动画是影视业中独有的一种艺术形式，它的文化形态影响深远，具有较高的文化价值和商业价值，动画角色的形象设计是动画的内涵体现，同时也是动画的灵魂，动画角色视觉形象的传播性和受众性直接影动画制作的成功与否，下在将从这两方面对动画角色视觉形象进行分析。
一、影响动画角色视觉形象的因素
动画作为一种独特艺术形态，在角色视觉形象创作的过程中深地域、民族文化和人们的社会观念影响。动画艺术具有世界性和民族性，不同的国家的动画艺术家在创作时，都会结合本国的艺术性和受众者的意识形态来确定创作的意向。
1.文化因素影响动画角色视觉形象具有民族性特征
中国动画艺术家们会利用自身的传统文化中的元素进行创作，具有浓厚的中国特色风格特征。角色的视觉设定也以中国传统文化为基础。如《骄傲的将军》具有中国京戏中的人物脸谱造型特色，在动作的创编上也京戏味十足；再如个具有中国民间剪纸风格的《渔童》和《猪八戒吃西瓜》，巧妙地把中国皮影戏和民间剪窗花融起来，形成中国动画中的另一种动画形式；再有《牧笛》和《小蝌蚪找妈妈》则将以水墨画为基调，以电影动画为手段，将中国特有的水墨特色放在银幕，给人一种耳目一新的视觉享受，形成了独有中国特色的一道亮丽的艺术风景线。不仅中国的动画具有民族文化特色，在美国的动画中，我们不难看到“米老鼠”身中的乐观向上，天真快乐的美国精神，也不难看到《怪物史莱克》中的美国英雄主义文化，同时驴的形象反映了美国的那么轻松幽默的人文文化。日本的动画在整个世界上有着重要的地位，从中也可以很出其富有日本的传统文化特色，角色的视觉形象上多显“唯美”性。
2.社会因素影响动画角色视觉形象的创作
动画艺术不仅仅是艺术，更大的价值体现在它的商业价值上面。消费者、受众群体的社会意识动画角色视觉形象有着制约的作用。人们的消费观念产生了很大的改变，慢慢由理性转向感性，从节俭转向享乐型，他们的思想行为、价值观、消费观都直接制约着动画的定位和创作。
社会上制作动画的技术和传播媒体对动画的影响也是很大的，好的技术可以帮助设计师创作动画角色视觉形象更上一个层次，可以做到技术与艺术的有机融合。新的技术和材料可以让动画角色视觉形象的设计和创作更加地丰富多姿，给予人们更加观为叹之后艺术视觉形象，也是动画潮流发展趋势。
二、动画角色视觉形象具有受众性和传播性
动画角色视觉形象塑造影响着一部动画作品的成败，作为动画核心和灵魂的角色视觉形象塑造包括动植物、生活用品、建筑等不仅体现了民族特有的审美观更体现了动画制作的水平高低，一部动画的受众性和传播性能直接影响动画的商业价值。
1.动画角色视觉形象具有受众性
受众者一般指观众群体，动画角色视觉形象要求针对不同年龄层次各具特点，适合学前低龄幼儿（1-3岁）的动画角色视觉形象多属于无棱角的形象，画面内容简单，没有太大的信息量，多以玩乐为主。适合少儿（3-12岁）动画角色视觉形象多具有色彩鲜艳、声音可爱有趣，并且造型要生动，角色也具备安全、善良的性格特征，并考虙他样的模仿性，动画内容一定是要正向导向的。面对青少年（12-18岁）的动画角色视觉形象一般以唯美或热血的画风，情节和角色形象要紧跟潮流，符合当代青少年的审美追求，情节可适当曲折引人入胜。对于成年人来说，多元化的动画角色视觉形象和情节都对吸引部份人的眼光，其动画中的年轻、纯真、唯美往往能打动他们。动画角色视觉形象设计师正是根据各个年龄层次的不同特点来创作动画角色视觉形象，以获得更大的受众面。
2.动画角色视觉形象具有传播性
动画角色视觉形象只有通过传播才充分体现它的艺术价值和商业价值。当今其媒介主要有电脑、电视、电影、手机、网络等，很多也为受众群体看好，商家充发挥其商业价值，在服饰、玩具、杂志、光碟、书刊及日用品等上面转载和印刷。动画角色视觉形象的传播者多向化，其传播途径更为多样化，动画角形象的知名度依于其传播性的广度。动画角色视觉形象以外在形象为核心，有着丰富的内涵，在传播到一定广度，具有一定的品牌效应，其拥有有者会推出更多的衍生产品，使其传播性更是大大地的拓展了。
目前动画角色视觉形象的传播策略也是多样化的。常见的有整合传播、生动化传播和品牌化传播。整合传播则是媒介传播和传播方式的整合，不仅利用多种方式的媒介进行传播还需要用多种方式传播，线上线下同时进么，多利用社会宣传活动传播。生动传播则利用其本身的诉求点，进行故事化、事件化和市场生动化地传播。品牌化传播则是利用动画角色视觉形象的品牌化竞争优势，用其力和价值最大化的传播，推动衍生品的广度，更大地占市场份额实现商业价值最大化。
三、国内动画角色视觉形象设计与国际相比仍有差距
国内动画起步较晚，当日本和美国较早地就已经把动画、动漫类型作为一项产业类来发展，并取了很大的成功，创造了巨大的商业价值。反观国内市场，一直被进口的动画、动漫占据，只因国内动画市场消费需求与国内动画的设计制作、营销不同步，不能满足消费者的需求。
我国目前的动画角色视觉形象设计严重缺乏个性和幽默性、娱乐性，视觉上一直平平淡淡，没有出彩的地方。在动画里几乎没有代表性的角色，主要还是创作没有相应的时代性，科技含量较低，角色性格特征不够鲜明，造型和动作稍显稚拙，甚至有些动画抄袭和模仿国外，没有自我独特的画面风格，视觉审美和感染力不够，与国际水平相比整体动画角色视觉形象仍有待进一步提高。
四、结语
国内动画虽然较国际水平较低，但独具中国民族传统文化特色是一个亮点。动画角色视觉形象上浓郁的中国风吸引了不少人的眼球，动画角色视觉形象设计要做的是提高创作的技术水平和动作设计的科技水平，创造独具个性化的动画。
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