所谓定位，就是让品牌在顾客心智阶梯中占据有利的位置，使品牌成为某个类别或某种特性的代表。定位不是要去创造某种新的事物，而是去操控人们心智中已经存在的认知。定位从产品开始，可以是一件商品、一项服务、一家公司、一个机构。而所有这一切都离不开一样东西——那就是“人”，所以个人品牌定位才是万物之首。
个人品牌定位也叫人设定位，它不是围绕产品进行的，而是围绕潜在顾客的心智进行的。就是你在生活工作中传递给了别人一种怎样的信息，通过这种信息的不断累积，逐渐形成你的身份标签。比如，说到铁娘子就知道董明珠，说到董明珠就想到好空调格力造；说到口红一哥就知道李佳琪；说到股神就知道是巴菲特。这些标签都不是一蹴而就的，它需要一个时间的累积和沉淀的过程。
在物资匮乏，以货品为中心的年代，你只要定好价格，做好渠道推广就可以把生意做好。在产能过剩的时代，购物渠道太多，消费者通常会通过喜欢一个人而去买他背后的产品。所以当你有了这种标签以后，就建立起了个人品牌信任度，别人才会对你产生深刻的印象和好感，才会相信你、喜欢你，才会购买你的产品，就像我们看医生喜欢找专家一样的道理。
这次疫情带来的商业格局的变化，让个人品牌内容创业者成为了商业的主流形式，一个超级个体产生的效益可以大过一家上市公司，所以打造有力的人格化品牌，是生活在未来的每个人的必修课。
那么怎么建立个人品牌，打造个人IP？如何让你在潜在客户的心智中与众不同呢？首先要充分了解自己，知道自己喜欢什么，擅长什么。第二步精准定位，这需要你在分析行业环境以后，基于自身优势资源，寻找一个合适自己的概念来给自己定位，然后长期持续维护这个概念，并为这个概念做营销，植入客户的心智。也就是说要时刻记得在你的生活和工作当中，去向人们传递一种信息：你是谁？你是一个怎样的人？你能为别人创造什么价值？微信群和朋友圈都是一个很好的传递这种信息的窗口。我们跟别人加了微信以后，通常会先去他们的朋友圈逛一逛，通过朋友圈大致了解一下这个人，这时会产生一个先入为主的印象。这就好比我们去到人家家里，通过家具陈设就可以大致判断这户人家的身份地位、性格喜好等。
做这个公众号花了我一大半的时间和精力。有人问：你花这么大力气来弄这东西，又没几个人看，图什么？对于我这样一个不吃饭不开口，被人称之为“会讲话的哑巴”来说，我也需要一个对外展示自己的窗口。我会把我的故事、情感、价值观等融入到文章当中去，当别人看我的文章的时候，就可以逐渐了解我这个人。另外，我学过的东西，累积的知识需要通过一个载体来转化和输出。所以公众号是我最佳的选择。
打造个人IP的第三步：找到自己的核心技能，然后花时间专注于打造自己的长板，把你的长板做到极致，形成你得天独厚的标签。
只有独特的个性化标签是难以被超越的，不管是企业还是个人，当你具有独特的个性化标签的时候，任何人都无法复制你，取代你。比如海底捞，比如李佳琪、薇娅。
对于每一个个体而言，面对这样一个时代，如何让自己立于不败之地？那就是做好自己，你就是这一生最好的品牌。打造好你的个人品牌，它就是你最大的资产。
