文|孟永辉

在移动互联网已经成为主流的当下，直播作为一种最为直接且最为真实的展示方式成为很多人愿意去尝试并接受的互联网产品。以映客、花椒、斗鱼、一直播等直播平台为代表的新锐力量在借助直播走出了一条有自己鲜明特色的发展道路，而以腾讯、阿里巴巴、网易等互联网巨头为代表的老牌互联网劲旅则借助直播维持着自己业已形成的流量优势。

作为一种全新的表达方式，直播真正将每一个人都变成了一个“发声体”，借助直播，我们能够看到最真实、最接地气的人们的生活状态。从大妈直播吃虫子到现场直播“造人”、从淘宝直播商品到网红直播化妆……不断有新的直播方式出现，不断有直播新功能的发掘。

当下，直播已经成为新老媒体都会选择的“香饽饽”，新媒体们借助他们和直播的天然联系，不断巩固着他们在互联网时代已经积累下来的先进经验和优势，传统媒体们则借助直播开始探索全新的媒体表达方式，并借助他们业已形成的权威性，不断进行着新的表达。

多向作用，直播兴起的互联网必然

直播兴起有一个很重要的社会背景，这个社会背景就是互联网已经深度地影响到了人们的生活，人们生活的每一个方面都开始与互联网发生联系。在这样一个背景下，我们每一个人都变成了一个“发声体”，而这些“发声体”想要真正“发声”，直播无疑是最好的方式。

表达需求让直播兴起有了最根本的注脚。作为一种全新的表达方式，直播之所以会兴起，其中一个很重要的原因就在于它满足了人们的表达需求。只要人们打开手机，就能够通过直播来表达自己，展示自己。普通用户的表达需求最终让直播能够以一种相对直接，相对快速的方式，迅速进入到人们的视野之中，并借助直播开始了真正属于自己的表达。

表达的需求是多个方面的。普通民众期望借助直播的社交需求认识更多的人，与更多的人产生联系，以排解自己无聊的情绪，甚至表达自己对某个事情的看法。因此，普通民众借助直播的表达需求通常体现在直播的社交属性上，他们想要借助直播进行表达，渴望通过直播获得认可。这种新的方式在传统的媒体结构当中是无法想象的，而正是有了直播这个便捷的渠道，普通民众才能够和原来的很多媒体一样把自己变成了一个“发声体。”

正如上文所讲，直播除了能够让普通民众有新的表达渠道之外，还打通了一个草根民众迅速获取关注，并成长成为草根明星的通道。传统逻辑中，成为明星抑或是某个领域的佼佼者必须经过很长的过程，这对于普通的民众来讲用难上加难来形容一点都不为过。而借助直播，普通民众完全能够借助直播来实现这样一个目标，如今在直播上大红大紫的网红们都是普通民众借助直播成长起来的。

除了普通民众之外，传统媒体也希望通过直播来重新诠释旧的传播方式。传统媒体传播内容的方式通常是以文字、图片和电视台的直播为主，无论从哪一种形式来看，我们都可以看出这些表达方式都有一定的滞后性，很多时候一个事情发生了很久之后，传统媒体的报道才最终出来。这种滞后性不仅与传播的基本原理相悖，而且让很多媒体的路子越走越窄，特别是随着互联网技术影响人们的生活之后，用户开始从传统媒体迁移到新媒体之后，传统媒体在这个方面遭遇到的困境愈加明显。

因此，传统媒体想要借助新的直播来表达原来无法及时表达的东西，在他们的生存空间遭遇到挤压的当下，直播成为他们首先要选择的一种全新的表达方式。

对于互联网时代的流量巨头来讲，直播则是他们巩固业已形成的流量优势，并通过直播将流量进行变现的关键。我们都知道互联网巨头在经过前期的积累之后已经形成了相当丰富的流量基础，如果不借助新的手段将这些流量保留下来，抑或是发掘这些流量背后的价值的话，那么这些流量很有可能被新的互联网平台分流，最终互联网时代的流量巨头们将会失去他们业已形成的市场地位。

