普通的迎新千篇一律，校车接送、横幅问候、学长带路，带领新生报道，然后再开一场从节目到舞美都撞脸的迎新晚会。

有趣的迎新则是万里挑一。北京电影学院的《六幕青春》，与第一批上大学的00后，做了一轮有态度的情感沟通，可谓是别具一格的迎新。

腾讯视频联合北电，选取张艺谋、徐静蕾、杨幂、王俊凯、吴磊五位优秀榜样，做成人物短视频，与观看的新生形成互动，上演一出影与人的六幕青春。

活动主题：【六幕青春】

腾讯视频开学季  开启你的闪光

活动目的：北影迎新，激励新生；宣传腾讯视频；强化北影与腾讯的合作关系

活动时间：8月31日－9月2日19:00

活动地点：北京电影学院操场

活动对象：北京电影学院新生，以此为坐标辐射全国的00后

主办方：腾讯视频&北京电影学院

2、【六幕青春】现场回播

活动现场是以六块巨型幕布分隔空间的创意艺术装置，如同走进了一个特别的露天电影院，银幕前上演着一个个关于青春逐梦的故事。

入口处，新生可以在六幕青春的心愿卡里写下对未来的美好愿景。在现场的气氛感染下，大家的参与性都很高，纷纷写下自己的憧憬与愿望。

虽然只是短短的几句话，我们却能从字里行间读到年轻人所特有的真诚与俏皮，这当中既有“考试得第一”、“成为一名好演员”这样的自勉型目标，也有“找到男朋友”、“成为有钱人”这样十分耿直的心愿，更有对北电乃至整个影视行业的真挚祝福。

随后，他们带着各自的心愿，循着光的方向，正式开启六幕青春。

第一块幕布上，一位年轻的学生仰望着78级学长张艺谋，也悄悄地埋下了一个做导演的梦想。从中间穿过，走到第二块幕布前，那位仰望着张艺谋导演的学生转身成为了被另一位新生仰望的对象，她是93级的学姐徐静蕾，而仰望她的是05级的杨幂，如此延续，17级的王俊凯、18级的吴磊，直到新生走到最后一块幕布前，灯光将他们的影子照射在幕布上，在这一刻开始他们自己的闪光。

于是新生们明白，这些知名校友也都曾是望着前辈们发光的“无名小卒”。如同看到灯塔的光芒一般，他们怀揣着自己的梦想，带着光荣、自信与勇气努力争取，也终将登上属于自己的舞台发光发热，正如入场时的那一句文案所说：追光的人，自己也会身披万丈光芒。

与此同时，腾讯视频设置了一片“台词森林”，融入校园场景，让刚踏入大学的新生在电影的台词中感受影视背后的闪光力量。基于平台IP弹幕，挖掘00后的黑话表达方式，推出“00后黑话广告牌”，直抵大学生的痛点，以肯定的态度与00后做感情沟通。

“台词森林”、“00后黑话广告牌”、“六幕青春”，三者构成立体的、具有腾讯视频品牌特色的“闪光开学礼”，激发大学生情感共鸣，给每一位心怀梦想的00后鼓励，让他们在前辈的影响下开始自己的闪光。

3、【六幕青春】营销分析

腾讯视频这个开学季营销，在时机选择、品牌联合和创意形式等方面，都值得我们学习。

腾讯视频持续关注着年轻文化和多元化的年轻人心理状态，以独有的好时光沟通体系陪伴大学生成长。从“你好新青年”的青年对话，到以互助形式实现新学期目标的“好时光开学礼”，再到最近的“开始你的闪光”，腾讯视频不断在用趣味的方式刷新大学生对日常美好的感知。在六幕青春的活动中，腾讯视频将平台头部内容带入校园与大学生做情感沟通，在为他们带来成长正能量与价值引导的同时，也增强了其在高校的渗透程度与影响力。

再进一步思考，深耕青年文化，是腾讯视频深化品牌价值内核的体现。腾讯视频强调影像之于年轻人的价值，并持续在精品内容的输出上发力。此次与北电的合作，也是通过优质影像内容传递品牌价值的一次创新实践，腾讯视频希望让好内容真正走进大学生心中，也希望用影像继续陪伴大学生成长，实现真正的不负好时光，腾讯视频自身的品牌形象与价值也随之得到升华。

一、时机选择：榜样力量借势开学季，引发00后新生共鸣

开学季是新的开头，开头在中国有强大的文化基础。人们相信好的开头是成功的一半，这让开学的意义显得格外重要。每一个努力考上北电的同学，翻过十年苦读的大山，迎来全新的开始，受前辈的光芒影响，全力学习而后成名。

对于即将开启新生活的第一批00后大学生们，尽管早早进入新生群和大家打得火热，提前半个月就开始整理开学清单，而到真正迈进学校的那一刻，还是有难以言喻的复杂心情。这将是梦想开始的地方吗？该以怎样的姿态迎接大学生活？此刻平凡无奇的自己，四年后也会像走出这个校园的学长学姐一样闪闪发光吗？这些都是00大学生关心的话题，而六幕青春迎合了这个话题，打造一场沉浸式体验来激励00后，为他们照亮前行的路！

二、品牌联合：北电专业与腾讯视频，上下游一体内容高度吻合

为什么选择与北电进行合作？不难发现，北电的专业与腾讯视频的平台内容高度吻合，不管是导演系、摄影系还是文学系、美术系，都与影视创作息息相关，表演系专业更是直接培养了大批电影、电视表演专门人才。作为一个综合视频内容平台，腾讯视频对于我们国内的影视文化产业与北电有着同样的期许，另一方面，北电新生作为腾讯视频的目标用户与未来影视行业的储备人才，也有着强大的影视创作的反哺能力。通过打造北京电影学院 x 腾讯视频的新型校企合作模式，腾讯视频能够真正落地深入校园，为年轻用户所喜爱，这种创新的跨界营销，实则也是腾讯视频布局青年高校圈层的新探索。

三、创意形式：六幕青春巧互动，精准触达年轻人

六幕青春超越单向传导的旧方式，基于“银幕”的核心，腾讯视频用6张巨型幕布呈现创意，将空间分隔。

置身展览现场，参观学生将单向进入依次穿过，在每一个部分将看到一位年轻新生仰望前辈的场景，进入到下一个空间之后，之前还是学生的那位同学就成为了被后面学生仰望的对象，如此延续下去。在最后一个幕布前，参观学生的影子将被投射到幕布上，配合鼓励的文字和音乐为Ta加油，让Ta开始自己的闪光。

4、【六幕青春】促销力度

在品牌沟通之外，在这个开学季节点上，腾讯视频VIP也送出一份诚意满满的开学礼——10元/月的“青春V卡”，学生专享特价VIP！

借此希望广大学生们，在腾讯视频平台的海量精彩内容中，得到灵感与启发、开始他们的闪光人生。腾讯视频通过与年轻人的深度沟通，将品牌价值与社会价值高度融合，为当代大学生乃至青年文化带来积极正向的引导与激励，与年轻人一起更好地成长，值得其他品牌学习与借鉴。

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