最近看了一本走出校园后再也没看过的书中，即教材，而且还是传播学的。之所以读这本书，一是因为我们所处的时代，就是一个大众传播的时代，了解他才能更好地运用他；二是，当读久了所谓的干货书籍，大脑被赋予了太多别人的东西，渐渐成为一个被动接受体，而放弃了自我思考的能力。感觉自己越来越不愿意思考了，所以看奇葩说时候特别没立场，无论哪方发言，都想点头称是·····；而第三呢，自然是因为工作原因，加入墨尔以后，自己也参与到推广大军之中，而这之前推广对于我来，是很不太喜欢的，我总是自以为是地认为好酒不怕巷子深，所以很多大量刷屏的小伙伴都被我屏蔽了，朋友圈也很少看了，想起谁，就直接去看他的朋友圈，而当我参与其中之后，才发现，好酒的时代已经过去了，那个时候，传播媒介还限于我们的感官，什么嗅觉，听觉，味觉，而现在，是多媒体信息时代，空间距离被打破，信息充斥每一个角落，你不去推广，不去刷屏，自然要被其他信息淹没（这里不是提倡刷屏哈，刷频的前提还是要有有效行动的，否则自然物极必反，被屏蔽）。就算有人对你偶尔的那么一条信息感兴趣，但是，也需要有耐心去寻找，而无孔不入的新讯息，很快就会牵走他的注意力，等再想起时，已不知道何时。
所以，出于以上种种原因，我开始了啃书之旅，太多理论概念抽象的东西，也太多冲击大脑刷新三观的东西，读着读着，就觉得，原来，自己就是这么被套路了。但是不要以为这是一本批判当下大众传播的书，他只是辩证地去探讨传播的缘起，发展，影响，范式，理论学派等等，而这个过程中，也看到传播对于人类社会发展的促进和贡献。
摘录了几个很喜欢的句子并且写了自己的感想，但对于整本书的内容整理概括，我还做不到很好地整合，所以就把自己写的感想发出来，将来某一天回头再读时，不知那时的自己又会有什么样的想法，有可能会笑自己的自以为是，也有可能是赞叹自己的前瞻性，更有可能觉得，太丢人了，这样的文章也好意思发，无论哪种可能，都很期待。
1.历史精神的本质不在于对过去的恢复，而在于与当代生活在思想上的沟通。-P34
点评：以史为鉴，说的就是这个，以历史做为参考，结合当代生活的现状，去寻求这段时间里的变化，发展，以及对现代的影响，还有，值得现代借鉴的地方。不是纯粹的照搬照用，而是一种沟通和理解。
2.修辞术的真正功能不在于说服，而是在于发现存在于每一件事例里中的说服方式，真实而正义的事物本身才是胜过对手的根本原因，但是同一事物可以有多种表达方式，有的能说服人，有的不能说服人，所以我们必须找到那些能使该事物最有说服力的方式。-P44
点评
修辞术是以一种方式存在，是一种表达的艺术，就像是绘画一样，如何体现画作的艺术性，而不是仅仅画出一个物品。每一种艺术都渗透着一种精神，而这种精神的传承即是艺术的价值所在。修辞术亦是如此。
3.4.大众传播最明显的倾向不是引起受众态度的转变，而是对他们的既有态度的强化。-P122
大众传播在改变选民的行为方面几乎没有什么效果，他的作用主要表现在强化选民的政治既有倾向。-P184
点评：
如果想要在演讲或者选举中获得支持，最好的方法不是去要求对方改变观点来支持你，而是在你的观点中找到与他们的共通点，哪怕这个共通点在他们的意识里不是很强，但是确实存在的，那么，强化这种既有的共通点，就会引导大众转向对你演讲者的感同身受与支持。在生活中也是这个样子，我们无力该变一个人，但是却可以影响到某个人或者某些人，而这种影响也是自身的某个特质引起对方的共鸣然后得到了强化，从而作出了响应和看似的改变，其实更确切说，是一种潜藏特质的唤醒。
5.中国经济的迅速发展带来的社会和地区不平衡现象越来越显著，知沟既是贫富分化带来的结果，同时也是贫富分化进一步加剧的原因。-P165
点评：
不仅仅是贫富差距，还有精神层面，知识差距都会带来知沟，而这种分化又不断加剧这种知沟。知沟划分出很多所谓的圈子，物以类聚人以群分，说的也是这个道理。现今社会很多人都意识到圈子的重要性，所以很盛行所谓的融圈子，拉人脉。而我个人觉得很搞笑的是，如果哪个圈子那么容易混进，那么这个圈子并不见得多高级。之所以能够相聚，并且长久来往，是因为有着相似的三观，共同的目标，势均力敌的能力。当你对一个领域不了解，又不愿意去了解，自然而然与那个领域的群体产生知沟。所有的关系亦是如此，没有沟通理解，甚至连沟通理解的欲望都没有，如何能产生链接呢？
6.基模在我们的认知过程中会影响我们对新信息的编码，对旧信息的记忆，推断缺失信息。-P193
点评：基模就是我们知识经验认知的积累。有优势也有缺点，优势是不断的积累是我们的储备库，为我们探索未知领域打好基础，是质变的积累，弱势是，如果积累过程中，不参与辩证与主管思考，会陷入经验主义，从而墨守陈规，难以有新的成长突破。所以，可以把基模看成个人成长过程中的一种不断总结优化升级的手册。而这样的有效积累，会在达到一定程度后产生质的飞跃。达到积累的拐点，上升成长是飞速的。这也是现在很多人学习很多大咖传授各种学习经验干货，想要速成却未能实现的根本原因，因为他只看到了打开拐点后的破竹之势，却没看到那段静默的积累时间，所以，最快速地成长方式，就是积累，更新，再积累。
