中秋节快到了，身为新媒矿1号矿工的我压力很大，因为又是金主们借势营销的时候了。好在新媒矿的几十个矿工们已经做好了准备，商定要服务好各位金主和矿主们。

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节日新媒体营销如何才能吸引到更多客户的关注，并将节日的祝福送到客户那里？新媒矿1号矿工我为各位准备了五锹土、三个篮子和一个金库。

第一锹土：创意是关键

目前，新媒体营销越来越火，金主们纷纷抢占手机屏幕，海量的营销信息扑面而来的时候，如果没有一个出位的创意，你的那份就可能会无声无息地被淹没掉。因此，分析主流意志，然后反其意而用之，或者在主体意志上不断赋能，往往会有出奇的效果。比如，中秋大家喜欢送大闸蟹，这是便常规动作，如果能够突破常规，送皇帝蟹，便是好的创意。

比如针对马上要来临的中秋节，广州市启点营销策划为南方基金策划的“画好月圆庆中秋”的活动。通过画“月圆”传达中秋的情意，画出的“圆”经评测达到85分以上即可获得抽奖资格。这样的小游戏，操作简单又具有趣味性，关键是创意难得——尽管简单，却让人有种一直想画的瘾。

第二锹土：内容制作精良

有了好的创意，要有精良的制作，否则就会将好创意挥霍掉。小米的雷军曾经说过，他讲的每一页PPT都有海报的效果，这便是对内容精良的要求。精良的内容，可以传递出强烈的、靠谱的信息，就像大片一样，可以引人入胜。所以在内容细节上多花功夫，不是浪费，而是节俭。

目前手机分辨率越来越高，新媒体表现力也越来越丰富，金主们，用精心准备的内容去打动你们的客户吧。

比如启点为博时基金设计的“体验新版博时APP，赢中秋大奖”的H5，通过虚拟登录博时基金APP的步骤来宣传新版APP。再通过选择不同的“理财项目”进行抽奖，类似竞猜的活动。整个过程都是虚拟真实的用户场景，堪称动态的APP使用手册。这不仅大大节省了用户摸索的时间，还让用户在节日有大礼可拿，内容精良，诚意十足。

第三锹土：表现形式新颖

创新永无止境。曾经，长图文很吸引人；曾经，GIF动图很吸引人；曾经......人是最喜新厌旧的动物。因此，要不断尝试新的表现形式，保持对新鲜形式的敏感。矿工我郑重向大家推荐一种H5，这种H5集声、光、动画于一身，效果酷炫，很是动人。

比如同样为庆祝中秋，启点为中欧基金策划的“中秋点将大作战”，提供带有不同技能的“大将”供玩家选择，玩家通过选择“大将”来斩获“月饼”、“健康”、“美丽”等获得积分，积分到达一定额度获得抽奖机会，赢取红包。活动以H5的形式表现，其互动性、趣味性是长图文、GIF动图无法比较的。

第四锹土：多跟爱自己的示好

选对人很关键。不要试图去征服对自己没有兴趣的人，而是多跟爱自己的人示好。节日营销也是如此，多在自己存量客户上下功夫，让自己存量客户成为自己的宣传员，往往能事半功倍。比如新媒矿1号矿工我就曾经成功地向周围的朋友推荐了多款华为手机，比如华为P9。

第五锹土：行动之前，先建好流量池

与过去不同，移动互联网时代给我们留出了丰富的流量池，你可以把它入在微信订阅号、服务号、APP上，但切忌还是把他们存在电话里。这一点请刚刚做新媒体营销的金主们多多注意，营销之前，把流量池建好，把流量导入池中，便成功了一半。接下来，如何激活流量、变现流量也需要花些功夫。

比如7月份启点为工银瑞信基金公司策划的积分使用的活动，用户通过工银融e联APP可以用积分兑换基金份额，也可以兑换其他奖品。这种通过积分来使用户直接获得基金份额的方式，对老用户来说是比较好的福利，同时也能吸引新的用户，引进更多的流量。

另外，新媒矿1号矿工还要提醒金主们注意，要分清两个篮子：一个篮子是品牌价值，另一个篮子是销售价值。将两者混为一谈，便会给自己带来烦恼。

第一个篮子 ：品牌价值

上周一位金主问起我：1号矿工同学，我想找吴亦凡给我的产品代言，然后我按销量给他分成，你觉得可行吗？这位金主就把品牌价值和销售价值搞混了。吴亦凡代言本身起到宣传的作用，他会让更多的人知道这款产品，这是品牌价值。品牌价值是要单独付费的。

第二个篮子：销售价值

由吴亦凡代言引发的销售是销售价值，如果要考核销售价值，自然也是要单独付费的。我们好多金主在新媒体时代，往往会要求新媒矿的矿主们刊发其内容，然后按照销量来计费，很多矿主对这种要求往往是不理会的，因此这位金主只考虑到了销售价值，而忽视了品牌价值。

那么“一个金库”是什么呢？

多赢！

从前一个人风光吃尽的时代已经一去不复返了，移动互联网时代更强调分享，更强调多赢。如果凡事都从自己一个角度来思考问题，而忽视其他合作方的利益，长此以往将会一无所有。

Tips：为什么都举的是金融公司的案例呢？包括新媒矿、启点营销的创始人和主要成员都有财经金融背景，对这个行业的理解较深，获得了金融类客户的长期信任。