品牌定位是指企业在市场定位和产品定位的基础上，对特定的品牌在在文化取向及个性差异上的商业性决策，他是建立一个与目标市场有关的品牌形象的过程和结果，换言之，即指为某个特定品牌确定一个适当的市场位置，使商品在消费者的心中占据一个特殊的位置，当某种需要突然产生时使消费者能够在第一时间想起该品牌。
1、品牌定位的目的就是将产品转化为品牌，以利于潜在客户的正确认识，成功的品牌都有一个特征，那就是以一种始终如一的形式将品牌的功能和消费者的心理需要联系起来，通过这种方式将品牌定位信息准确传达给消费者。因此，厂商最初可能有多种品牌定位，但最终是要建立对目标人群最有吸引力的竞争优势，并通过一定的手段，将这种竞争的优势传达给消费者，并转化为消费者的心理认知。
做品牌必需挖掘消费者感兴趣的某一点，当消费者产生这一方面的需求时，首先就会想到它，品牌的定位，就是为自己的品牌在市场上树立一个明确的、有别于竞争对手的、符合消费者需要的形象，其目的是在潜在消费者心中占领一个有利的位置。良好的品牌定位是品牌经营成功的前提，为企业拓展市场起到导航作用，如不能有效的对品牌进行定位，以树立独特的消费者可认同的品牌个性与形象，必然会使产品淹没在众多产品质量，性能及服务雷同的商品中。
品牌定位是品牌传播的客观基础，品牌传播依赖于品牌定位，没有品牌整体形象的预先设计，那么品牌传播就难免盲从而缺乏一致性。总之，经过多种品牌运营手段的整合运用，品牌定位所确定的品牌整体形象即会驻留在消费者心中。这是品牌经营的直接结果，也是品牌经营的直接目的，如果没有正确的品牌定位，其产品质量在高，性能再好，无论怎样使劲促销手段也不能成功，可以说今后的商战将是定位战，品牌定位将是定位的胜利。
2、品牌定位的意义。成功的品牌定位，可以充分体现品牌的独特个性，差异化优势，这正是品牌的核心价值所在，品牌核心价值是一个品牌的灵魂所在，是消费者喜欢乃至爱上一个品牌的主要力量，品牌核心价值是品牌定位中最重要的部分，它与品牌识别体系共同构成了一个品牌的独特定位，当消费者可以真正感受到品牌优势和特征，并且被品牌的独特个性所吸引时，品牌与消费者之间建立长期的稳固关系就成为可能
3、品牌定位的方法。品牌必需将自己定位于满足消费者需求的立场上，最终借助传播让品牌在消费者心中获得一个有利位置。要达到这一目的，首先必需考虑目标消费者的需求，借助于消费者行为调查，可以了解目标对象的生活形态或心理层面的情况，这一切都是为了找到切中消费者需要的品牌利益点，因此，思考的焦点要从产品属性转向消费者利益，消费者利益的定位是站在消费者的立场上看的，他是消费者期望从品牌中得到什么样的价值满足，所以用于定位的利益点选择除了产品利益外，还有心理象征意义上的利益，因此可以说，定位与品牌化其实是一体两面，如果说品牌就是消费者认知，那么定位就是公司将品牌提供给消费者的过程，消费者有不同类型，不同层次、不同习惯和偏好，企业的品牌定位要从主客观条件和因素出发，寻找适合竞争目标要求的目标消费者。消费者的也在不断变化，企业可以根据时代进步的发展趋势，引导消费者产生的新需求，形成新的品牌定位。
市场实践证明，任何一个品牌都不可能为全体顾客服务，细分市场并正确定位，是品牌赢得竞争的必然选择，只有品牌定位明确，个性鲜明，才会有明确的目标消费层，消费者才能感到商品有特色，才能形成稳定的消费群体，从而让顾客得到情感和理性的满足感。作者---盘点心藏
