金拱门只花了0元,却达到了2亿广告费的宣传效果!

只花了0元钱,把工商注册信息一改:由麦当劳(中国)有限公司变更为“金拱门(中国)有限公司”。却达到了花2亿广告费的宣传效果,让麦当劳中国的本土化新品牌形象霸屏千万消费者的“朋友圈”。

无数的段子手、其他品牌和自媒体们都按捺不住自己的才华,纷纷开始借势营销。估计麦当劳中国的品牌或公关团队正在偷偷地乐,砸了那么多吴亦凡和谢霆锋的广告,估计也没有今天刷屏带来的曝光量高。

一、麦当劳是故意要改名吗?

其实是和麦当劳中国的业务相关。今年7月底,麦当劳宣布与中信股份、中信资本以及凯雷投资集团的战略合作已经完成交割。新公司由中信股份和中信资本控股52%,凯雷和麦当劳分别持股28%和20%。也就是说,未来20年,麦当劳把其在中国的运营和管理权交给了中信,这项合作8月8日获得中国相关监管机构的批准。工商资料显示,8月24日,麦当劳中国管理有限公司变更为了“金拱门中国管理有限公司”。

麦当劳公关给媒体的回复是:

麦当劳与中信及凯雷成为战略合作伙伴后,因业务发展需要,自2017年10月12日起,麦当劳中国总部的企业名称变更为“金拱门(中国)有限公司”。这一变更主要在证照层面,日常的业务不会受到任何影响。麦当劳将一如既往,热忱为消费者服务,麦当劳餐厅名称、食品安全标准、营运流程等保持不变。

确实,经过微博搜索,发现最早一条在微博上讨论麦当劳改名为“金拱门”是在10月14日,之后讨论量略有上升,但始终没有刷屏,却在昨天爆发。初步发现,这次的爆发可能又是来自于自媒体的“爆料”,而时间就是昨天(25号),然后传统媒体从昨晚开始纷纷跟进。

麦当劳改名并不是为了营销,所以不存在“故意”的问题。但事实上,金拱门刷屏了,实现了很多“故意”都达不到的效果,全民又狂欢了一把。这对于麦当劳中国的品牌团队来说,是一次很不错的成绩,其新运营公司借着此事就完成了一次曝光量惊人的亮相,几乎所有人都知道中信当家做主了麦当劳中国,而完全不是通过财经新闻的手段。

那么问题来了,金拱门为什么能刷屏?

金拱门刷屏的阶段分为三个:

第一阶段是调侃,所有人都认为“金拱门”这几个字太土了,必须吐槽一下;

第二阶段是解读,哦,原来人家叫这个名字,是有历史和先例的,并不是中国土包子自己想出来的,这样的“自作聪明”和“另辟蹊径”的解读,为此事增加了第二轮的传播;

第三个阶段是延伸,文案、广告和公关的激情被激发了,麦当劳如果可以叫金拱门,那肯德基叫啥?星巴克叫啥?世纪佳缘叫啥?……品牌借势营销的海报来了,又一波二次传播,引发了一次全网的UGC热潮,堪比前段时间的嘻哈风潮,再老一点的案例是当年的凡客体。

其实很多品牌做梦想做全民的UGC,想刷屏,但往往适得其反,为什么麦当劳改个名字就刷屏了?如果你的公司改个名会有这个效果吗?答案是:肯定不会!所以根据金拱门事件归纳了以下几点:

槽点。这是所有引发用户在社交媒体参与的基础。记得几年前,新媒体运营就有一个技巧,叫做预埋一个槽点。品牌为了用户参与,故意露一个马脚,比如最简单:发个朋友圈,如果希望好友多评论,故意写错一个关键性的错别字,会吸引很多来纠正的人。金拱门的槽点就是这个名字,土,麦当劳这么高大上的品牌,怎么能起这么一个名字。从这个点来说,爱彼迎就比金拱门差不少。

品牌力。这也是一个基础。麦当劳的品牌在全球都是排名前十的,砸了那么多广告,开了那么多门店,在中国可谓家喻户晓,如果是一个创业公司起了一个很奇特的名字,显然无法实现刷屏。当然,这点对于小品牌来说是无法效仿的,但对于量级比较大的品牌来说,倒是一个可借鉴的方式。当然,改名字只是一种方式,不是万金油,预埋槽点是万金油。

门槛。参与的门槛高低,直接会影响着传播的层级。这点就不赘述了,就是希望大家在做任何希望用户参与的事件的时候,都要考虑一下门槛。比如前文提到的三轮刷屏,其实每一轮都吸引了大批的人进来。

渠道。前文也说了,麦当劳本次的刷屏实属偶然,毕竟一是这个事很久了,二是又有一个最强天团的事刷屏,如果你是一个公关公司,选择那天为麦当劳改名做这个社会化话题,成功了,所以就有上面几个原因,二是渠道的变化。

