支付宝今年的广告很社交，想尽一切办法跟你互动，不管是在微信公众号的嘻哈逗唱，间隔释放产品信息，还是上半年联手三星做的时尚支PAY者，都无一例外的很照顾到受众的最大情绪共鸣公约数。
有人甚至说，马云爸爸在社交产品的“不畅快”，好像借着支付宝慢慢的找回来了感觉，甚至一度网传一个叫附近的有钱的功能梗。
不管怎么说，支付宝早就放下了大众原本习惯它的“支付”工具的定势。它渗透到了我们生活的方方面面，它在乎你用它花钱的感受，为在乎你这种感受，它也是很不怕花钱的。
最近上线的支付宝9.9版本，首页有了大改，将每笔支付这么“物质功利”的事情变成了文艺的、温情的“纪录生活”的方式。
不信你看它为此设计的一组GIF。
天南地北BB的人很多
只有你
会为我转来救急的钱
和一瓶装心事的酒
为友情支付
每一笔都是在乎
千里之外
每月为父母
按下水电费的“支付”键
仿佛我从未走远
为牵挂付出
每一笔都是在乎
我曾与很多姑娘
说过情话
但让我习惯
为她买早餐的人
只有你
为真爱付出
每一笔都是在乎
坐过55小时的火车
睡过68元的沙发
我要一步步丈量
这个世界
为梦想付出
每一笔都是在乎
今年的账单上
90％的付款记录是为了我
爱别人前
我想先学会爱自己
为悦己支付
每一笔都是在乎
在支付宝生活圈
让每一笔情感支付
都记录你的在乎
你的生活中
最在乎的人是谁
你为死党、为父母、为爱人、为爱好、为自己的在乎，在每一笔付出里。
这5张动图，虽然散发着淡淡的文艺范，但是我以为，它最大尺度的以酒、灯泡、水杯、鞋子、手提袋等生活中习以为常的物件，做成了画面主元素，以零代整地讲述你为友情、亲情、爱情、梦想和自己付出的一个个小细节，又在这些小细节里诠释你心底的大在乎。
据说，这一系列文艺风的海报，同时也是嵌入支付宝里的一个H5，吸引大家把每一笔的在乎纪录进生活。
每一笔，不是多少，而是在乎，那么你的生活中最在乎的人是谁呢？我最在乎的是每一个线人的安全，譬如，我绝对不会告诉你，线人透露消息说，这组动图作品是天与空操刀的，不然他们会很危险的。
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