一、 产品概述
1 体验环境
版本号：V 5.3.0
来源：小米应用商店
体验环境：MIUI 10.2
手机型号：小米9se
2 产品简介
产品名称：抖音短视频
产品类型：短视频软件
产品slogan：记录美好生活
产品定位：一个专注年轻人的音乐短视频社区
产品介绍：抖音短视频，配以音乐，以短视频的方式记录分享你的生活，并通过视频拍摄快慢、视频编辑、特效等技术，让你的生活更美好！
3 迭代分析
3.1 迭代路径
截止到2019.03.20抖音短视频iOS版本迭代概略如图1：
核心迭代过程（图2）：
V2.0-V5.0迭代过程（图3）：
3.2 迭代分析
抖音短视频是2016年12月9号由APP“A.me”更名而来。从其发展迭代过程看，从邀请通讯录、QQ、微博好友等到发布视频和评论艾特好友，以此形成社区文化，快速获取大量用户。之后重心是音乐、视频等内容上做精致化处理和交互的精简化，优化用户体验。2017年10月份发布的V1.6.0新增直播功能，借助2018年1月【百万英雄】有奖问答活动，推动抖音短视频在2018年火起来。V2.0.0之后的版本，迭代的目的主要是提升性能，优化体验等。
3.3 slogan分析
4 需求分析
4.1 目标用户
截止到2019年2月，抖音短视频的男性用户数量超过了1/2，与女性用户相差5个百分点左右。
图6显示抖音短视频APP的用户大多数是80,90，和00后，占总使用人群的80%左右。其中1990年-1994年之间出生用户最多，占29.37%；1994年之后出生的人群次之，占25.66%；80后使用人群占24.93%，居第三位。上述结果符合抖音短视频的产品定位，即一款专注于年轻人的音乐短视频社交APP。
抖音短视频的用户几乎遍布全国，广东、江苏、山东等十个省位列前茅，占总用户的50%左右。
4.2 用户需求
（1）自我实现
根据国家统计局发布的数据，2017年国内生产总值是820754.30亿元，同比增长6.90%，人均GDP为59201.00元/人，同比增长6.30%，说明整个社会的经济、生活处于一个相对和谐的状态，人的生理、安全、社交、尊重等基础需求得到较好的满足，目前整个社会急需的是马斯洛需求三角形最顶端的需求——自我实现。所以他们需要一个展示自己，凸显个性的平台。
（2）成本低，门槛低
智能手机的普及和拍摄功能的完善，降低了视频的拍摄的成本和门槛，普通人也可以发布视频，出现在公众视野。
（3）轻松一下
最近几年，人们几乎每时每刻都处于生活、工作包围的高压下，他们需要寻找一个途径利用零碎时间快速缓解压力。所以娱乐信息的碎片化很重要，15s的视频刚刚好。
二、产品分析
1 内容推荐
抖音短视频具有双重审核和二次推荐的特色机制，如图8。
2 功能结构
通过分析产品的核心逻辑，抖音短视频的主要功能有拍摄（随拍）和浏览视频，分别对应内容创造者与内容消费者。
3 业务流程
抖音短视频的核心业务流程分为两个部分：视频拍摄与上传视频（图10）。
如图11所示，抖音短视频APP的拍摄界面从横向看，划分为拍照、单击、长按等拍摄方式；纵向看，具有以视频美化、速度、计时等为主的视频编辑多样化的特点。
三、竞品分析
1 行业分析
移动互联网流量的增长、智能手机的普及和科技的创新，在一定程度上改变人们的社交方式，促进短视频行业的发展。从2011年快手、2012年秒拍到2016年抖音、2017年微视等，短视频行业进入爆发期，2018年的有奖问答更是将短视频行业推上顶峰。
2 确定竞品
根据艾瑞数据分析，选定APP快手作为竞品。两者用户规模对比如下：
快手的用户分析如下：
3 功能对比
抖音短视频与快手主要功能对比如图16：
4 页面分析
（1） 首页
抖音短视频与快手的首页差异比较明显，前者采用单一视频内容的推荐方式，节约用户的选择时间，极易勾起用户对“下一个”的好奇心；后者则采用瀑布流式的内容推荐方式，可选项较多，给予用户较大的选择自由权，但信息量过多。
（2） 拍摄页面
抖音短视频和快手的内容拍摄功能相差不大，但动作不同。抖音短视频分为单击和长按两种拍摄方式，而快手的拍摄是单击拍摄与K歌相结合。
（3） 同城页面
抖音短视频和快手的同城界面均采用瀑布流式的推荐方式，但是，抖音在顶部栏布局了美食、景点、文化等同城信息，便于用户快速了解当地情况。
四、总结与建议
1、SWOT分析
（1）Strengths
① 去中心化：抖音短视频的内容推荐机制，不会因为一个用户的粉丝、获赞数等较多，把Ta的作品优先推荐给其他用户。而是把视频内容质量作为推荐的唯一标准，越精致，创新性越大的作品，得到的流量越多。
② 时间短暂：15s的视频刚刚好，，缩短用户的时间，适用于用户生活的各个空间；
③ 内容多样化：抖音短视频的内容包括娱乐、办公、拍照、舞蹈等，具有集视频、音乐、娱乐、社交为一体的特色；
④ 精简交互：抖音短视频的交互极简，带给用户沉浸式的体验。通过上下滑动，切换内容；右滑，自己拍摄；左滑，进入作者详情页；
⑤ 单一视频推荐：亚当·阿尔特 在《欲罢不能：刷屏时代如何摆脱行为上瘾》一书中提到行为上瘾的六种因素，其中一个就是无法抵抗、无法预知的积极反馈，抖音的首页单一视频推荐就是利用人的这样一个心理，让你根本停不下来；
（2）Weaknesses
① 优质视频创作难，非优质视频得不到关注，降低用户的积极性，导致用户的流失；
② 精准的推荐算法，会导致用户丧失新鲜感，久而久之也就放弃了该产品；
（3）Opportunities
① 智能手机的普及和5G时代等，给互联网行业带来巨大的商机；
② 在短视频风起云涌的时代，抖音借东风，占取领先地位；
③ 快生活节奏的推动，用户越来越重视利用时间的碎片化，来缓解自己；
（4）Threats
① 同类产品繁多，竞争更加激烈，如快手、美拍、微视等
② 不法分子转漏洞，传递不良信息
2 个人建议
（1） 管理粉丝
新手用户在平台上发布作品时，可能内容的质量较低， 但是粉丝的质量参差不齐，会造成平台整体的氛围不和谐，所以应该对粉丝加强管理，营造一个美好的平台环境。
（2） 不定时模糊推荐
抖音短视频目前的推荐算法过于精准，会造成用户视觉疲劳，不定时的进行模糊推荐，刺激用户的心理、视觉等，增加用户的活跃时间，达到留存的目的。
