上周日参加腾讯大讲堂，四位嘉宾围绕新媒体运营分别讲述她们的观点和故事。萧秋水的个人品牌；石铭的案例；杨坤龙的方法论；达达令和她的运营故事。以下是我整理的听课笔记，和个人的小小感想。

自媒体营销之道

一、萧秋水：个人品牌建设

1、唯一不变的内核：你是谁

你算什么？

你是什么？

你懂什么？

你能什么？

你会什么？

你有什么？

你凭什么？

秋水老师说她今天来不是为了解惑的，而是来提问的，这些问题你可以不必急于回答我，但你一定要回答你自己。

2、制作两张名片：

秋水老师说，建议大家制作两张名片，一张是公司的，一张是自己个人的，可以在非公司业务的情况下向别人介绍自己。

秋水老师也曾在她豆瓣的文章中提到过个人品牌，以下摘自于她的原文：

不得不说，在企业的身份，容易给人错觉，以为别人和自己交往、尊重，都是因为自己这个人，而不只是因为所在企业。但事实上，可能并不是这回事。通过社会化媒体矩阵，树立起个人的品牌，即使不拿名片出去，也有人知道自己，这才是应该努力的方向。

这一段也恰好解释了为什么秋水老师一直强调你是谁？那个唯一不变的内核！！！只有那个唯一不变的内核才能让你在没有任何外界支撑的情况下，让你独立而精彩的存活于天地间。

3、个人品牌的搭建：

搭建个人品牌是一个漫长的过程，必须经过长期循环的坚持。从知识、技能、经历、品牌、个性化、知名度、然后再到知识的循环。这是需要长期不断的默默实践。

选择一个领域，扎根去经营：

在行、知乎、豆瓣、简书、今日头条、公众号等，选择一个平台，长期生根。在这个互联网时代，每天都有人在说微信已死，知乎已死，简书已沦陷。但是你可以看到，大家都在唱衰的时候， 每个领域仍然有人活的很好。最重要的是，选择一个地方，那就扎根下去，持续不断的默默耕耘。

4、工匠精神：

大家要有一种工匠精神，在一个地方扎根一年，两年，三年，五年，甚至更长的时间。要用心去写，体现出自己的诚意。读者的眼睛是雪亮的，写的好或者不好，要经手的起市场的检验。坚持去写，时间会带给你意向不到的变化！

5、等待别人来找你！

在个人品牌建设这个领域，要反其道而行之，不是主动去找别人而是主动让别人来找你。比如出书这件事，你在豆瓣，简书，公号坚持写文，积累到一定程度，并且有一批忠实粉丝，且有一定影响力。这时出版社会主动找到你坚持出书。

如果你只是偶尔写写文章，自以为感觉良好，就想着要出书，并且去微博@大V支持你，去联系出版社出书，这个时候你会发现一切进展很不顺利。但是当出版社主动找你出书的时候，则一切都会水到渠成。

对于这一点我深表赞同，曾看到一篇文，讲的是现在很多原创公号很容易出书，而且一般都是出版社主动找上门的。因为出版社知道，你运营公号这段时间，本身就已经有大量的粉丝，当新书出来的时候，作者积攒的粉丝就会消化大部分的书，这样书的销量就不愁了。

出版社在决定是否出一本书的时候，当然会考虑销量问题的。所以，想要出书的小伙还是像秋水老师说的一样，得扎扎实实默默耕耘，当你有一定积累之后，不愁金子不被发现！

6、跨界，将娱乐放到新高度！

秋水老师一直主张，生活需要工作，需要拼，同时也需要玩。秋水很佩服那些有毅力认真打拼的朋友，但是她自己做不到全部心思放在打拼中，同时我们也要学着去玩。秋水老师想到了跨界。秋水老师说，跨界是一件很好玩的事，当我们灵感匮乏的时候，可以跨界玩一玩，可以出去运动，听听音乐，做一些好玩放松的事情。将娱乐放到新高度！

嘿，我想说我也喜欢玩，但是将娱乐放到新高度，还有待好好学习！

继续给我们提问：

1、你这一辈子到底要活成怎么样？

2、你能够给别人带来什么价值？

3、你活在这个世界上的使命是什么？

秋水老师果真是来提问的，讲座的开始，中途，和结尾没少给我们提问。这些问题值得我们自己慢慢去解答，有时候自我提问正是自我成长的好时机！

二、分享嘉宾：石铭

主要讲了吴亦凡H5页面为什么能刷爆朋友圈的前因后果。

关键词：关注度  好奇心  出其不意  创意闭环

因为中间上了一趟洗手间，只听了一部分。这个是具体案例的讲述，大家可以回头好好琢磨那个页面，然后顺带思考上文中的几个关键词。

三、分享嘉宾：杨坤龙

各种微信推广，微信互推的方法论：

1.一个好名字

一个好的名字，会引入很多的流量和粉丝。因为大家会通过关键词搜索快速找到你，而且目标群体精准而直接。比如杨坤龙以前运营的一个号叫：“职场实用心理学”。他发现职场是一个高频搜索的条目，而心理学也是大家频繁关注的对象。因此两者结合起来，在内容更新的时候，也会自动增加很多粉丝。

