一、规划

1.确定目标
2.确定时间
3.确定玩法
4.确定主题
5.选择形式
6.盘点资源
7.评估预算

二、立项

1.设计活动
2.策划方案
3.方案评审
4.费用审批

三、执行

1.沟通需求
2.物料准备
3.执行排期
4.活动开发
5.活动测试
6.上线
7.推广

四、评估

1.PDCA管理
2.评估效果
3.形成报告
4.其他

活动规划的要点

1.明确活动目标
2.优先选择用户关注点比较集中的时间
  重要节假日：十一、五一
  重要事件发生的时间：足球赛事、双十一
  在你产品相关的垂直领域内用户关注点比较集中的时间
3.选择主题和玩法一定要考虑用户价值
4.优先选择较’轻‘的活动形式，H5不是必须的
5.评估预算时，优先盘点公司内外部及自己拥有的免费和付费的资源。

设计活动方案要考虑的一些问题

奖品
活动参与的规则和奖励规则

奖品设计，思考的点：

1.奖品需要设置物质激励来刺激用户参与吗？
2.物质激励可以用非物质奖励替代吗？
3.你设置的这些奖品对用户有吸引力吗？
4.有让用户有参与的冲动吗？
5.用户能够相信他们能领到奖品吗？

活动参与规则和奖励规则，考虑的点

1.活动时间是什么时候 when
2.活动是否有奖品 what
3.要具备什么条件才能参加活动 how
4.要怎么参与活动？how
5.如果获奖了要如何领取 how
6.其他用户必须要知道的问题

用户参与流程，考虑的点

1.用户的参与流程足够简单吗？
2.用户完成整个流程需要花费多少时间？经历几个步骤？
3.用户完成整个流程获得的体验(收益)大于他付出的成本吗？
4.如果我是用户，我会想要花费这些时间来参与这个活动吗？
5.用户必须通过H5(当前这种）方式参与吗？有更轻松的方式吗？

活动文案

1.活动的标题
2.活动页面的文案
3.活动规则的方案
4.活动宣传推广(公告、短信、微信文章等)的文案
5.活动各个曝光入口的文案
6.其他文案需求

活动入口

产品内部入口的位置是否需要提前申请。
外部入口的预算问题
哪几个入口能过够让活动的流量爆发到最大。

产品内部
  网站首页banner位置
  app的banner位置
  app启动页
  登录后的弹窗
  推送
  活动关键词搜索

产品外部
  短信
  邮件
  微信公众号文章
  微博
  头条banner
  短视频
  小红书

费用审批 编制预算表

1.活动渠道投放的费用
2.奖品的设计、制作费用
3.外部资源使用的费用

活动执行

1.沟通需求
2.物料准备
  原型图
  流程图
  文案写作
  奖品采购
  其他物料 
3.执行排期表
4.开发、测试、上线
  
  是否有数据埋点需求，如果有，要提前安排埋点
  要卡住各个环节完成的时间点
  如果活动需要测试，一定要自己亲自测一遍，走通整个流程
  上线后要第一时间对数据进行监控，及时发现异常。

活动评估

PDCA管理
Plan-Do-Check-Action
计划
执行
检查评估
找出问题进行修正

评估结果&形成报告&收尾
活动的效果如何
活动是否达成预计的目标
整个活动流程中用户在各个环节转化数据如何
活动采用的推广渠道转化如何
活动设计中有哪些问题，原因是什么，如何改进
活动实际发生的费用有多少
费用报销、奖品邮寄等相关收尾工作。