好的品牌选择的标准：能够打出口碑，同时能够源源不断的吸引流量进入。认知/认同/认购。
知识付费产品特点：不是刚需，贩卖焦虑/get某一份技能 交智商税，如何让用户感觉到并自发传播产品？需要一个简单易于传播的定位和形象特征。
好的品牌定位，是让用户能轻易记住，并且有高辨识度的形象特征。1看产品特征，2看消费者的痛点需求。
梳理优秀品牌slogan的方法：
对立型/人无我有/升维定位
滴滴/易到/神州专车
易到：为你提供全新的用车新生活。随叫随到的专车,此刻就能拥有。
神州专车：更安全的专车
神州能够在打车市场进入，并瓜分到一定市场份额的原因，就是因为抓住自己和其他打车软件不一样的地方，在细分的特征领域里做到足够专业，让用户说起安全打车，就能想到神州专车。
喜马拉雅/维库/荔枝/千聊/得到
得到：终身学习用得到
维库：年轻人的技能学习神器
喜马拉雅：想听就听/专业音频分享平台,有声小说,有声读物在线收听!
荔枝：荔枝,用声音在一起_听音乐相声评书脱口秀鬼故事广播剧网络电台/人人都是主播
我们：包年？内容全面？划算？最全最专业？更专业/全面的学习平台？
现在我们主打的点是价格划算，性价比高，但是用户真正的需求是什么？如何让用户体验佳，如何自发传播？
1找到和其他品牌不一样的点，持续放大这个点，让更多人了解；
2做出自己的特色，细分领域做到足够好，自发吸引外部流量进入。