2、如何找高频关键词

站长工具

百度风云榜

微指数

3、公众号互推

可以找粉丝基数对等的号进行互推。

找到互推群，可以在QQ群搜索互推的群

互推要筛选参加的组员，要有精品文案，还要考虑排名是否公平。

4、微课报名

可以请一些业界牛人进行微信群内讲课。通过微信公众号发布消息，广发朋友圈，关注并转发之后才能参加该课程。

当时听到这里的时候在想，如果像“业问”这样通过投票才能获得讲座门票的，而且帮忙投票点赞的其他朋友也必须关注该公众号，这样的粉丝增长更是指数型爆发增长。不过前提是，你得有腾讯的场地，还得有像今天四位嘉宾一样重量级的牛人。

5、微信外的渠道推荐：

简书、知乎、豆瓣、今日头条

四、分享嘉宾：达达令

上班狗如何在业余时间将副业做的比主业还要好！

1、试错阶段：

在运营“她在江湖漂”之前，达达令还运营了“慢食记、慢时寄、叫我体验湿、死性不改”等四个公众号，在人手一个公众号的时代，达达令已经拥有四个号，甩其他人好几条街。但是这些号后来都因为内容无法持续，最终宣告失败。

失败的原因：达达令总结自己运营这四个公众号的失败原因时提及，原以为自己的这些创意点子无人能及，后来才发现内容的产出对她来说难以为继。慢食记，是因为每天下班开始做菜，配图，修图，传图，等着一系列的事情做完，自己已经饿晕了。而“慢时寄”，原本屌炸天的创意，后来并没有几个人参加。而且这些文艺的慢时光，无法让人引起共鸣。

2、回归最真实的自我：

达达令说，自己以前是一个特别文艺的文艺女青年，每天就想着岁月静好，但是后来发现，现在的自己并不适合岁月静好的状态。于是回归到最真实的自我状态，创办了“她在江湖漂”这个公众号。

她在江湖漂，她，代表自己，也可以代表很多在都市打拼的年轻人；江湖，社会本身就是一个江湖，也有江湖的快意恩仇，也因为自己从小喜欢看武侠小说；漂，代表现在的北漂南漂一族。

达达令给自己的写作内容也是围绕着自身最真实的处境出发。一个在都市打拼的轻熟女，怎么突破自己的事业瓶颈。周围的人关心的问题：大龄女生、恋爱、婚姻。人格的独立，心理的自我成长。喜欢读书、旅行、美容和健身。从自己和大家的处境出发，写出来的文字自然会引发读者的共鸣，也因此达达令说，最好的坚持就是回归最真实的自我，做自己才能把事情做好！

达达令给自己公众号的定位就是“人格化，接地气，有共鸣，同类人”。还有达达令一直坚持一篇好的文章一定要先打动自己，而且每次发文会遵守有用的原则！

3、写作初心：为了三个妹妹

达达令说，自己有三个表妹，其中一个是在上大一，还有两个上中学。她们总是会问自己：“关于上大学，关于读书，关于大学是否该谈恋爱的问题。”她每次都会写信给这三个妹妹并且寄到她们学校去。后来她想，为什么不把这些写给妹妹们的话记录下来呢，于是这成为她写作最原始的初心。也在很多次困惑的时候坚定自己的初衷。

4、最艰难的时候：每天都在否定自己

随着公众号的粉丝关注度越来越高，每天会有2000的增粉，同时有1000的掉粉。那个时候心情就像做过山车一样。每天看后天的留言，赞赏与批评齐飞。而且达达令说自己很玻璃心，一般面对读者的批评心里会难受好一阵。

但是后来发现，无论做的怎样，都会有人喜欢有人比喜欢。自己要做的就是：伺候好喜欢你的那部分！这与我上次写的村上《谈跑步的》书评里提到的十分之一理论不谋而合！

村上说，写作只要抓住那真正喜欢自己作品的十分之一的人。这十分之一的人都是回头客，而且是很忠实的粉丝，他会静静等待每一本书的诞生，并且在新书出版之后主动去阅读他。所以对读者最好的馈赠就是将自己的作品写好。并且高举自己的旗帜和风格，不动摇！

如果你觉得又一件事情需要动用你的意志力去坚持，那证明你还不够热爱它！

将近四个小时的分享，无法用三千文字做完整的记录和叙述，其中还有很多的精彩讲述无法一一记录。但是分享者的这些观点，案例，方法论，以及她们本身的故事，都带给我很多的启发。我一直相信这些成就，都不是一朝一夕间就能唾手可得。所有绽放的时刻，背后都有十年磨一剑的默默耕耘。修炼好自己的内功，才是对自我最有力的馈赠！