头条信息流广告上线流程
一条新计划搭建完成后----------要经过哪几个流程实现展现、转化？
大致分为为四个流程
A:预分配曝光
B:预估CTR
C:广告排序
D:频次过滤
E:其他（账户余额、不盲目相信经验、历史表现、消费能力）
一、预分配曝光
（1）预分配曝光
系统根据计划的日预算进行流量的预分配曝光：
如果把头条的全盘流量比作一个操场，那么高预算的理论流量可以覆盖整个操场，几千几百的低预算的流量理论上只能覆盖一小块区域，而在百度等平台，可能100块的预算理论上可以覆盖百度全平台的用户群。
（2）分段式流量分配
预分配的曝光流量，以及计划跑起来后分配的流量，都是分段式：
把广告系统当做一个智能机器人，机器人在不停的观察一个计划带给平台的回报，当某个阶段分配的流量，回报的CTR很低时，机器人会认为用户不喜欢该广告计划，这就会导致广告在下个阶段的消耗变得困难。
结果导向——
以上两个因素会导致什么？
[if !supportLists]1、[endif]广告计划适合高预算：
[if !supportLists]2、[endif]广告计划先有量比先有效果更重要：
“机器人”的行为逻辑非常复杂，但只要是代码就一定有其规律可循，因此当量足够大后，一方面能够获得最真实的效果，可以把握到计划的真实回报和反馈，另一方面可以用量压制住机器代码的波动。如果非要定个量的标准，笔者认为只有起码花够5000~10000的计划才有初步讨论和优化的价值，几百块消耗的计划，不论回报好或坏都是不准的。
[if !supportLists]二、[endif]预估CTR
从哪几个方面预估？
账户历史表现+行业广告的投放数据。
[if !supportLists]1. [endif]账户历史表现：
花的钱、历史计划的整体表现等
@@花钱的持续性重要于数目，近一周的账户计划表现重要于近一月的。
[if !supportLists]2. [endif]行业数据单个广告主无法控制，因此核心就在于前者。
@@由于系统会担心预估的CTR不准确时，导致广告主的损失，因此会故意放缓新计划一开始的曝光，所以在头条新建的每一条计划，都要有一个时间缓冲，才会开始起量。
[if !supportLists]三、[endif]广告排序
当广告计划被APP端加载后，并不是即时显示，而是进行ECPM的排序。ECPM≈质量度*出价，质量度最重要的是点击率CTR，代表着广告被用户接受的程度，出价即Bid。
在头条投放，不需要跟百度广点通一样频繁调价，而是耐心些，根据大盘数据表现，再做调整，以免得不偿失，一天2~5次调价足够。
@@+质量度的影响因素：
CTR>素材创意相关性>落地页和素材的关联性>广告账户的历史表现≈账户信用≈用户在落地页的停留时长≈落地页的加载速度。
[if !supportLists]四、[endif]频次过滤
今日头条的广告系统有非常多的频次过滤算法，摘取对投放影响最大的几条如下：
1、曾经：新用户7天内没有任何广告（IPAD版，IOS付费版终身免广告）。现在：新用户3天内不出任何广告，3~7天只出信息流广告，7天后正常显示信息流广告、开屏广告、详情页广告。
2、一个用户一天内，最多看到7次大图广告，所以大图有时候跑不动是有原因的，要么加价，要么想办法提高CTR，要么等，只有这三种办法。
3、每一条广告计划，12个小时内只对一个用户展示一次
五、还有么？
1、账户余额。根据笔者曾经观察了2万+条计划的心得，不要等快没钱了才充值，保持账户余额有五位数以上，对流量的帮助绝对是正向的。余额越少，以及广告计划的消耗越逼近预算，“机器人”放量的速度趋向于放缓，但具体临界点和相关数值无法透漏。
2、不盲目相信经验。移动端的多元化体现在方方面面，在广告投放领域也是如此，因此不同平台的经验和习惯不要轻易照搬，尤其是百度广点通这类“传统”平台的经验在头条这样的新广告系统上会水土不服，让部分新接触的市场人员偶尔倍感茫然，投放也变得缩手缩脚。要知道，像笔者这样的“老”员工，如果不保持每天的学习，一样会被头条自己的速度抛下，因此，保持“冒险”和“学习”的态度至关重要。
单个广告投放预算可以设置高一些，用组预算控制单个成本