在去中心化传播时代,渠道越来越不重要了,好的内容和话题自己会刷屏,一个自媒体点燃了全民的热情。真正的病毒营销可能只需要一个自媒体来点燃火线,甚至不需要。

©著作权归作者所有,转载或内容合作请联系作者
  • 序言:七十年代末,一起剥皮案震惊了整个滨河市,随后出现的几起案子,更是在滨河造成了极大的恐慌,老刑警刘岩,带你破解...
    沈念sama阅读 203,456评论 5 477
  • 序言:滨河连续发生了三起死亡事件,死亡现场离奇诡异,居然都是意外死亡,警方通过查阅死者的电脑和手机,发现死者居然都...
    沈念sama阅读 85,370评论 2 381
  • 文/潘晓璐 我一进店门,熙熙楼的掌柜王于贵愁眉苦脸地迎上来,“玉大人,你说我怎么就摊上这事。” “怎么了?”我有些...
    开封第一讲书人阅读 150,337评论 0 337
  • 文/不坏的土叔 我叫张陵,是天一观的道长。 经常有香客问我,道长,这世上最难降的妖魔是什么? 我笑而不...
    开封第一讲书人阅读 54,583评论 1 273
  • 正文 为了忘掉前任,我火速办了婚礼,结果婚礼上,老公的妹妹穿的比我还像新娘。我一直安慰自己,他们只是感情好,可当我...
    茶点故事阅读 63,596评论 5 365
  • 文/花漫 我一把揭开白布。 她就那样静静地躺着,像睡着了一般。 火红的嫁衣衬着肌肤如雪。 梳的纹丝不乱的头发上,一...
    开封第一讲书人阅读 48,572评论 1 281
  • 那天,我揣着相机与录音,去河边找鬼。 笑死,一个胖子当着我的面吹牛,可吹牛的内容都是我干的。 我是一名探鬼主播,决...
    沈念sama阅读 37,936评论 3 395
  • 文/苍兰香墨 我猛地睁开眼,长吁一口气:“原来是场噩梦啊……” “哼!你这毒妇竟也来了?” 一声冷哼从身侧响起,我...
    开封第一讲书人阅读 36,595评论 0 258
  • 序言:老挝万荣一对情侣失踪,失踪者是张志新(化名)和其女友刘颖,没想到半个月后,有当地人在树林里发现了一具尸体,经...
    沈念sama阅读 40,850评论 1 297
  • 正文 独居荒郊野岭守林人离奇死亡,尸身上长有42处带血的脓包…… 初始之章·张勋 以下内容为张勋视角 年9月15日...
    茶点故事阅读 35,601评论 2 321
  • 正文 我和宋清朗相恋三年,在试婚纱的时候发现自己被绿了。 大学时的朋友给我发了我未婚夫和他白月光在一起吃饭的照片。...
    茶点故事阅读 37,685评论 1 329
  • 序言:一个原本活蹦乱跳的男人离奇死亡,死状恐怖,灵堂内的尸体忽然破棺而出,到底是诈尸还是另有隐情,我是刑警宁泽,带...
    沈念sama阅读 33,371评论 4 318
  • 正文 年R本政府宣布,位于F岛的核电站,受9级特大地震影响,放射性物质发生泄漏。R本人自食恶果不足惜,却给世界环境...
    茶点故事阅读 38,951评论 3 307
  • 文/蒙蒙 一、第九天 我趴在偏房一处隐蔽的房顶上张望。 院中可真热闹,春花似锦、人声如沸。这庄子的主人今日做“春日...
    开封第一讲书人阅读 29,934评论 0 19
  • 文/苍兰香墨 我抬头看了看天上的太阳。三九已至,却和暖如春,着一层夹袄步出监牢的瞬间,已是汗流浃背。 一阵脚步声响...
    开封第一讲书人阅读 31,167评论 1 259
  • 我被黑心中介骗来泰国打工, 没想到刚下飞机就差点儿被人妖公主榨干…… 1. 我叫王不留,地道东北人。 一个月前我还...
    沈念sama阅读 43,636评论 2 349
  • 正文 我出身青楼,却偏偏与公主长得像,于是被迫代替她去往敌国和亲。 传闻我的和亲对象是个残疾皇子,可洞房花烛夜当晚...
    茶点故事阅读 42,411评论 2 342

推荐阅读更多精彩内容

  • 在这几天,大家的朋友圈都被麦当劳的金拱门给刷屏了,人们都在以各种各样的方式,去调侃这个事件,甚至有人还杜撰出了杜蕾...
    姜甘霖阅读 3,601评论 1 12
  • 阳光能够感知我发间的温香 湖水能倒映蓝天和白云 我的眼眸 在抓住一枚飘浮的影子时 就像我小小的心脏 因你的驻望而 ...
    宁木紫菀阅读 347评论 0 10
  • 晚安 “晚安”很费力地从星星上当下来,跳到云朵上,哼哧哼哧一朵接着一朵往下跳。扑通一声,一不小心没踩稳,直接摔进了...
    思兹念兹阅读 211评论 0 2
  • 那年夏天,我回到了小镇上。 小镇叫阳光镇,不大。在寂静的午后,处处都是和煦阳光的温暖。 “煦溪,回来了,打算找兼职...
    白琼箬阅读 7,711评论 0 0
  • 5月20日,霍建华表白林心如的娱乐消息在朋友圈被刷爆。顿时,一片鬼哭狼嚎,一片羡慕嫉妒。某些瞄着热点写文的朋友已经...
    琦姑娘阅读 6,703评论 66 104