通过对社群经济视域下自媒体社群化的发展表现,以及对相关理论成果的研究,以典型代表“罗辑思维”为例,来寻找新媒体时代背景下社群经济所具备的一些特点。
关键词新媒体;自媒体;社群经济;罗辑思维
随着传播媒介的迅速发展和普及,继门户网站时代、博客时代之后,互联网传媒进入了百花齐放的自媒体时代,其平民化、社群化,碎片化的内容生产特点决定了它与传统传媒形式迥异的发展特征。
自媒体时代,社群经济作为一个新兴的且被证明具有强大生命力的媒体发展方式越来越受到学界业界的关注。“罗辑思维”作为社群经济的成功案例,总结其多年来的传播策略和经验对于探索自媒体社群经济发展方式和商业模式具有重要的意义。
1 研究现状
近几年来互联网的飞速发展有目共睹,但是看似和互联网有着天然联系的众多媒体并没有能够搭上这个顺风车,产业链闭环迟迟无法形成是其不可回避的问题。以社群经济模式为主打的“罗辑思维”栏目的成功无疑为媒体行业打开了一扇新的大门,社群经济受到了业界与学界的广泛关注。
1.1 对于社群经济的研究
社群经济其实早就存在,远古时期人类的部落化,以及近代人们的宗族体系,都是社群的最早存在方式。然而伴随社会现代化、组织化的网络社群是当今时代的产物。像QQ空间、知乎、豆瓣、微信朋友圈等社交平台都蕴含着社群经济的影子。
在学术界,社群经济也是各高校学者和传媒从业者研究的重点,其中的很多核心问题,例如如何组织社群,如何组织活动并成为变现模式等都是研究的热点。
要研究社群经济首先要明确:什么是社群经济?从北京大学胡泳教授的社群经济与粉丝经济的对比研究可以看出,社群经济可以说是粉丝经济的升级版。
《的新尝试》一文提出,社群经济是“组建基于信任关系的又有行动力的社群,组建‘自媒体-社群-产业’的价值链,从而获得经济效益”[1]。社群经济在发展过程中也展现出了很多新思路。《社群经济与粉丝经济》[2]一文中指出,作为粉丝经济的升级版,社群经济在交流层面由原
来粉丝经济平台基本没有成员互动的单向度的信息传播模式转向了实现成员相互交流的多维度信息传播模式;在运营层面,由粉丝经济中目的性强的专业运营团队转向由社群成员组成的具有高度互动性和自发性的运营团队
