李子柒打造了现象级的流量，创造出了一个年销售额20亿的螺蛳粉品牌，但她居然没有股权。

有人说，李子柒的故事是山间少女遇见了资本老狐狸。

咱吃了亏，打不赢，还不能躺平吗？

一个估值50亿的顶流忽然停更、毫无预警。

两个月来没有给关心她的大众透露更多信息，背后多半还在和投资方，运营方在胶着，在角力。

双方都下不了壮士断腕的决心，却也谈不拢利益的分配。

其实啊，很多人想打造个人品牌，还真的梦寐以求遇上这样的老狐狸，因为这只狐狸能偿人愿。

李子柒当年许下了什么愿望呢？

在那些美丽的视频中，她拈花酿酒，骑马赏雪，在竹林挖笋，在荷塘采莲，满足了现代人对田园牧歌生活的所有想象。

她在youtube上“随手发”的野生视频，无加工无字幕，外国人一样看得津津有味，纷纷在留言区写下赞美之词。

令人印象深刻的一条是：“如果我死后去了天堂，这就是我梦想中天堂的样子”。

天堂虽然美好。

但人们可别忘记了，寻常人在世俗世界讨生活从来不易。

李子柒也是苦出身的孩子，被继母虐待，靠奶奶养大，14岁辍学，没有学历。

一个人摸爬滚打维持生计，睡过桥洞、做过DJ，开过淘宝店。

早期的她，没有仙气飘飘，算不上出尘的美女，淹没在一众网红中。

她有天赋，有心，勤奋，足以自食其力。

但如何做才能让自己和相依为命的奶奶过得更好呢？

没有人否认，这是李子柒死磕的源动力。

个人品牌要做大，一定要有优质团队在背后扶持，这个道理李子柒是懂的，所以她组了个助理、摄影师的4人小团队，开始打磨自己的视频。

但是，要让自己打开局面，就要与最优秀的操盘者同行。

于是，2016年，李子柒选中了杭州微念作为同行者。

双方达成协议，李佳佳专注于视频内容创作，微念负责流量推广、商业变现。

他们共同成立了四川子柒文化传播有限公司，微念控股51%，李子柒占49%。

想必那个时候，大家都是抱着诚意合作，谁也没有想到李子柒会一飞冲天，带来滚滚名和利。

合作后微念就重点推广扶持李子柒，把李子柒当金字招牌，在微念的三栋办公楼里，其中一栋楼是李子柒事业部。

有的粉丝打死都不愿意相信李子柒的内容有团队运作，我只能说，大家在视频中看到的，是真的，但一定不是全部。

李子柒的视频不是纪录片，她是真的会干农活，但摆拍和剧情设计的痕迹都在。

她在镜头中扬长避短，大量侧面出镜，这就是她最美的角度。

但这些内容正是人们所需要的，所喜爱的。

资本比我们更懂人性。

李子柒事业部的负责人李小刀，也是李子柒IP的操盘手，曾经分享了李子柒IP从0—1做起来的过程。他这么说：

普通人喜欢红人是因为感觉他的生活跟我们更像，他可能代表了我的某一种生活、某一种偏好、某一种价值观。

内容本身不重要，重要的是内容背后所代表的人格魅力是否受到了大家的认可和喜欢。

微念为李子柒开疆辟土，把视频推广到各个平台，搞定供应商生产链。

李子柒只需要关注内容创作，她的IP彻底实现了商业落地。

本来是偏安一隅的网红，经过资本的运作，李子柒粉丝量跃升至全网亿级。

2019年至今盈利22.314亿，被央视报道，成为了中国传统文化对外输出的形象代言人。

山间少女愿意交换自己的才华时，可能并不知道自己有多值钱。

当她有一天意识到了，却发现自己在互联网操盘手眼里，不过是一枚更重要的棋子，不是想走就能走。

如果要成名，加入靠谱的MCN是必经之路。

或者你自己组建一个团队做你自己的MCN，但这条路投入更大，不适合普通人。

但是一旦加入，就要理解商业规则，否则即便你加入一个很好的MCN，将来还是会因为对商业规则理解不同而争吵。

更何况，个别MCN会利用普通人想红的心理，不懂商业运营的知识空白，让你一开始就签署了不公平不平等的协议。

你可能缺乏法律知识，对伸来的橄榄枝匆忙抱住，不会谨慎地琢磨条款，为个人品牌长远发展之路埋雷。

你越是想赚钱，越是想占据流量的高地，就越容易盲目相信别人的承诺，让自己走入进退不得的僵局。

我常说，没有一个IP可以只做内容，不管其他，人最终要为自己的认知买单。

今天的李子柒，这一战如同渡劫，如果能够劫后余生，涨了经验，对她来说未必是坏事。

我相信大家还是想合作，但得先恢复信任，才能坐下来谈一谈商业上的新利益分配格局。

分，两败，合，双赢。