一、品牌建设的重要之处

就拿乐事薯片来举例子吧：百事是企业，是公司；而乐事是百事公司旗下的一个子品牌。或许在日常交流中我们或多或少会忽略品牌上面的公司，但是一旦说到产品的质量或者其他问题的时候，都会说，“它上面的公司不是百事嘛，百事的历史那么久了，怎么会出问题呢？”

品牌是公司在社会的一张脸面，一荣俱荣一损俱损。大众对企业的了解程度多半来自于对品牌的认知，品牌的知名度越大，企业的知名度也会跟着提升，同时也会带着企业的其它子品牌的知名度增加，为企业带来不可预估的连环收益；而品牌如果出现了负面效应，则会牵连企业其它子品牌出现连锁反应。

今年3月时，护肤品牌Olay在品牌新品宣传时，牵扯了一位负面风波正盛的艺人做代言，以此带来的是大部门用户的观感变差，牵连品牌母公司宝洁（P&G）的用户信誉大打折扣，并牵连宝洁其他子品牌；且观感差的用户纷纷掉头转向其他竞争品牌，对品牌乃至企业造成不小的损失。

品牌不仅是一张脸面，它更是一个标签——企业给受众群体做的一个倾向性标签：比如宝洁，它将SK-II作为高端护肤品牌，所有产品的制作原料、消费价位、消费人群都是属于高端类；Olay作为中低端护肤品牌，整体产品的原料、价位、针对人群自然不可能和SK-II相比了。

而企业给品牌建设标签的意义在于——让产品在面市之后，利用品牌一对一的精准性，能更精确的针对消费用户进行产品投放、运营推广——护肤品举例来说，针对敏感肌研发的产品就是以敏感肌用户为主要消费群体，其他肤质能用，但是效果不如敏感肌使用效果明显。具有针对性的投放推广大大减少了企业在品牌的后期发展中不必要的支出。

二、新手玩家开局如何王炸？

无论是从产品自身的发展诉求来说，还是企业的长期发展的目光来看，品牌的建设都是必不可少的一部分，它能让企业在进行产品运营的时候降轻负担，提升产品自身的推广速度，但是作为新手玩家而言，怎样才能在开局的时候就做出王炸效果？

1、产品定位是关键

薇诺娜的护肤品在设立之初就是提出这是“专为敏感肌设计”的品牌。它的主打产品都说“敏感肌适用”“敏感肌救星”，并且通过产品本身的效果也让精准投放的消费群体发出了同意的呼声，从而确定了品牌的定性。

从薇诺娜的例子我们可以确定一点：品牌建设的基础是产品定位，只有确定了产品针对的消费群体，并且针对消费群体的需求去设计符合他们心理需求的产品，只有这样才能在一开始就让产品有精准的受众群体，更容易打通品牌的曝光路径。

2、品牌倾向路线

作为品牌，发展方向也是非常重要的。

作为网络上销量爆款，种草成堆的护肤品牌——WIS，就是非常典型的销量品牌。它的产品本身质量不上不下，没有亮点，但是他们就是抓住了产品价格低这点吸引了用户，并且在产品推广上投入大本钱来驱使品牌驶入销量方向。

而想以产品质量取得用户青睐的产品也有，特别是国货产品，比如美妆类的品牌——至本、才木始，都是投入大量成本在产品研发上。他们希望用户通过使用后的感受来自发推广，从而奠定优质品牌的基础。

以上的两个方向是销量与质量，两者的路并不是一定要分开走的，也是可以一起走的。将二者合一作为品牌基础并且进行运营推广的品牌也是有的。

最近两年风声特别大的美妆品牌“花西子”就是很典型的例子。

他们将销量爆款与优质产品共同开发推广——由李佳琦直播带货的蜜粉作为品牌销量基础扩大品牌知名度，借机推出东方风格的优质化妆品，将品牌展示在大众面前。

产品定位清晰——以东方为主题，塑造的品牌风格全部与东方古典文化相关，针对女性群体研发。

其质量与价格都在用户的接受范围之内；抓住时机与热点进行产品营销，最终成功推出自己的品牌。

由此可见，三条品牌发展方向都有属于自己的玩法，决定了发展方向再看菜吃饭，就能为品牌的推广打下良好基础。

3、提升品牌内涵

品牌是给消费用户看的，但是也要有品牌自身的文化融入产品才能让用户产生代入感，品牌自身的文化融入产品设计中，无形间就提升了产品的自身价值。

就像农夫山泉，“每一瓶水捐一分钱”“我们只是大自然的搬运工”等脍炙人口的广告词就是他们的品牌故事，他们将故事代入产品，不仅增加了用户对品牌自身的认同感，同时也增加了品牌在社会层面的知名度。

在建设品牌时，最重要的还是产品质量与消费用户的心理需求。抓住这两个点与企业文化进行连接，形成稳定的三角关系，以此为品牌的后期建设提供坚实牢固的基础框架。

新手玩家作为刚入场的萌新，在开局之初就要决定好自己这局游戏的规划。品牌建设就像一款养成游戏，每一个选择都至关重要。脚踏实地的完成了每一步，最后的养成形象才能更贴近企业最初所想。