吴和平：发展文化产业的主要路径建议(图)
(2018/9/30 9:59:44) 来源：天水在线 打印本页
坚定文化自信 铸牢强国之魂
——新时代挖掘国家（天水）传统品牌文化资源 发展文化产业的主要路径建议
吴和平
党的十九大报告指出：“要着眼推动文化产业快速发展，重点建设现代文化产业体系和市场体系，创新生产经营机制，培育新型文化业态，着眼扩大中华文化影响，推进国际传播能力建设。”只有充分发挥国家传统品牌文化资源（天水）历史文化底蕴深厚、民间民俗特色文化繁多、自然人文景观富集，这一中国天水的独特优势和最大资源，有效地把天水文化资源、文化底蕴转化为现实的文化生产力、文化竞争力和文化影响力，使天水厚重的文化资源变为经济发展的强势力量，才能为中国（天水）实现转型升级发展提供坚强思想保证、强大精神力量、有力舆论支持和新的经济增长点。
天水以中国悠久的历史和丰富的文化资源，奠定了华夏文明“独一无二”的起源。因此，可规划建设彰显华夏文明的历史文化基地，构建实现中华民族伟大复兴的重要载体。
天水因伏羲、女娲、轩辕的诞生和周秦的崛起，孕育了华夏文明的起源。从“三皇五帝”起、到清乾隆皇帝止的188位历代帝王，以不断探索、创新发展的勇气，艰苦奋斗、积极进取的精神，对外开放、整合发展的理念，服务于民、献身大众的风格，繁衍了华夏民族。因此，要发挥国内外高校和相关研究机构的作用，坚持科学论证、规划先行，重视专家建议和群众需求，加强文化资源的研究、规划和论证开发，依托天水伏羲、女娲、轩辕文化这一全国独一无二、且历史最久远的本原文化资源优势，规划建设彰显华夏文明的历史文化基地，构建中华始祖历史文化核心区，壮大一批在全国乃至世界响当当的、首屈一指的名牌文化企业和历史文化品牌。全面理清伏羲文化是如何决定和影响华夏民族思维方式的，中华民族是如何传承创新、奋斗发展的，充分展示和弘扬伏羲、女娲等先民奋发向上勇于革新的发明创造力、团结拚搏融合进取的民族内聚力和向心力等中华历史文脉，切实打造全球华夏儿女前往祭祀、瞻仰、庆典、受教、获益、励志的精神家园，构建实现中华民族伟大复兴的重要载体。把天水铸造成炎黄子孙永远为之自豪的文化高地，向世界展现华夏文明的自信开放、大气包容、积极向上的民族精神。
“互联网+”的创新给文化产业的快速发展提供了重要支撑，推动了传统信息传播业全产业链的转型升级，可在天水发展以文化旅游、文化娱乐、影视传媒、音像制品、新闻出版等为本位的文化产业体系。
美国的电影、电视、录像、大众音乐、书籍、报刊等文化，通过好莱坞、迪斯尼这样的文化产业品牌影响全世界；韩剧牵动着亿万中国人的心，成为一股韩流；当麦当娜这样一位流行歌星的产品输出到全世界时，收入（或者至少其中的大部分）都回流到了美国；南宁国际民歌艺术节连续多年的成功举办，不仅吸引各国艺术家前来演出，吸引各地观众前去慕名观看，吸引各种媒体竞相报道，各种人才、各种技术、各种资金也都加盟，最终南宁国际民歌艺术节获得了中国第一个IFFA全球节庆行业奖，产生了巨大的经济效益和社会效益，堪称“一个歌节红了一座城市”。所以，以历史文化品牌为依托，发展以文化旅游、文化娱乐、影视传媒、音像制品、新闻出版等为本位的旅游文化产业体系势在必行。要立足于天水高雅、朴素、独特的伏羲历史文化题材优势，有计划地对天水历史文化进行艺术创作，对历史节点上的时代人物、重要的事件进行视频拍摄转化，积极发掘、传承和创新包括道教、儒教、佛教等历史文化，扶持电影、电视剧、动画片、广播剧、电视片、音像制品等广播影视节目制作，通过线上、线下商演、展演、出版发行、广播影视播出等活动，构建广播影视从节目创作、内容服务、网络传输的产业链条，让更多的华夏儿女知晓古文明、理解古文明，直接以感性认知对历史文化入脑入心、进入记忆。
“东亚文化之都”是深化东亚文化交流、提升亚洲文化国际影响力的有益尝试。可着力天水深厚的文化底蕴，申报2019年“东亚文化之都”。
