联机共读第11期-2.9-雯雯 关于数字广告2

SEO

SEO,即搜索引擎优化,是指为了从搜索引擎中获得更多的免费流量,从网站结构、内容建设方案、用户互动传播等角度进行合理规划,使网站更适合搜索引擎的检索原则的行为。

目前主要有两类SEO:一类被称为“白帽SEO”,这类SEO起到了改良和规范网站设计的作用,使之对搜索引擎和用户更加友好,并从中获取更多合理的流量;另一类被称为“黑帽SEO”,这类SEO行为通过利用和放大搜索引擎的策略缺陷来获取更多的用户访问量,但这些是以伤害用户体验为代价的,搜索引擎也会对黑帽SEO行为进行遏制。

SEO的优势:企业可以减少营销成本、企业可以减少营销成本、一次投资,长期有效。

SEO优化技巧:

结构优化,(1)首页、栏目页和文章页的TDK优化。TDK指标题、网页描述、关键字。(2)必须要有301重定向和404报错页面的制作。(3)目录层级。即打开一个页面要多少层级,建议目录层级在三级以内,减少蜘蛛爬取的时间。(4)关键词布局及密度。即根据用户浏览页面点击的热力图发现的点击热区,进而将关键词部署到相应地方。(5)四处一词。即TDK+尾部或锚文本。(6)网站导航。即主导航、次导航和面包屑导航,包含关键词、突出重点、使用纯文本,要和相应的TDK保持一致。

内容优化,指文章的质量要高,即使不是纯原创,至少也是高 度伪原创。伪原创要选取未收录的或者屏蔽了搜索引擎的网站上的文 章,抑或是翻译过来的文章,让蜘蛛判断为网站原创,加大收录机会。

内链优化,增加站内的链接密度,像蜘蛛网一样,越密集越好。 最常见的就是首页、栏目页和文章页的相互跳转,LOGO的链接,文章 页使用分类标签和上一篇、下一篇或相关文章,增加页面间的链接数和 相关度。

外链优化,外链的主要方法就是增加友情链接,但是要考察增加的友情链接质量,包括PageRank值、是否有nofollow等标签。网站的友情链接数通常在30个左右。除了友情链接,增加论坛、新闻、博客、社交网络服务(SNS)、软文的相关链接也是增加网站外链的方式。


ASO(应用商店优化)

即应用商店优化,就是利用应用商店里的排名和搜索规则,让App更容易被苹果用户搜索到的推广技术。相较于刷榜、积分墙等推广方式,应用商店优化具备用户真实、推广安全、效果可持续的优势。

应用商店优化的应用优化技巧:(1)通过工具和热词库分析目前的关键词分布。(2)分析目前关键词的权重值和搜索结果数排名。(3)对竞争对手做关键词分布分析。(4)关键词露出对比和排名对比。(5)制定合理标题和关键词的结构。(6)挑选权重高和搜索结果数少的词优先优化。(7)合理利用空间和与用户群匹配。(8)利用苹果商店规则进行组词和分词优化。


电商搜索(主要基于天猫电商)

对于电商而言,搜索、活动、付费推广都是可以为电商引流的入口渠道。

通过搜索优化,可以让产品免费呈现,获取相对准确的用户量。活动的好处是面向的用户量越大,自然获得的流量就越多。付费推广,就是花钱购买广告,这样的手段可以实现精准投放,获取更准确的潜客。而近几年,淘宝致力于内容电商的转化,通过直播或基于平台的原生化的新媒体内容来提高用户黏性,以及增加用户的平台使用时间。

电商搜索流量的引入可以分为4个维度:产品标题优化、数据优化、大方向优化和定位优化。

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