如前所述，理财是我们通过有效规划人生财务资源，以实现人生目标的方法。换句话说，理财就是将我们的整体认知投射到财富维度，进行财务变现。把我们对历史、未来、政治、经济、商业、人性，甚至自我的认知，都投射到损益这一维度上。
认知，是人和人之间最本质的差别。知识或技能的差距都是可以通过积累来不断缩小的，但认知的差别却是根本的，不可量化的。用通俗的话来说就是；富人思维和穷人思维的不同。所以，在正式理财之前，我们要先构建自己正确的理财认知，才能为后续的理财行动打好基础。
建立正确的理财认知简单来说，包含以下三个方面：重视、客观、证视
1、重视
经常听见有朋友说：“我也不知道钱花到哪里去了，反正每个月都是月光。”“我手上的钱太少了，有什么可理的呀？”真的是这样吗？
分享一个真实的故事；
李嘉诚先生在摸口袋的时候无意中掉落了一枚1元的硬币。他正准备弯腰去捡，旁边的服务生帮他捡起来。于是，李嘉诚先生很高兴地给了服务员100元小费。
面对身边人都不解，他说到：这1元硬币如果没有捡起来，有可能就没法继续参与货币流通系统了，这1元的价值就浪费了。而我给这100元小费，是感谢这位服务员的主动帮忙。这100元在他的手上可以继续流通、产生价值。
你看，一元钱都有它的价值，只在于你是否重视它？是否用好了它？这些富有的人是因为有钱了才重视钱吗？恰好相反，是因为他们重视钱，他们才有钱。理财也是一样的，并不是你有了很多财富才可以理财，而是你通过理财才会有更多的财富。钱少更要理财，就如同颜值低更要化妆一个道理。
2、客观
理财是通过正确掌握财富运作规律，有效实现人生目标。这里面离不开一个重要的大前提：客观。
我们需要客观地看待理财，他不是一夜暴富、也不是四处投机。而是通过价值投资、风险管控、资产配置，有效地实现财富增长、进而实现财富自由。
我们需要客观地看待自己的情况，制定符合自己情况的人生目标。如果定得太高，根本无法实现，就没有价值。如果定得太低，很轻易就实现了，也就失去了规划管理的必要。
客观地区分愿望和目标。愿望是美好的、长远的、宏大的。但目标是具体的、可落地的、可执行的、可追踪的。在制造目标的时候，推荐采用Smart法则，帮助我们制定一个具体的、可衡量的、可实现的、有相关性的、有时间规划的目标。
3、正视
正是包含两部分，正确的看待和积极的面对很多人对于理财都有畏难情绪，觉得太复杂，搞不懂，其实这是非常正常的。
环顾四周，我们买一个冰箱都有产品说明书，但关于理财、婚姻、人生这些重大的事项，却没有相应的指导说明手册。我们没有相应的标准答案，或者没有进行认真系统的学习。所以，有一些迷茫担忧，这是很正常的。但只要经过系统有效的学习，在理财这个领域，我们一样可以提升认知和专业能力。
从另一个角度来考虑，理财也的确是一件很系统，比较复杂的大工程。想要系统学习提升，并不是一件一蹴而就的事情。所以，需要我们积极的面对它，采取项目分解，分阶段达成的方法，来逐步提升理财认知和专业能力。
具体如何分解呢？可以参考昨天介绍的理财三步骤和理财系统思维建立。当我们将一件重要而不紧急的大工程，分解为一个一个步骤的时候，就能够按照时间进度逐步推进，最终完成整个工程，实现目标。并且，每个步骤的难度大为降低，帮助我们减少心理压力。
理财是一套规划，而不是一个产品；理财是贯穿人生始终的财富管理，而不是一个阶段的任务。所以，归根结底，理财就是我们认知的财务变现。正确有效的理财，一定是建立正确的认知之上。其中就包括我们上面讲到的重视、客观、正视，这三大部分。
