搞笑的可以借鉴九九搞笑这个账号的背景音乐。

像这种李佳琦这种美妆视频，可以用轻松的轻音乐，可以借鉴这个豆豆baby和鲁西西的。两种穿搭类的，用节奏感强的音乐，可以用EZ14的种草机的音乐。

BGM有一有些基础要求，就是要和内容视频内容要保持一致。同时音量要在人声之下。最好差六个分贝点。同时，音乐要跟紧内容的节奏，调速不能超过130，一般110到125最好。

受欢迎的背景音乐呢，要么就是正在流行的，要么就是有情感植入点的。作为新手，可以先从这种音乐热榜入手，从音乐热榜上找找这种热歌，然后再配视频来蹭音乐度。

第五部分 如何运营

运营就是三个环节，天时地利人和。

时间。什么时候发会让你的视频事半功倍？在抖音上有个原则叫2天4点，两天就是周六和周日。四点，就是一天的四个时段。

早7点到9点。这个时候你可以发一些正能量，打鸡血的内容；中午12点到13点。这会儿可以发一些书，能舒缓大家紧张情绪的。下午4点到6点，这种消磨时光的，大家准备回家的。晚上九点到十点。可以发一些放松心情的。这些食品。

这是初级的，进阶要考虑有另外有三类。

第一类就是固定时间，雷打不动啊，在这个时间让让粉丝有一个观看视频的习惯。

第二就是错峰出行，避开这个两天四点啊，在这种黄金时段的前后半个小时发布。

第三类就是随时发现热点，迅速的开始发送。

运营的一个策略就是要利用站内学会抱平台的大腿。

抱大腿主要是热搜

热搜分两种，一种是实时热搜。就是它的时效性很强。比如说孩子开学了，家长解放了，那么这种时效期可能会有会有一周的时间。比如说现在世界杯期间，日本2比0胜阿根廷，那这种时效性就会很短。热门话题就是在抖音的发现精彩下面的有有一些话题，你可以根据话题去设计内容。

如何成为热搜有两大法宝。

第一个法宝是选择热点切入，就是寻找热点的关键词，再放到自己制作的视频里面。然后让视频里面含有一个或者多个关键词的信息。

有一个公式就是一个主热词+几个副热词+内容+视频。那主副热词都可以从热搜的排行和热门话题的显示里面去找。

第二个法宝是高强的互动性。就是在热搜的话题下多点赞、转发、评论，你互动越高，被粉丝注意到或者发现的机会就会越大。

怎么巧妙的结合这种热搜的话题呢？第一，可以利用相关的话题。你再进行再进行多几个字儿，少几个字，重新制造成新的话题。第二，可以捕捉到周围人讨论的事情。最近周围人在讨论什么，从而你去设计和制造热点。第三就是蹭热度。关键要点第一是速度要快。第二是不要触碰政治问题。第三是内容，一定要积极的上，积极的向上。第四是注意比较侵权。第五就是要懂得利用热点。要学会加速度。

那么有一些固定的热点，比如说法定节日啊，比如说平台的特定事件呀，每年的评估计特定事件呀，这些你都可以加上自己的创意。

第二是突发热点，就是快速跟随的这种方式。比如说比如说快速反应。同时然后在另一批角度。如果第一时间能快速反应最好。但如果过了这个期间，那你就另辟角度也不失为一种方法。

第二是分析受众，他们对这个热点是否感兴趣。第三就是创作和热点相创作一定要和热点相匹配。第四，看看这些热点呢能不能具有话题性，能够引起大家的讨论。如果能一起大家讨论。那么这就是一个优秀的热点。