多年来，雅典、佛罗伦萨、巴黎、哥本哈根等欧洲名城，凭借“欧洲文化之都”的闪亮名片，尽展欧罗巴风采，极大增进了世界对欧洲文化的了解和认同。“东亚文化之都”是亚洲第一个国际性文化城市命名活动，是中日韩三国借鉴“欧洲文化之都”模式，深化东亚文化交流、提升亚洲文化国际影响力的一次有益尝试。“东亚文化之都”评选活动是为落实中日韩三国领导人会议联合声明，以及第四次中日韩文化部长会议签署的《上海行动计划》而开展的一项文化活动，旨在弘扬“东亚意识、文化交融、彼此欣赏”的交流合作精神，突出“共生、创新、和谐”的文化发展共识，进一步加强国际文化交流与合作、增进与周边国家了解与友谊的一项举措。“东亚文化之都”活动自2013年评选以来，已经成功举行了5届。自2014年以来，我国泉州、青岛、宁波、长沙、哈尔滨5城市，分别以深远厚重的历史文化底蕴、鲜明奇特的多元文化大观、丰富多彩的文化遗产、悠久广泛的对外交流等入选“东亚文化之都”。天水历史文化悠久，是中华民族和华夏文明的重要发祥地，是国家历史文化名城、“中国最具魅力文化旅游城市”，有8000多年的文明史、3000多年的文字记载史和2700年的建城史，是“三皇之首”伏羲氏的诞生地和伏羲文化的发祥地，以伏羲文化、大地湾文化、秦早期文化、麦积山石窟文化和三国古战场文化为代表的“五大文化”，构成了天水丰富的历史文化资源。全市现有文物保护单位470处，其中国家级17处、省级54处。对照文化部制定的历年“东亚文化之都”申报条件，结合已经获选的国内5个城市情况，天水提名申报具有较高的可行性。
天水是丝绸之路西出长安的第一历史重镇，境内形成的麦积山等“百里石窟艺术走廊”是中原本土文化吸收融合西来文化的佐证。可以麦积山石窟艺术文化为品牌带动，全面激活区域旅游资源和旅游产业。
天水是丝绸之路西出长安的第一历史重镇，自魏晋以来随佛教东传，境内形成了麦积山、仙人崖、大像山、水帘洞、拉梢寺、木梯寺、华盖寺等“百里石窟艺术走廊”，这些艺术和宗教的完美结合，是中原本土文化吸收融合西来文化的佐证。世界文化遗产麦积山石窟座落在国家5A级旅游景区—麦积山风景名胜区内，是中国四大石窟之一，享有东方雕塑馆的美誉，始凿于十六国后秦时期，现存窟龛194个塑像7200余尊，有被誉为“东方维纳斯”的第44窟造像、中国殿宇楼阁样板的16号造像浮雕和中国第一窟廊建筑最大洞窟的“七佛阁”。仙人崖有建于悬崖之下的明清殿宇27座塑像197尊。大像山悬崖峭壁之上塑有巨大的大佛，是渭河流域唯一的一尊唐代大佛，也是全国大佛开凿距地面相对高度最高的造像。水帘洞拉捎寺石窟保存着大量北周至元代的石窟艺术作品，崖壁上摩崖浮雕的释迦牟尼佛像被誉为世界第一摩崖大佛。木梯寺石窟有魏唐遗风和宋代精华的造像石窟20个、造像80余尊、壁画234幅，被誉为唐宋造像博物馆。华盖寺石窟是佛家习禅、道家演道的理想之地。以上石窟艺术走廊，特别是麦积山石窟在丝绸之路佛教文化东传西渐中具有交流传播价值、见证价值、典范价值、创造价值、人地关系价值、关联价值的唯一性，在较早的古代就已闻名于深山之中被古人重视和利用，是佛教文化传播方面的重要枢纽。正基于此，自然人文景观富集、历史文化底蕴深厚的麦积山风景名胜区也成为多年来天水旅游发展的支柱。因此，要着眼麦积山石窟和石窟文化，通过保护传承、临摹办展、着述研究、对外展出等，尽量将艺术瑰宝向世界宣传推介，进一步形成麦积山和“麦积山学”效应，采取一系列协作、扶持、推动、治理和创新政策以吸引旅游企业集聚，形成一个系统完整的、协调发展的、高效有序的、具有较强竞争力的天水文化旅游产业集群体系。
公祭伏羲大典暨天水伏羲文化旅游节已成功举办了29届。可转变节会筹办理念，让伏羲文化旅游节与国际马拉松赛联办助推文化产业发展。
