联机共读第11期-2.9-雯雯 关于数字广告2

SEO

SEO,即搜索引擎优化,是指为了从搜索引擎中获得更多的免费流量,从网站结构、内容建设方案、用户互动传播等角度进行合理规划,使网站更适合搜索引擎的检索原则的行为。

目前主要有两类SEO:一类被称为“白帽SEO”,这类SEO起到了改良和规范网站设计的作用,使之对搜索引擎和用户更加友好,并从中获取更多合理的流量;另一类被称为“黑帽SEO”,这类SEO行为通过利用和放大搜索引擎的策略缺陷来获取更多的用户访问量,但这些是以伤害用户体验为代价的,搜索引擎也会对黑帽SEO行为进行遏制。

SEO的优势:企业可以减少营销成本、企业可以减少营销成本、一次投资,长期有效。

SEO优化技巧:

结构优化,(1)首页、栏目页和文章页的TDK优化。TDK指标题、网页描述、关键字。(2)必须要有301重定向和404报错页面的制作。(3)目录层级。即打开一个页面要多少层级,建议目录层级在三级以内,减少蜘蛛爬取的时间。(4)关键词布局及密度。即根据用户浏览页面点击的热力图发现的点击热区,进而将关键词部署到相应地方。(5)四处一词。即TDK+尾部或锚文本。(6)网站导航。即主导航、次导航和面包屑导航,包含关键词、突出重点、使用纯文本,要和相应的TDK保持一致。

内容优化,指文章的质量要高,即使不是纯原创,至少也是高 度伪原创。伪原创要选取未收录的或者屏蔽了搜索引擎的网站上的文 章,抑或是翻译过来的文章,让蜘蛛判断为网站原创,加大收录机会。

内链优化,增加站内的链接密度,像蜘蛛网一样,越密集越好。 最常见的就是首页、栏目页和文章页的相互跳转,LOGO的链接,文章 页使用分类标签和上一篇、下一篇或相关文章,增加页面间的链接数和 相关度。

外链优化,外链的主要方法就是增加友情链接,但是要考察增加的友情链接质量,包括PageRank值、是否有nofollow等标签。网站的友情链接数通常在30个左右。除了友情链接,增加论坛、新闻、博客、社交网络服务(SNS)、软文的相关链接也是增加网站外链的方式。


ASO(应用商店优化)

即应用商店优化,就是利用应用商店里的排名和搜索规则,让App更容易被苹果用户搜索到的推广技术。相较于刷榜、积分墙等推广方式,应用商店优化具备用户真实、推广安全、效果可持续的优势。

应用商店优化的应用优化技巧:(1)通过工具和热词库分析目前的关键词分布。(2)分析目前关键词的权重值和搜索结果数排名。(3)对竞争对手做关键词分布分析。(4)关键词露出对比和排名对比。(5)制定合理标题和关键词的结构。(6)挑选权重高和搜索结果数少的词优先优化。(7)合理利用空间和与用户群匹配。(8)利用苹果商店规则进行组词和分词优化。


电商搜索(主要基于天猫电商)

对于电商而言,搜索、活动、付费推广都是可以为电商引流的入口渠道。

通过搜索优化,可以让产品免费呈现,获取相对准确的用户量。活动的好处是面向的用户量越大,自然获得的流量就越多。付费推广,就是花钱购买广告,这样的手段可以实现精准投放,获取更准确的潜客。而近几年,淘宝致力于内容电商的转化,通过直播或基于平台的原生化的新媒体内容来提高用户黏性,以及增加用户的平台使用时间。

