每一个伟大理念,最初听落都只系一个狂想,换黎既总系一片残酷既嘘声。 -- 彭浩翔导演电影《青春梦工场》
我们很快就放弃了第一个项目，熟人推荐婚恋。现在回去头去分析，当时的决策没有做错。
创业是有巨大的机会成本的。而选择了做一个项目，那意味着失去了做其他项目的可能，所以创业者必须非常严肃的对待选择的项目。从在立项之初就要开始仔细审视，并在整个实践的过程中，时刻复盘。
一个项目是否靠谱，可以从六个方面去深入分析，尽量在前期就过滤掉那些明显看起来不靠谱的点子。它们分别是趋势、刚需、产品、流量、重复消费、成本，为方便记忆，我称之为TDPTRC。后面逐一分析。
1、趋势（Trend）
这一点可以说既重要，又不重要。创业者用它来做减法，但也别被过去和现在所体现出的趋势所限制，因为创新会产生新的趋势。
说重要是因为，在趋势面前，个人能力与努力都是渺小的，顺势而为是从事一切商业活动的首要因素。说不重要是因为，对于趋势，理解它已是十分困难，更别说预测甚至扭转。而对于那些非革命性的大多数产品来说，趋势更多用来在判断赛道时做减法用，判断相对容易，所以有些创业者会说“我不知道什么是对的，但我知道什么是错的”。
趋势有很多种，可以从不同角度去分析。
# 政策趋势。国家明确反对的事情，没有相关的风险处理能力，一般创业者最好别碰，否则项目流产尚是小事，搞不好要把人折进去。而国家政策提倡的事情，虽然可能会有一定的滞后，但一定是整个国家当前的大势。
举个例子，国家五年计划。以前我认为，国家的五年计划跟我有什么关系。直到某天意识到，对于国家来说是一个工作计划，而对于国家的一员来看，只要顺应这个计划，就相当于以一个非常高的准确率，可能在95%以上，在预测未来。为什么这么说？因为国家制定了这个计划，是一定会把目标拆分之后分配下去的，而对于体制的人来说，上面分配的任务，那是会想尽一切办法去实现的。这意味着，在接下来的几年之内，整个国家都在为实现这个制定的计划而努力，会影响到方方面面，包括人员、资金、技术、授权、基建等等，全部会有所倾斜。而到目前为止，我国几二三十年，尚没有出现过计划被打脸的情况。有这么一个预测未来的方法，创业者都应该先弄明白，别舍近求远。
# 技术趋势。可以说，人类的发展是伴随着技术发展同行的，技术是发展的基础动力。
创新技术的传播是有规律的，违反规律的创业者会付出代价的。创业者可以读读高德纳咨询公司提出的技术成熟度曲线。这个理论将新科技的成熟演变速度及要达到成熟所需的时间，分成5个阶段：
科技诞生的促动期 (Technology Trigger)：在此阶段，随着媒体大肆的报道过度，非理性的渲染，产品的知名度无所不在，然而随着这个科技的缺点、问题、限制出现，失败的案例大于成功的案例，例如:.com公司 1998~2000年之间的非理性疯狂飙升期。
过高期望的峰值（Peak of Inflated Expectations）：早期公众的过分关注演绎出了一系列成功的故事——当然同时也有众多失败的例子。对于失败，有些公司采取了补救措施，而大部分却无动于衷。
泡沫化的底谷期 (Trough of Disillusionment)：在历经前面阶段所存活的科技经过多方扎实有重点的试验，而对此科技的适用范围及限制是以客观的并实际的了解，成功并能存活的经营模式逐渐成长。
稳步爬升的光明期 (Slope of Enlightenment)：在此阶段，有一新科技的诞生，在市面上受到主要媒体与业界高度的注意，例如:1996年的Internet ，Web。
实质生产的高峰期 (Plateau of Productivity)：在此阶段，新科技产生的利益与潜力被市场实际接受，实质支援此经营模式的工具、方法论经过数代的演进，进入了非常成熟的阶段。
了解这个理论，你不会在2020年的今天开一家卖CD的卡带的音像店，也不会去尝试做些一款更牛逼的iPod；你也可能不太敢开一家纯线下的培训机构，而会想办法把学堂线上化；你会在自己的路演PPT中加入几张讲AI的胶片，以便讲一个更宏大的故事。
# 行业趋势。对于特定行业、特定产品来说，美国学者埃弗雷特·罗杰斯提出的创新扩散理论是常用的分析框架。理论将新产品的用户分为五类：
创新者（Innovator），比例2.5%。
早期使用者（Early Adopters），比例13.5%。前面两种用户是创业者在验证MVP的时候想找的最理想的天使用户。
早期大众（Early Majority），比例34%。产品到这阶段已成熟，早期大众在前面两种用户的带领下开始使用新产品。
晚期大众（Late Majority），比例34%。这个阶段产品不能算创新了，而是在商业化扩展阶段了。
落伍者（Laggards），比例16%。他们不买功能机，是因为根本买不到功能机了。
例如，目前熟人社交中，微信可以说都覆盖到最后一类用户了，若你的产品没有很强的差异化，劝你还是别折腾了。
最后，推荐看一下文初提到的电影《青春梦工场》，十多年前看的电影了，非常有意思。感谢阿厚同学的推荐。