为了能够巩固他们业已形成的流量优势，互联网巨头们也需要借助直播表达自己，以此来吸引和巩固他们在新用户当中的地位，进而维护他们的流量优势，在获取新流量的同时，让更多人的人通过直播聚集到他们的平台上来。另外，他们也能够通过直播来发掘现有用户的变现能力，将原有的流量进行变现，获得一个新的利润增长点。

普通民众、传统媒体、互联网巨头们共同的需求最终让直播成为当下一个相当火热的领域，从本质上来讲，正是这些元素的表达需求才促成了这样直播的火热，并使其成为一个用户关注、资本青睐的领域。

多重功能让直播兴起有了充足条件。直播兴起另外一个很重要的原因就在于直播有很多的功能和作用。对于普通民众来讲，直播一个很大的功能就在于它的社交功能。因为通过直播，普通民众能够认识更多的人，更重要的是，通过直播，普通民众能够认识更多真实的人。直播的社交功能具备了原有的即时通信、社交软件所没有的优势和特点。

传统的社交软件，人们之间的交流依然隔着一堵墙，这堵墙最终让人与人之间的社交依然是不真实的，这也就让陌生人的社交有了很多的风险，由于社交软件所引发的犯罪案件也在不断出现。而借助直播，人们获得了一种和传统社交软件完全不一样的体验，能够真实地看到社交对象的样子，甚至我们还能知道社交对象的具体位置，这对于人们的社交来讲无疑是一个巨大的进步。直播的社交功能正在颠覆着人们对于社交的既定印象，并重塑着人们对于社交的理解。

直播除了社交功能之外，另外一个很大的功能就是媒体功能。我们都知道媒体的一个很大的特点就是真实、快速地展示现场的情况。即使是传统时代的电视直播，从电视台记者到达现场进行直播，中间依然有很长一段时间的延后期，而直播却不一样。在直播时代，我们每一个人都是现场的直播者，只要你愿意拿起手机进行直播，我们就能够及时、快速、真实地反映事件现场的情况，让人们更加快速，更加及时地了解社会上正在发生的人或事。

除了社交功能和媒体功能之外，直播的变现功能也让它的兴起有了一定的必然性。直播兴起的一个条件就是用户从传统端转移到了移动端，用户迁移所带来的巨大的流量让直播变现有了最根本的基础。借助直播，普通的用户能够进行商品的展示、商品的推荐、商品的买卖，目前淘宝直播就在进行相关的尝试，而以京东众筹、聚米众筹、苏宁众筹为代表的新生活平台也在借助直播让用户更加直观地了解产品的产生过程，这让直播能够直接进行产品的买卖和交易，实时实现变现。

对于以阿里巴巴、网易等为代表的互联网巨头来讲，直播的变现功能更多地体现在广告展示上，因为这些网站已经形成了相对优势的流量基础，通过直播进行商品展示，并从中收取广告费用则能够借助直播让现有的流量轻松实现表现。

多项表达与多重变现最终让直播有了成长最基础的条件，而用户迁移所带来的巨大优势则让直播能够在极短的时间内轻松成为资本的拥趸。在经历了短暂的火爆之后，直播已经进入到了深度发展期，对于直播门类的丰富以获取不同类型的用户，借助新的技术手段以呈现不同的直播效果成为很多直播平台都在尝试的方面。无论怎样，直播的未来发展必然会出现以下几个方面的趋势和方向。

直播生态圈的建设将决定直播到底能走多远。以映客、花椒、一直播、斗鱼等直播平台为代表的直播平台在经历了前期的“一招鲜吃遍天”之后，已经进入到一个全新的发展时期，在这个发展时期，直播行业的竞争者们已经不再仅仅将自己的直播生态限制在一个或几个范围内，而是开始拓展到了更加广泛的领域当中。直播生态圈的打造已经成为当前很多直播平台都在进行的重要工作，从某种程度上来讲，直播生态圈的打造将直接决定着直播平台生存的深度和广度。

