开篇先吐槽一下，作为一名电影营销狗，对各种电影营销手段有着非常迫切的关注。在时时刻刻拼物料拼创意拼脑细胞的影视行业，凡有同行开发出新的idea，往往迅速被复制，对于从业者而言，最懊恼就是彼时“我怎么没想到”的心情。今天就为各位安利一个非常前沿但可实现度却又极高的的营销应用——4D预告片，以及这种形式在互联网时代对电影营销的影响。

以下是身为营销狗长长的思考 图片来源于网络

4D电影：身临其境的互动

提起4D，大众首先联想到的就是4D电影。

所谓的4D电影并不是真正意义上的四维空间看电影，而是3D立体电影加之环境特效模拟仿真组成的新型影视产品。简单而言，就是利用影院的座椅震动、吹风、喷水、烟雾、声光等技术辅助，让观众进入到电影情景中。稍微上档次一些的影院，还会在布景上做文章，通过视觉、嗅觉、听觉和触觉等多重感官刺激，提高电影的娱乐效果。

小弟看过不少4D电影，其中印象最深的便是在UME观看《超凡蜘蛛侠2》。当处在小蜘蛛的主视角飞舞于高楼之间时，座椅的震动感、扑面而来的强劲风力陡然提升了剧情的刺激。这部电影甚至连打击感都做了出来，还好座椅的“按摩”效果不是太大，否则看完电影自己也快散架了。这就是4D电影給观众带来的直接感受。

在当前的科技条件下，4D电影能达到的特效较为有限，影院不同设施水平也会带来差别感受，以至于许多观众对4D电影褒贬不一，但从行业发展看，却是实实在在地突破了传统电影的观感。

4D电影在吐槽中发展，这似乎是许多新技术的共同命运

图片来源于新浪娱乐微博

4D物料：小黄人的震动冒险

在以物料为武器的电影营销行业，4D电影常见，4D电影物料却不常有。

这次要说的是乐视视频今年6月推出的4D电影预告片。该预告片仅针对安卓客户端用户，苹果党暂时无缘相见。俺也是三星手机看电视剧时才偶然发现4D子频道入口。其中包括了《敢死队2》、《007：幽灵党》、《精灵旅社2》以及即将上映的《小黄人大眼萌》四款预告片。在日常一系列2D预告片中，“4D”两字就如同引人注目的皇冠，让那句老话再度浮现心头：“我怎么没想到。”

目前国内可见的4D宣传片仅有四支

图片来源于视频截图

4D预告片的全称叫“乐视视频&Immersion 4D创意触感视频”，名字很唬人，但原理与4D电影类似，它采用了美国Immersion公司的TouchSense Engage®技术，在国外已被谷歌等公司应用，乐视应该是国内唯一一家使用此技术的公司。

此技术连接了手机或平板电脑中的振动器，根据视频内容设定震动节奏和时间间隔。以《小黄人大眼萌》预告片为例，在短短的1分30秒中，从开场小黄人出现幻想萌萌地舔“香蕉”，到霸王龙踩着石头滚动，小黄人飘过大海、飞跃山谷、躲避追捕、嬉笑打闹……在不同的场景与动作下，观众同步体验到不同层次与频率的震动效果。而《007:幽灵党》的预告片更进一步，连低沉的配乐音效都做了出来。

在震感体验下，小黄人的冒险更富趣味图片来源于视频截图

尽管这一依托于安卓移动客户端的4D技术目前仅支持震动触感，但通过向乐视工作人员打听，下一步还将推出360°全景视频，同时丰富更多的特效体验。

4D观众：从看电影到玩电影

平心而论，4D的触觉反馈效果在影视行业是新鲜事物，但放眼到影视的隔壁——游戏行业早已不新鲜。

当年索尼在playstation2时期就开发出触感震动手柄。还记得当年玩PS2上的《零：红蝶》的时候，在鬼屋中搜寻幽灵，随着手柄震动感的加强，冤魂就在身后！那种游戏音效和震动体验給玩家带来的刺激至今难以忘怀。更不要说后续的射击和动作游戏了。

游戏行业在触控技术方面的超前，是玩家“玩”游戏这一天然交互动作催生的结果。影视行业却不同，影视产品面对的是“观众”。过去，观众坐在大银幕或小荧屏前，以欣赏故事为出发点，这种观念导致4D互动技术的延迟。然而，当以iPad、手机屏为代表的移动互联网发展如此迅猛，4D互动却大有文章可做。

依然以4D触感预告片为例，众所周知，预告片是电影精彩元素的剪辑，尤其是在好莱坞商业大片中，借助4D技术，预告片里爆炸、碰撞、坠落等情境通过触控震动更加鲜活。

图：轰炸、飞行、炮弹等好莱坞元素在4D效果下直接增加了对观众的吸引力

图片来源于视频截图

这意味着预期观影用户在欣赏4D预告片之后，对影片的核心元素将有更鲜活更直接的体验，从而积极影响了分享、购票行为。而对于经典大片而言，3D、4D等技术手段则增加了对观众新的吸引力。以至于2014年的《敢死队3》4D预告片在影片上映一年后推出依然被分享转发。

4D营销：打破第四面墙

戏剧领域有一句术语，叫“第四面墙”。

众所周知，舞台上一共有三面墙，所谓的“第四面墙”面向观众，被形容为“一个将观众与舞台永远隔离的隐形屏障”，或者可以称之为“观众墙”。表演中“打破第四面墙”的方式包括冲着镜头说话、开枪等等，是对传统戏剧理念的颠覆表现。

而在营销领域上，“打破第四面墙”就有更深一层的含义。

近年来，身为观众的我们看着各个片方宣传方八仙过海式的营销，无论海报、预告片、花絮、mv、还是特辑，当它在视频平台上推出时，我们依然是一个被动的观看者。营销内容与对象之间就隔着这么一道隐形屏障。“知其然、而不知其所以然”。而4D触感视频这样的营销物料则将观众的参与和体验感引入其中。

正如电影从2D到3D，进而演变为4D一样，这一过程展示了观众对观影交互式体验的不断追求。不满足于做观看者、而期待成为参与者。4D技术带来的交互式体验正是对颠覆传统观影方式的创新尝试。它最终将把“观众”——“电影”之间的隐形屏障抹去，这种追求深度互动体验的营销方式，恰恰是互联网时代中最核心的价值。

有什么理由怀疑4D花絮、4D特辑不会很快到来呢？图片来源于网络

结语：影视与互联网的第三次握手

在影视行业，“互联网思维”是如今最常提起的概念，并行蓬勃发展的影视与互联网两大行业密切接触，无非是它们都意识到互相依存的重要性。