2016-09-08写

一、运动社区的核心是生产高质量的内容，如果做不到不如放弃

一直认为垂直社区要做好的事至少有两件：1.以主题为核心的有效讨论交流；2.生产KOL，用户既可通过关注别人、获取感兴趣的内容，也可享受被关注的好处。例如豆瓣小组、天涯论坛、丁香园、各类母婴社区，大家来这里讨论事情，交朋友是附带产物。

而对于户外运动人群，围绕运动这个主题，至少会有这样几个社交需求：1.加入团体一起活动（骑行跟跑步最为明显）；2.对自己运动经历有强烈分享欲望  ；3.获知运动方面的知识和经验。前者是户外运动社区的独有特性，后两者就是“以主题为核心的有效讨论交流”，主要表现在社区内容上。我觉得目前咕咚第一点不够重视，第二点没能引导好，第三点官方在做入口太深。

我个人认为咕咚KOL模式比较难做，因为运动社区生产优质内容的门槛较高，最常见的分享是晒数据和身材，这是单纯的个人展示，对他人没有意义，无法形成互动。一个陌生人在我的首页晒他的九宫格自拍，除了想勾搭他的人谁会感兴趣？

而一个人会在什么情况下关注他人的动态？这人分享的内容我觉得有意思、有用，或者这是我朋友。很显然后者行不通，因为运动社区交朋友很难，而成为朋友之后，微信、QQ比咕咚更能满足你。不同于人人网和朋友圈，垂直社区以内容为核心交互，而不是以关系为核心交互。

如何引导用户去分享高质量的内容，比如训练计划、装备测评，让他们明白这样才能受到更多关注，是社区活跃的重点。纵容莫名的自拍，劣币驱逐良币，长久的失望会导致用户不想再打开这个页面，高质量用户加入进来更困难，这里就发展成一个自拍和约pao的天地了。

不过控制一个本身就容易走偏的社区内容，是一件极高成本的事情，运营要发挥很大的作用。或许利用平台建立线下关系，如加入跑团、参加线下活动（做重一点），通过广场专题促活（做轻一点），号召权威机构或者由咕咚本身提供专业知识，就已经足够了，动态和关注完全可以取消，不指望用户在线上建立关系。有可能运营会说，动态里咕咚小编通知活动，点击比以前高啊；销售会说这块可以做推广、邀请机构号入驻，可以收钱啊。但动态不是专门拿来给运营通知活动的地方，新浪、微信好歹也是把用户做起来才开始推广告，东西做不活，广告资源肯定走不下去，钱我们可以再想想怎么赚嘛。当然如果运动圈数据红红火火，上面的话也就不重要了。

二、运动圈目前可以改善的地方

推荐能帮助用户发现感兴趣的东西，引起共鸣的专题比陌生人不相关的生活更适合推荐给用户，专题设得好，人有参与欲望和观看欲望，对没兴趣的人也不影响观感。目前动态里的精彩推荐跟广场内容实际是重合的，只是把广场的东西单拎了出来，质量不高，起不到促关注的效果，又何必精选那么多呢。

正确的流程是，广场的专题促使用户生产内容、发现内容、关注其他人，继而创造出属于个人的动态页面。对此可以做一些并不需要很大变动的完善：将广场、运营推荐、关注动态严格区分开 ；优先推送广场内容。具体做法如下：

改善广场专题，用一张好看的运营图片取代用户图片，能提供更好的观感。将运动圈默认页面固定到广场，感兴趣的人点进去看，对于不感兴趣的人，简洁的页面不会引起他的不适感。运营推荐区域固定存在，推荐广场内容精选，取代目前的官方推荐位。官方的东西最好统一一个入口。

在没有任何关注的情况下，关注人动态为空，显示“你还没有任何关注，到广场看看”，有关注则显示动态。最好关注用户后再进行相似推荐，推荐算法需要考究。

上面说到需要鼓励用户去分享高质量、对他人有用的内容，那么文字肯定比图片更能传达信息。可以改善分享模式，不要局限于图片，当然不是说让用户写长文章，这样门槛太高，两三百字左右的小短文是可以做到的。

对于运动圈，在已有功能尚待验证的情况下，不要急于添加新功能。一是新功能的开发会转移注意力和焦点，忽略现有功能的问题；二是没有摸清楚套路前开发新功能容易造成资源浪费。比如解决运动圈各种广告的优先级，应该远大于添加直播（个人看法）。目前直播资源少，撑不起一片天呀，而且直播本身是几乎无法控制内容的一种形式，本来直播的人就很少，要是有个漂亮美眉想在深夜1点做一场直播，是同意呢还是不同意呢...好纠结......

三、其他小建议

简化页面，把某功能推到最显著的位置能够促使用户使用，是一种错觉，用不是因为显眼，而是有需求感兴趣，不用的人推一千遍也不会用，还会觉得很烦，阻碍操作。让用户知道这个功能在哪里，并能顺利快速的到达就足够了，而最快的到达方法，是使分类明晰。在交互上可以做的优化很多。

用户将内容分享到社交网络的欲望很强烈，如果在分享页面上做文章，比如很酷很炫很有趣，一定能带动增长。

可穿戴设备和智能硬件，关键是解决后续服务，能与客户端甚至实体店结合起来做，会比其他智能设备更有优势。

最后，以上内容需结合实际数据辩证看待....

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