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1.计划报废-1924 福波斯联盟（迈因哈特），灯泡厂商联合起来缩短灯泡使用寿命
2.包装与工业设计-时尚外形的汽车、各种形状洗护用品包装，只是换了个皮囊
3.一次性消费文化-IKEA家具
4.更新换代&让电子产品难以修理-iPhone
消费阶段
50-60年代，第一波消费主义-竞争性消费阶段
70年代，英国经济事务研究所倡导自由市场主义，人们不再是worker，而是consumer
80年代，媒体兴起，传播力极大提高&信用卡
p2 焦虑
1.对衰老的恐惧-所谓美容针
2.危险和恐惧-更大的SUV带来安全感-事实上翻车概率是普通汽车两倍，SUV事故60%由于侧翻
3.广告制造需求-李施德林漱口水
4.健康
葛兰素制药胃灼热药，非处方药大卖
高胆固醇的恐惧-他汀类药物
各种保健水-vitamin水
衰老-任天堂-降低大脑年龄的游戏
抗衰老大会-保健品、电磁理疗仪
5.宣传所谓的新功效-抗菌香皂和普通香皂效果一样，价格十倍
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1.儿童
儿童广告-尼克电视台
电视广告-儿童-成人
星球大战
变形金刚
2.娱乐
漫展
游戏-微软、任天堂、EA
粘性行为-虚拟宠物-植入式广告
排名、成就
商家不喜欢成人谨慎和犹豫的态度-信贷制
得到商品和付款之间的tight connection通过信用卡和无现金消解，推迟痛苦
信用卡-转移资金时间价值到商家-商家提高成本-变相还是消费者承担-银行获取手续费
网络支付PayPal-即刻满足-one-click