7.沉默的螺旋是一个“民意的形成并且扩散的过程”-P204
点评
人类害怕被孤立，所以会寻求一种认同感，而和大多数站在一切，便强化了这种认同感，即我不是孤独无援的，有很多人和我一样。而正是这种对于认同感的追求，让权利阶级或者管理阶级等对大众产生有效的控制。很多人都愿意说“自己是迫不得已，身不由己”，而这正是沉默螺旋的影响。既然能够认识到这一点，就说明我们是可以降低其影响，甚至是跳脱他的影响的，而这就是变革者在做的事情。变革者并不一单指时代的变革者，也包括i 集生活的变革者。很多人想要改变却不能改变，想要读书却总是刷屏，想要学习却也想着刷屏，想要早起跑步，却没做到，想要健身，却知识想想，这种事情不胜枚举。为什么我们的行动力不足，因为身边人都是那个样子，刷屏，追剧，葛优瘫，我的积极向上显得那么格格不入，并且不能得到支持，一旦失败，还要被嘲笑，想想，自然而然就放弃了。这个就是可怕的地方，当我们不能按照自己的意愿去生活，只能受控于环境时，我们就失去了最为一个独立个人的自主性和创造性，最后和被淘汰的动物不会有什么区别，只是时间早晚问题，而且，只会比动物早不会比动物晚。
8.导致第三人效果的主要原因是低估他人，高估自己的倾向。-P214
点评
第三人效果最主要的表现就是，我认为别人怎么样·····。而作为我们自身真的可以肯定自己对别人的认识是准确的吗？当然不可能，因为我们都无法真实认识自己，怎么可能去更清晰认识别人呢？那这个是怎么产生的呢？就是我们对于别人的低估以及对自己的自信。这个是个很打脸的说辞，因为我自己在写这些感想的时候，也理所当然地用到了人们，以自己的想法代替大多数人的想法，这里其实不仅仅是自信自己，低估别人，也有着以自己为衡量标准，认为别人和自己一样。这在交流沟通中普遍存在，我以为我了解你，所以我说了自己的想法，并且相信大多数和我是一个样子的，甚至深信不疑。而这个过程，会加强自我的认同感，让自己的言论更有说服力，或者更能博得同情支持，或者其他目的，总之也是一种沉默螺旋的体现，形成一个龙卷风，都被卷入其中，那就不孤单了。而出于某些特殊目的的传播，就是利用这样的心理，形成一阵旋风，势头凶猛，席卷一切，并达到目的。
9.大众媒体最重要的影响不是对个人或者群体的微观影响，而是通过制造信息环境，影响我们关于世界的想象。-P222
点评：
人们对于信息资讯的了解大部分来自于大众媒体的传播，而在媒体传播盛行的今天，每天我们都被各种信息充斥着，而信息的来源却是被筛选处理过的，或者可以说，我作为信息发布的源头，我掌握着信息的主动权，我想灌输什么样的信息，就可以传播什么样的信息，所以大众传播成为政治阶级，管理阶级对于大众控制和影响的最好手段。可是难道我们就这样被控制吗？当然不是。因为我们是有选择的，只是大部分放弃选择，默选了前者。因为接受更容易，不需要做太多思考，而当人类放弃这个人类独有的技能时，就进入了优胜劣汰的自然选择，最终作为末端消费者，渐渐被淘汰。
10.文化工业把一切艺术作品变成商品，用交换价值取代使用价值，同时也将人与人之间的关系商品化（物化）。消费者用商品装饰自己，人与人之间的距离越来越远。-P304
点评
工业以为着批量化，机械化，文化工业，便是把文化变成一种商品，然后批量生产。这本身没有好坏对错之分，但是，人们对于工业产生的文化的态度，却对自身产生着各种各样的影响。文化工业，让艺术不再只存在于欧洲大陆上，人们可以通过各种方式于这些艺术产生链接。但是链接的目的却不一样，有的是出于对艺术的热爱，有的是出于对高雅标签的追求。就像是很多人对奢侈品的追捧喜爱，并不是因为其背后传承的艺术理念，而只是一种不同于普通大众的标签。所以，每种选择都没有错，但是不同的选择却铸就着不同的价值观，也是基模形成和积累的过程，至于产生什么样的质变，长期的积累是可以有预见性的。就好比不愿创造，只想被给予的人，注定被生产者操控，不愿意成长的人，注定要被这个迅速变化的世界拉下。我没有宣传一种恐慌，相反，这也是一种置之死地而后生的契机，当你觉醒意识的那一刻，人类的生存本能会激发你作出改变。
11.“媒介是人体的延伸”，“延伸意味着截除”麦克卢汉 -P428
点评
这一点麦克卢汉阐述的特别形象，当我们依赖键盘打字是，我们就渐渐截除了用手书写的能力，提笔忘字，是目前的普遍现象，对于字幕的依赖，让我们的听觉不再灵敏，当我们过于依赖手机微信的文字交流，精心编辑每一条文字时，我们的口语能力开始下降。我们制造了工具，工具服务了我们，然后我们依赖了工具，最后工具很大程度上就会控制我们。很大程度，是因为，总有一些人，拥有坚定的自由意志，能够掌控自己的主动权。电子信息时代，其实是一场人与媒介的博弈，最终胜出的毕竟是人，这是由人的天性决定的，但是，却不是大部分的人，知识那部分有着清晰认知与理性思考的人，才能站在中立的角度，去处理媒介为我们带来的一切，有所选择有所规避，一切，只是为了服务于我。