电商搜索流量的引入可以分为4个维度:产品标题优化、数据优化、大方向优化和定位优化。

©著作权归作者所有,转载或内容合作请联系作者
  • 序言:七十年代末,一起剥皮案震惊了整个滨河市,随后出现的几起案子,更是在滨河造成了极大的恐慌,老刑警刘岩,带你破解...
    沈念sama阅读 203,456评论 5 477
  • 序言:滨河连续发生了三起死亡事件,死亡现场离奇诡异,居然都是意外死亡,警方通过查阅死者的电脑和手机,发现死者居然都...
    沈念sama阅读 85,370评论 2 381
  • 文/潘晓璐 我一进店门,熙熙楼的掌柜王于贵愁眉苦脸地迎上来,“玉大人,你说我怎么就摊上这事。” “怎么了?”我有些...
    开封第一讲书人阅读 150,337评论 0 337
  • 文/不坏的土叔 我叫张陵,是天一观的道长。 经常有香客问我,道长,这世上最难降的妖魔是什么? 我笑而不...
    开封第一讲书人阅读 54,583评论 1 273
  • 正文 为了忘掉前任,我火速办了婚礼,结果婚礼上,老公的妹妹穿的比我还像新娘。我一直安慰自己,他们只是感情好,可当我...
    茶点故事阅读 63,596评论 5 365
  • 文/花漫 我一把揭开白布。 她就那样静静地躺着,像睡着了一般。 火红的嫁衣衬着肌肤如雪。 梳的纹丝不乱的头发上,一...
    开封第一讲书人阅读 48,572评论 1 281
  • 那天,我揣着相机与录音,去河边找鬼。 笑死,一个胖子当着我的面吹牛,可吹牛的内容都是我干的。 我是一名探鬼主播,决...
    沈念sama阅读 37,936评论 3 395
  • 文/苍兰香墨 我猛地睁开眼,长吁一口气:“原来是场噩梦啊……” “哼!你这毒妇竟也来了?” 一声冷哼从身侧响起,我...
    开封第一讲书人阅读 36,595评论 0 258
  • 序言:老挝万荣一对情侣失踪,失踪者是张志新(化名)和其女友刘颖,没想到半个月后,有当地人在树林里发现了一具尸体,经...
    沈念sama阅读 40,850评论 1 297
  • 正文 独居荒郊野岭守林人离奇死亡,尸身上长有42处带血的脓包…… 初始之章·张勋 以下内容为张勋视角 年9月15日...
    茶点故事阅读 35,601评论 2 321
  • 正文 我和宋清朗相恋三年,在试婚纱的时候发现自己被绿了。 大学时的朋友给我发了我未婚夫和他白月光在一起吃饭的照片。...
    茶点故事阅读 37,685评论 1 329
  • 序言:一个原本活蹦乱跳的男人离奇死亡,死状恐怖,灵堂内的尸体忽然破棺而出,到底是诈尸还是另有隐情,我是刑警宁泽,带...
    沈念sama阅读 33,371评论 4 318
  • 正文 年R本政府宣布,位于F岛的核电站,受9级特大地震影响,放射性物质发生泄漏。R本人自食恶果不足惜,却给世界环境...
    茶点故事阅读 38,951评论 3 307
  • 文/蒙蒙 一、第九天 我趴在偏房一处隐蔽的房顶上张望。 院中可真热闹,春花似锦、人声如沸。这庄子的主人今日做“春日...
    开封第一讲书人阅读 29,934评论 0 19
  • 文/苍兰香墨 我抬头看了看天上的太阳。三九已至,却和暖如春,着一层夹袄步出监牢的瞬间,已是汗流浃背。 一阵脚步声响...
    开封第一讲书人阅读 31,167评论 1 259
  • 我被黑心中介骗来泰国打工, 没想到刚下飞机就差点儿被人妖公主榨干…… 1. 我叫王不留,地道东北人。 一个月前我还...
    沈念sama阅读 43,636评论 2 349
  • 正文 我出身青楼,却偏偏与公主长得像,于是被迫代替她去往敌国和亲。 传闻我的和亲对象是个残疾皇子,可洞房花烛夜当晚...
    茶点故事阅读 42,411评论 2 342

推荐阅读更多精彩内容

  • 基于搜索渠道的广告及优化,也是企业快速获取流量的低成本入口 “不同于PC时代的网页互联互通,移动手机上的App基本...
    孔霸天阅读 211评论 0 0
  • 中国互联网用户群已经成为世界最大的互联网群体。与此同时,中国互联网网站的发展也历经了几个阶段,从单纯的网络媒体到现...
    零一间阅读 4,225评论 1 41
  • 青春不复,只剩空包束。多少月星风露,曾陪我,天涯逐。 浪游难永续,此生休远足。怜汝阁中高挂,幸伴我,轻孤独。 看到...
    繁花落尽深眸阅读 314评论 8 16
  • 因为时差的缘故,好久没参加小组会议了。今天早上还算错时间,3.30起来的,自认为提前了半个小时,实际上温哥华...
    Lisa_829e阅读 311评论 0 1
  • 第二天 一、在今天,你有否觉察你的动态变化,在你安全提升态的时候是怎样的?在你压力态的时候是怎样的?而你经过三天的...
    肖洪平阅读 209评论 2 0