其实，从本质上来看，直播更像是一个新的门户网站，这些门户网站所展示的内容是以直播的形式为主。一个门户网站想要获得长远的发展，就必须不断获取不同的用户，通过不同的用户加入其中来获得不同方向的发展。一个直播平台对于生态圈的建设和打造决定了它的门类是否丰富，它的用户是否足够多元，它的成长空间是否足够强大。

因此，我们可以看到直播平台们在获得资本关注之后，便开始着手进行生态圈的打造和建设，通过不断将新的直播类型、直播主体加入其中来不断获得新的用户，不断寻找新的利润增长点。直播生态圈的完备性和完整性直接决定了直播在未来的发展是否足够长远，直接决定了直播平台到底能够聚集多少的用户。所以，直播生态圈的建设将会成为未来一段时期，直播平台将类似于电商平台、门户网站不断丰富类型，将更多用户加入其中，真正让直播变成一个全新的媒体平台。

直播行业的竞争将由前端营销性质的争夺进入到更加深度的方面。直播前期的竞争通常是以网红、事件策划、热点话题追踪为主要形式的，这个形式能够在很短的时间内获得足够多的用户关注。从直播发展早期来看，直播的这种带有浓重营销形式的用户争夺能够发挥出相当重要的作用，而等到用户积累达到一定阶段之后，特别是用户争夺完毕之后，直播的这种营销性质的直播所起到的作用将会越来越少。

从前端的营销性质的争夺将会进入到更加深度的方面，对于直播平台本身内容的提升、技术的优化将会成为直播平台未来一段时间着力的重要方面。在这个过程当中，直播的质量将会不断提升，直播平台竞争的段位也将会比前期提升不少。说到底，进入到深度竞争时代之后，更多地决定直播成败的将不再仅仅只是直播优势本身，更多的是直播能否聚集足够多的内容，并借助这些内容聚集足够多的人气。

除了直播内容方面的竞争之外，直播另外一个深度竞争还体现在技术上。尽管当前的直播行业为我们呈现了很多的内容表达方式，但是我们在观看直播的过程当中依然会遇到诸如此类的很多问题，这其中一个很大的原因就在于直播的技术远未跟得上用户增长的速度，导致用户需求无法得到及时满足，最终让直播陷入了新的发展困境之中。在进入到直播深度发展期之后，直播平台将会更多地与新技术实现融合，在发掘直播功能和作用的同时，我们同样能够找到有关直播的更多的发展方向。比如，通过直播与VR、AR等新技术的融合，我们能够让用户更加真切地体验，促成用户消费升级的达成，最终抓住消费升级的风口。而这正是直播在深度发展期所必须经历的一个最为主要的发展方向。

直播功能的扩展成为直播未来的发展的关键。一个事物之所以能够存在，其中一个很重要的原因就在于它具有非常多的功能和作用，而直播之所以会在如此短的时间内兴起，同样是因为它的诸多功能和作用。因此，对于直播功能的拓展和提升则是直播未来是否能够获得持续发展的关键。

随着大数据、智能技术更加深度地影响到我们的生活，直播平台的功能将会有可能更多地与大数据、智能科技产生密切联系，通过收集人们观看直播时的相关数据，我们能够准确地对用户进行画像，更加准确地知道用户在观看直播时候的反应，为直播内容的输出者提供更加精准的数据支撑，让直播内容提供者输出更加精准，更加让用户喜欢的内容。

通过将直播与智能科技产生联系，我们能够借助直播实现智能家居看管、智能交通处理、智能医疗实施等多方面的功能。因此，通过将直播应用到不同的领域之中，我们能够找到直播更多的功能和作用，而这些功能和作用则能够让直播在未来走得更远，获得更好地发展。

直播作为一种新兴的产品门类，它的发展和成长具有非常深厚的背景和基础。随着直播进入到深度发展期，直播生态圈的打造、直播与新技术的结合、直播新功能的发掘将会成为直播未来发展的主要方向。我们对于直播的期待远不及当前这么简单，未来它的发展或许还将会呈现更多的功能和作用，并最终将会成长成为一种新型的“门户网站”。

【作者：孟永辉，资深撰稿人，媒体人，专栏作者。长期关注行业研究，探究行业发展之道。】