公祭伏羲大典暨天水伏羲文化旅游节的举办，为伏羲文化的推介、天水的经济社会发展和招商引资、对外开放作出了积极贡献。但是，随着我国进入新时代、互联网等的加快发展，我们认为节会的筹办理念还要进一步创新，可让伏羲文化旅游节与国际马拉松赛联办，团结凝聚华夏儿女，弘扬伏羲奋斗精神，助推天水文化产业发展。至2017年底，全国马拉松依旧蓬勃发展，规模赛事突破1100场，参赛人数接近500万人次，产业规模达到700亿元，已经涵盖全国31个省、自治区、直辖市的234个城市，参赛名额“一票难求”。马拉松虽然有充足的赛事供应，但仍然满足不了报名需求，上至耄耋老人，下至六岁小童，从新兴企业家到“精英白领”“时尚标签”都踊跃参与，特别是高学历、高职位、高资产精英对参与马拉松比赛特别关注，参赛人员人均花费在3600元以上。要由天水市文投公司主动出击，与马拉松赛事举办方面联系，申请在筹办节会时联办马拉松大赛，邀请全球华人和中外友好通过互联网报名参祭参赛，场地赛事和网上赛事（不能到场参赛的可在同一时间在本人所在地开跑、通过悦跑圈和咕嘟网留下参跑轨迹）同时举行，并由互联网大数据分别统计名次，颁发奖项。这样，极大地调动了全球华人祭祀伏羲的覆盖面和参赛拼搏热情，既提升了产业发展，又扩大了伏羲影响力，增强了民族凝聚力和内聚力。
小康社会建设为文化产业发展开辟了巨大空间，天水民间音乐文化资源丰富、品相杰出、品质优秀。可利用丰富的民间文化资源，发展民间音乐文化产业。
民间文化资源就是广大民众世代创造出来并遗留下来的，可供人们研究、传承、发展、利用的民间文化遗产。天水民间音乐文化资源丰富、品相杰出、品质优秀，具有很高艺术价值、很强艺术竞争力和很大市场潜力。一是天水民间音乐文化资源产业聚集突出。由于天水32个少数民族散杂居于两区五县20个小区67个乡镇和107个行政村，故而创造传承了涉及民歌、说唱音乐、民间歌舞、民间器乐、戏曲等形态各异、极为丰富的民间音乐文化。有被选入国家级、省级、市级非物质文化遗产保护项目的秦安小曲、清水道教音乐、武山旋鼓舞、秦州唢呐艺术、秦州鞭杆舞、西秦腔、天水酒歌等非物质资源，有歌本谱例、民族乐器等与民间音乐活动相关的物质载体，还有作为民间音乐传承的歌手、民间艺人、传承者等。而在天水众多固有资源中，独具特色也最具比较优势的就是民间文化资源。美国学者阿尔温·托夫勒在其着名的“未来三部曲”中指出“哪里有文化，哪里早晚会出现经济繁荣，而哪里出现经济繁荣，文化就会向哪里转移。”故而将天水民间音乐文化资源产业化、建构新的文化和经济体系，可培育成为全市新的经济增长点。二是天水民间音乐文化产业发展趋势凸显。天水民间音乐文化被劳动人民长期传唱数千年，每到岁时节日、红白干事、民间祭祀，唢呐声、舞台秦腔声、秧歌声、小曲声余音绕梁，不绝于耳，近乎人人会歌，凡事皆歌。据统计，2017年前三季度，天水高雅艺术、戏曲进乡村进校园演出达4.93万场次，观众1046.8万人次，收入1331万元。自2010年起至今，天水每年各类秦腔演出场次达2400场次，按每场1万元收入计算，效益达2400万元/年。仅大型历史剧《麦积圣歌》等每年演出30场，冠名费150万元/年，受众达24万人/年。三是天水民间音乐文化产业市场潜力巨大。据有关专家测算，我国每年文化消费应为4万亿元左右，但实际消费只有约1万亿元左右，这意味着对于恩格尔系数早就降到40%以下的我国特别是天水人民来说，对精神文化的需求、以精神文化产品开发、生产、经营为主的文化产业将“滚雪球”般增长，迎来一个快速发展的黄金期。所以，我们应以天水民间音乐资源为主导，通过发展文化创意产业，探寻“非遗”的文化创意价值，实施“非遗”的保护性开发，以期通过“非遗”的文化创意的产业化，使传统文化的精华得到不断的再生产和永续发展。让“资源”变“资本”、“作品”变“产品”、“剧目”变“项目”，打造出富有地域文化特色、具有艺术精品特质的项目，通过市内和国内外、线上、线下商演展演、出版发行、广播影视播出等活动，形成“民间音乐+物联网”“民间音乐+出版业”“民间音乐+旅游休闲演出”等广泛的业态空间，实现项目产业化，赢得经济增长极。
（作者系甘肃省中国特色社会主义理论体系研究中心研究员、甘肃省天水市委研究室副主任）
